东风日产march暨2010夏季上市传播推广案

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1、东风日产MARCH暨2010夏季上市传播推广11东风日产MARCH预售传播推广目录传播背景及目标传播思路传播规划活动规划活动草案其他1东风日产MARCH预售传播推广传播背景媒体舆论方向：令人期待玛驰在本届北京车展的亮相是该车第一次在国内的亮相，因此也让众人满怀期待，据悉该车将于今年的7月份正式上市，定价预计在5-8万元左右。紧凑车型,畅销款骊威的取代者，享誉国外的紧凑车，深受欧洲、日本市场消费者们的喜爱新一代智享易驾两厢车——NISSANMARCH传播背景传播思路传播规划MARCH活动规划活动草案其他传播目标1东风日产MARCH预售传播推广传播背景产品方

2、向：易驾动力充沛精准操控驾驶便利易享空间宽适时尚设计E车助手易行低碳节能标杆品质领先安全传播背景传播思路传播规划MARCH传播执行草案活动草案其他传播目标1东风日产MARCH预售传播推广受众方向传播背景传播思路传播规划MARCH传播执行草案活动草案其他传播目标1思路启示MARCH的产品诉求是什么？目标受众群的需求何在？如何与目标受众进行清晰直接的沟通？如何把MARCH的“朋友般的温馨”和“EASY”传达给目标受众？怎么体现此诉求？如何综合？传播背景传播思路传播规划MARCH活动规划活动草案其他传播目标东风日产MARCH预售传播推广1由于目标受众多为80后

3、通过网络互动及硬广进行有针对性的宣传，以扩大MARCH在目标人群中的认知度和影响力精准传播传播背景传播思路传播规划MARCH活动草案其他传播目标综合传播通过锁定MARCH核心卖点“EASY”,制造相关新闻事件如个性化的试驾体验、让受众强化此理念，并联想到MARCH带来的“挚友”感觉，以促进购买彼此关联相互配合MARCH的拥有者懂得EASY的生活之道活动规划东风日产MARCH预售传播推广17东风日产MARCH预售传播推广传播目标传播思路传播规划MARCH活动草案其他传播背景预售期就促成“畅销车”的形象，以“畅销车”的光环引导受众购买，促进来店通过各种传播活

4、动让在精神层面把MARCH的“EASY”和“挚友般的MARCH”理念得以强化，受众通过线下活动肯定汽车功能上的三个特点“易行”“易享”“易驾”活动规划传播目标定位关键词：健康、时尚、温馨、快乐18传播背景传播思路传播规划MARCH活动草案其他传播目标平面媒体通稿传播规划传播策略：所有传播推广活动紧扣“EASY”和“挚友般的MARCH”这一主线，通过线上、线下及媒体宣传等手段为MARCH上市前的预售期进行全方位的造势。线上活动：网络互动为主，多种评选抽奖活动、竞赛活动、PR活动线下活动：试驾体验、4S店POP宣传，目标受众生活圈POP宣传媒体宣传：报纸、杂

5、志等平面媒体硬广和软文互补投放，配合线上活动进行宣传活动规划东风日产MARCH预售传播推广19平面媒体通稿传播规划广告投放：阐释型软性信息及平面广告目的：预售期造势、吸引更多用户来店或者参与互动活动媒体类型：报纸、杂志（信息量大、受众主动阅读）适用期：各类活动展开前、中、后适合的媒体及版面：针对目标受众、较为主流的报纸及杂志如汽车类杂志、地域发行量大的报纸等。报纸适用于1/4版面，杂志适用于1/2或整版，建议在每个星期的后四天进行投放。推荐媒体：东方卫报、现代快报、金陵晚报广告投放：阐释型网络硬广&软广告目的：预售期造势、吸引更多用户到店、促进受众对MA

6、RCH的认识媒体特点：受众关注度最高的传播平台，适宜展开互动适用期：各类活动展开前、中、后以及后续活动的延伸适合的网络平台：南京主流网站或者汽车论坛，及受众关注度高的网络平台投放频次：建议结合活动周期推荐网络平台：西祠网传播背景传播思路传播规划MARCH活动草案其他传播目标活动规划东风日产MARCH预售传播推广110平面媒体通稿传播规划广告投放：阐释型精准广告、告知型户外大牌目的：预售期造势，扩大影响度，吸引参与活动投放范围：据目标群的生活圈投放社区电梯广告牌、写字楼、电影院、唯洛城、地铁、4S店头展适用期：各类活动展开前、中、后推荐媒体：电梯广告牌、地

7、铁广告牌、地铁地贴、DM页、户外大牌、维洛城台卡传播背景传播思路传播规划MARCH活动草案其他传播目标活动规划东风日产MARCH预售传播推广111平面媒体通稿活动规划网络互动目的：为预售期进行造势网络平台：西祠互动形式：开展互动并结合网页硬广宣传扩大影响活动时间：7月下旬——8月上旬（暂定）活动方案：1、为“挚友般的MARCH”这一理念进行传播和强化通过西祠相关论坛报名参加“March挚友”评选活动，上传自己和朋友的最温馨照片可加适当叙述在贴吧内，由网友投票选举及评委评选，凡是参加活动的网友有机会获得西祠金花（待定）。而票数在前15名的参与者据评选结果及

8、驾驶证号无需现场排号，就可参与“即时生效，EASY之旅”MARCH城市试驾活动及