剑桥春天推广策划方案

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1、二、我们由此引发的思考原点项目名称项目定位产品本身小结：卧龙是——一个实力雄厚的企业一个充满文化与智慧的企业一个值得信赖的企业就“卧龙•剑桥春天”而言，“卧龙”是：小结：剑桥是——就“卧龙•剑桥春天”而言，“剑桥”是：富有浓郁人文气息的栖息地武大、华工等众多知名高校所形成的文化氛围光谷众多高新科技企业所带来的科技氛围注重传承城市文脉的栖息地尊师重教的传统尊重文化的传统“春天”是卧龙带来的全新居住理念武汉市首席“街区”住宅或首座“街区”住宅街区（Block），她既不是一个单纯的小区，也不是一个封闭的居住区，而是城市的一个不可分割的组成部分。具体讲，就是由街区围合而成的某

2、个特定的区域，她是21世纪后，城市主义极力倡导的“城市基因”。其核心主张如下：街区（block）的核心主张街区（Block）的基础一定是文化的。尊重文化就是尊重人的居住自由、行动自由、信仰自由、人身自由、言论自由……街区（Block）的形式一定是开放的。尊重开放就是尊重人的亲密交往、情感沟通、商业往来、文化交流、风俗习惯……街区（Block）的准则一定是唯美的。尊重唯美就是尊重人的审美观点、人生情趣、精神享受、价值、判断、美人之美，美美与共……街区（Block）的规划一定是自然的。尊重自然就是尊重人类社会最伟大的财富，捍卫人文正义，满足人与环境的完美和谐，丰富科学与人

3、性化的内涵……小结：“春天”是——就“卧龙•剑桥春天”而言，“春天”是舒适惬意的“街区”新生活是既有花香又有墨香的好风景是繁华中有宁静，宁静中藏繁华的极致处所三、对项目定位的几点思考“卧龙•剑桥春天”品牌策略纲要（续）项目品牌核心定位街区（block）的基础一定是文化的街区（block）的形式一定是开放的街区（block）的准则一定是唯美的街区（block）的规划一定是自然的项目品牌联想定位卧龙•剑桥春天——文化的春天，春天的文化小区——街区从“小区”到“街区”，“卧龙•剑桥春天”带领武汉人文居住升级，为中国光谷之都——武汉带来全新的生活方式。我们需要的不仅是个人的私

4、密空间，我们同样需要自由开放的公共空间。那种小区的居住模式残忍地将个人的居住和城市生硬地割裂，造成了生活的诸多不便，也加深了个人心灵上的孤独感，必须尽快逃离它。街区的迷人之处在哪呢？“街区”是一种与世界同步的全新居住理念由于街区能开放性地融入城市，一方面能共享更多的城市配套资源，另一方面也使街区里的商店、办公场所、公建配套等得到更大程度的商业利用街区，作为一个最具生命力的细胞，将使城市机体的循环更为健康和完整。在欧洲，许多整体性得以保持完好的城市，正是得益于街区住宅的发展街区的核心灵魂是“和谐”“街区”注重消解城市与人、人与人、人与自然之间的冷漠，使三者之间得到和谐共

5、处街区的灵魂内在与外在的和谐街区的躯体城市与人、人与人、人与自然之间的融会贯通动静一线之隔的规划外享都市的便利繁华内品宁静的心灵乐土春风化雨，如沐春风在这样一个自由、开放、便利、安全的社区里你可以在家里共享甜蜜的家庭生活，可以在庭院里独自漫步，可以在书店里与圣贤对话神交，可以和三五知己在咖啡馆消磨闲暇。可能五岁的儿子和某位研究所的老教授成了忘年交，可能会在咖啡馆遇上昨天商场上的对手，可能在楼下遇上最近在华工培训时心仪的女孩。需要安静时，“躲进小楼成一统”；走出自己的小家就融入了社区这个友善和睦的大家。……在这个和谐街区里的舒适生活，不正象春风化雨，如沐春风吗？“卧龙•

6、剑桥春天”的独特性“街区”生活方式这是“类”的独特性七喜汽水和可口可乐、百事可乐同样是碳酸饮料，但它定位于“非可乐”，就可以独占以“两乐”为代表的可乐类饮料以外的市场同样，卧龙•剑桥春天定位于“街区”，就将居住模式分为“街区”和“非街区”两类，自己可以独占了其中“街区”一类目标消费者就成为向往街区生活方式的人本项目推广的关键就在于如何将“街区”概念说深说透，让消费者“心为之往，神为之旺”竞争对手只剩下一家：万科城市花园（定位于纯粹美式街区生活）我们和万科城市花园的差异性万科城市花园是纯粹美式街区生活。美式街区生活太吵、太闹、太没有秩序并不是所有人都喜欢美式生活，太做秀

7、，太俗气。卧龙•剑桥春天是文化街区生活。中国人还是更中意中国文化的生活方式书香门第君子和而不同各美其美，美人之美，美美与共耳濡目染，言传身教，潜移默化……小结：项目品牌功能定位卧龙•剑桥春天——中国光谷首座开放式文化街区卧龙•剑桥春天——中国•光谷首座开放式文化街区（block）采取自由的、开放式的街区规划，这亦是未来城市时尚住宅建设的发展方向，亦是城市发展进程中的必经之路。卧龙•剑桥春天无论从开发立项，规划设计，景观设置，自由的、开放的街区组织到设计风格，建筑形态，人文特征，氛围营造诸多方面都恰到好处的体现着这种新都市的“城市基因”要素和优雅之上的