中元素海外文化传播策划

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1、ChinaBreeze中国文化传播中山大学中元素指导老师：谭昆智陈钰莹林锐涌苏楚静赵靖2008年6月Page1和风中国活动进行传播策划项目分析背景综述一、二、三、四、五、详细资料受众分析六、七、2021/9/11.综述传播中国文化是中国融入世界的需要传播中国文化是提升中国文化经济效益的需要传播中国文化是中国和平崛起的需要传播中国“和”文化有利于为解决世界性问题及危机提供更多的可能途径传播中国文化既有利于中国也有利于世界2021/9/1文化现状外国对中国的误解-4-2.12.22.背景2021/9/1消除误解和解决潜在危机同一个出发点——中国威胁论奥运火炬中的问题与藏独

2、事件等-5-事件回顾原因分析文化的作用2.1：外国对中国的误解2021/9/1中国威胁论中国政府多次表明态度，中国的发展策略是“和平发展”，采用合理的方式为促进世界和平做贡献。外国记者往往看到中国的发展就认为中国的发展是对外国的威胁，以“中国威胁论”误读中国在世界格局中的定位。西方国家把中国的发展当作是威胁，并且以此为基础处理同中国在政治、经济、外交、文化上的关系，把中国当成假象的敌人，用差别待遇来遏制中国的发展。国民受政府与媒体的影响，就真的认为中国的发展强大是对本国的一个威胁，对中国有负面印象。可喜的是，随着中国的逐渐强大以及在处理国际事务上的有好态度，正逐渐赢得

3、各国的尊重，中国文化对外的传播与交流也让更多的人真正了解中国。2021/9/1和谐理念促进世界和平发展正面评价不断上升西方主导、美国霸权、中国弱势-7-世界文化格局中国•印象中国文化潜能2.2：文化现状2021/9/1传播策略分析现有传播状况-8-3.13.23、项目分析2021/9/1形式单纯，难以互动高层交流，脱离群众孔子学院与互办文化年同一首歌、中国文化年等-9-文化交流简述现有传播方式缺陷分析3.1：现有传播状况2021/9/1多元参与，增强活力文化大使，打造品牌创新形式，重在体验-10-3.2.13.2.23.2.33.2：传播策略分析2021/9/1项目调

4、研（PEST&SWOT）活动简介-11-4.24.传播策划项目策划4.3项目执行4.44.12021/9/1-12-Politic我国政府积极履行组织社会主义文化建设的职能，并颁布政策决议等以促进文化产业及文化对外传播的发展，其中包括经济政策的支持以及文化体制改革试点、税收政策在文化产业发展中的问题等。同时，政治层面的交流如相互举行文化年等活动均体现了国家在政治法律上对传播中国文化的鼓励以及支持。PEST分析Economy国家对于文化事业的支持在财政上的支出比例逐步上升。随着经济的发展，人们不在仅仅满足于物质资料的消费，而是转向发展型资料的消费以及享受型资料的消费，对

5、不同文化有日益迫切的需求，文化产业以及文化事业的发展、中国文化的对外传播等，既是经济发展的必然要求，也是促进经济繁荣的重要举措。Society文化是民族的，也是世界的；文化既是民族之林中独树一帜的一部分，也是整个人类文明的组成部分。中国文化具有深厚的历史积淀，为本国以及国家公民社会的发展以及社会问题、民族问题的解决，提供了更多的选项以及模板。向海外传播中国文化，既是促进不同社会交流的举措，也是顺应人类社会文明发展的要求。Technology互联网以及其它新技术的发展为文化传播提供了更多的有效媒介。特别对于在海外传播中国文化，扩大中国文化的影响力以及提高中国文化的吸引度

6、，新兴技术的发展为其提供了可能。同时，文化传播宣传需要以强有力的媒体作为依托。中国有较高的传媒技术水平，这对于此次海外传播中国文化有积极的促进作用。2021/9/1-13-S通过亲身实践以及亲身经历，角色扮演等形式，感受中国文化的和谐理念。选拔当地人民作为海外文化大使，促进中国文化的本土化。活动先做好东方文化和西方文化的交融，更易于为海外人士所接受。注意地点的选择。找准传播的核心理念，采取丰富多样的形式手段；传播和而不同理念。多元参与。W考虑到成本问题，许多有效的展览方式以及宣传方式必须降低要求，效果不能达到最好。对解说员的依赖性较大；T不同形式的类似活动已经在不同程

7、度上开展了，此次活动需要有创新的形式以及严谨的活动流程。在中传播过程中要充分考虑当地等因素的影响，避免文化冲突，这要求做好沟通工作。活动要能在不同国家及地区复制，就需要有可延续性以及连续广泛的宣传，要求较高。O发挥中国文化自身的特点——源远流长&博大精深、包容并蓄。结合中国热潮，引入市场机制。现代交流方式、途径的多层次，全方位，为活动开展创造了良好的社会环境。SWOT分析2021/9/1团结一致，奠定群众基础吸引游客，主动传播汉语热、孔子热等有利条件-14-中国热奥运会契机特殊的20084.2.2项目可行性研究2021/9/1宣传、人员、物资及其他媒