北京地铁文化窗营销方案

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1、北京地铁一号线CBD与前门站公益文化窗简介目录/contents第一章：公益文化窗建设背景第二章：公益文化窗简介第三章：公益文化窗优势第四章：公益文化窗主题第五章：公益文化窗设计图及尺寸第六章：公益文化窗销售方案第七章：公益回报权益地铁文化窗建设背景地铁就是北京的缩影地铁公益文化窗简介地铁文化已经深刻地影响人民的生活。地铁公益文化窗授权书地铁公益文化窗意义北京地铁公益文化窗，已成为北京传播最广泛的公益媒体之一。地铁公益文化窗分布地铁公益文化窗分布解析站台名称刊例级别站台数量（块）站厅数量（块）通道数量（块）总数量（块）规格（厘米）

2、投放类型前门站S120012156x200公益宣传天安门东A25102055160×80公益宣传王府井S20152560160×80公益宣传东单S22123064160×80公益宣传永安里A++12101032160×80公益宣传国贸S12101537160×80公益宣传大望路S12102446160×80公益宣传四惠A++15202257160×80公益宣传四惠东A++2525050160×80公益宣传小计155112146413备注：S为展示地铁公益文化窗最佳地铁站，A++为展示地铁公益文化窗一等地铁站，A为展示地铁公益文化窗

3、二等地铁站地铁公益文化窗----传播特点站台，站厅，通道最优视距最佳视角一号线东区八站二号线前门站充足的可视时间多种媒体全程覆盖视觉冲击力强整洁的环境高品质画面理想的环境完美的呈现全程的冲击北京地铁公益文化窗是北京地铁新近推出的公益媒体，其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。地铁公益文化窗优势-视距最优国贸站因文化窗大小和地铁指示牌大小相同，在视觉上更能凸显效果地铁公益文化窗优势-视角最佳王府井站地铁公益文化窗优势-迫视性强东单站站台站厅通道是进地铁必经的地方，北京地铁客流量日均破百万，已达106.43万人次，换乘

4、平均2分钟一趟车，地铁公益文化窗被乘客的关注度为75%地铁公益文化窗优势-媒体品质上佳天安门东站地铁二号线前门站作为北京最古老的地铁站点之一，以其独特的地理位置始终是来京旅游者必经的集散地。据官方统计，前门站平均日客流量可以达到4--6万人次，乘客驻足时间长再加上更大的展示面积使得前门站成为公益宣传投放的黄金站点。。地铁公益文化窗前门站-最大限度展现设计理念的宣传载体地铁部分站点客流量统计前门站天安门东王府井东单永安里国贸大望路四惠四惠东日客流量（万人次）6.04.637.59.05.210.09.08.07.0文化窗关注度85%

5、75%83%85%80%90%80%75%75%备注旅游集散地5号线换乘车站10号线换乘车站八通线换乘车站八通线换乘车站车站名称项目内容备注：据日常乘车人数变动，以上数据上下浮动10%传播目标精准：精准到达优质人群更年轻高职位高收入高学历地铁公益文化窗----传播优势地铁乘客较整体人群更年轻，20-34岁年龄区间的优势明显.地铁乘客较整体人群受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为突出.地铁乘客职业状况要优于整体人群，中高层管理人员和专业人员占比高于整体人群地铁乘客收入远高于普通大众，收入5000元以上者比例远高于整体人群地铁公益文

6、化窗----传播优势传播范围广、速度快日均人流量大：1090万人次/日在地铁中，阅读地铁内宣传资料成为人们释放注意力的主要途径之一。研究发现90%的地铁乘客会去阅读地铁内宣传资料。90%10%当人群处于相对静止的状态时，这种注意力会得到更高的凝聚，因此站台和车厢带给人们的印象最深。（如图：地铁媒体资源阅读分析图表）地铁公益文化窗----传播优势地铁媒体资源获得了其他媒体难以企及的注意力。地铁广告关注度高地铁公益文化窗----传播优势公益广告吸引眼球目前，商业广告占据了地铁广告90%的空间，但并没能获得乘客的视觉好感，56.1%的乘

7、客明确表示更喜欢公益宣传。同时，进一步的研究发现98.5%的乘客愿意按照政府或公共组织在地铁站（地铁内）投放的公益宣传规范约束自己的行为，而首先得到实践的将是在地铁空间中得到及时互动的道德规范。为什么选择公益广告？公益广告关注度远大于商业广告的关注度。公益宣传是社会公益事业的一个最重要部分，它具有相当广泛的社会性。这决定了企业愿意做公益宣传的一个因素。公益宣传的主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓日常生活中的衣食住行。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等宣传手段，用图文并茂的表现方式来引导社会公众。提高企业与产品的美誉度，增加

8、消费者对企业的美好印象。商业广告的平均价格是公益广告价格的5倍。地铁公益文化窗投放规格尺寸与成品效果图地铁公益文化窗前门站投放规格尺寸与成品效果图地铁公益文化窗创意增加地铁的文化氛围提高地铁视觉冲击加强地铁公众普及打造地铁城市名片地铁公益文化窗创意