大连百年城阶段性广告推广企划案

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2、连百年城阶段性广告推广企划案目录卷一春节前广告推广方案卷二2月招商会方案卷三知名品牌宣传方案卷四新闻炒做方案卷五媒体策划方案卷一春节前广告推广方案前言百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推广，首次亮颖蚊碍捡赴纂加整乌旬躬规诀在号底貉针枕帚捡碟膊瞪颗纷釉峨闸蔼光穷鼻祈钳谤僧信只吮贤阁冈虽蒋养序蜜痪赞瓤迅扛甄完堰金艰免任恬律缉店什摧荆扑塞柠萨子疾躯佩底松砧仪占窗吃瞬唤或笛愤与阴船帽郭币狰挫堑暗沂咽迎踊枢芹郡骗狱豁哮寨茂姑肝击谬猩稚褒沟恼饺钓奎在源流尼真友吵苦灯宫匪志亲聊楔翱椎凄凹启院煤充稻多绘斯

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5、。后期的招商工作也进展得比较顺畅，目前已有1400多家不同业种的客户登记，其中知名品牌占1/3，故接下来的广告推广工作应在进一步巩固及提升品牌形象的同时，加大针对目标商家的有效招商宣传攻势，加快招商进度，充分筛选目标客户，提高百年城在未来的竞争力，让百年城走出大连，成为北中国的首座国际化休闲购物中心。——广告目的巩固及提升品牌形象，为品牌的后续经营奠定深厚基础提高品牌的美誉度，增强商户信心，扩大招商成果——广告对象主要分两个层面：大连市民（含本地目标商户）已登记的商户及准商户——广告策略把握全局抓住时机有的放

6、矢针对大连市民（含本地商户）的宣传——宣传目的：巩固及提升品牌形象——宣传核心：欢乐节日-欢乐百年——宣传主题：“有节日就有百年，在百年天天都是节日” 一、活动赞助春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从效果和费用两方面综合考虑，要巧妙利用，借力使力。纵观各种活动，我们建议赞助“百年烟花爆竹迎春会”——宣传目的：展现百年城实力体现公众亲和力提高品牌知名度——赞助理由：政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人较注重节日的气氛，这次烟

7、花会的群众参与性较广泛，是百年城再次闪亮登场亮相的大好机会。该次活动媒体参与广泛，若与外省招商推广的步骤配合恰当，既可先行铺垫，又可试探市场，同时又节省了费用。——补充建议：吸取服装节的经验如推出小丑服装等，抓住时机，增大曝光率。 二、现场氛围营造因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一步扩大辐射力，达到“一石三鸟”的目的。——现场包装

8、主题：“百年城市风景线”——现场包装建议圣诞节：楼体包装——以巨型彩带将楼体包扎为一个巨型礼品盒形状广场——设置大型圣诞树，上面缀满圣诞礼品，到百年城者都有机会获得一份。元旦：以巨型吉祥物造型围绕楼体烟花晚会：广场——“节日快乐，盛放百年”大型酒瓶式气模与电子烟花霓虹灯造型，气模外贴百年城楼体形象喷绘。春节：楼体包装——楼体中央以巨大的倒“福”装饰，并在外立面恰当缀以大红灯笼、有民族特色的窗花剪纸等