《谷粒多案例》ppt课件

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2、馨提醒伊利谷粒多享受谷粒多均衡营养喝完拧一拧释放你的压力伊利谷粒多健康生活拧巴不伊利谷粒多小组成员：陈喆郝刚姜娜李晓妮裴晓庆任重张晔韩伟传播规划伊利谷粒多产品分析产品概念产品属性产品品质产品核心诉求动物蛋白植物蛋白粗纤维粗细搭配均衡营养香浓美味健康生活不拧巴营养核心人群分析核心人群23-35岁白领阶层小资、情调、优雅光鲜亮丽房贷、车贷、子女压力山大拧巴一天中时不时的总会竞争对手分析产品定位：我的早餐主角——醇正牛奶好营养，百分早餐我做主目标人群：学生，白领。营销定位：新鲜、营养、卫生、方便等，对生活习惯的改变产品定位：

3、营养谷动， 激活谷动力，Let’s谷营销定位：重建饮食平衡， 塑造国民健康新理念，鼓动健康活力，鼓动都市人对自然的向往目标人群：上班族媒体投放：电视广告、地铁广告、户外媒体等视广告、地铁广告、户外媒体等媒体投放：电视广告、官方网站、户外媒体、报刊杂志等SWOT分析StrengthsWeaknessesOpportunitiesThreats伊利作为中国乳制品行业的领先者，旗下“谷粒多”产品创新性地将谷物与牛奶融合的饮品，在全球乳品市场提出了“代餐奶”的概念。谷粒多的品牌印象弱，基础产品的知名度不够；同时高端产品尝试率低

4、，销量增长缓慢。都是生活节奏快，白领营养跟不上。“谷粒多”不仅解决了营养的均衡搭配问题，还满足了都市白领快节奏的生活。蒙牛推出类似的竞争乳品，威胁了“谷粒多”首创营养乳品代餐奶的地位。目标品牌形象使品牌形象更加清晰，通过核心创意快速树立品牌形象销售量促进销售，尤其是高端产品的销售额，巩固行业领导者地位和形象，拉开与竞品的距离知名度提升品牌知名度，加速拓展空白市场，进军全国市场份额，抢占市场先机活动排期8月8月8月9月8月6号七夕情人节9月10号教师节9月12号中秋节10月1日国庆节10月5号重阳节10月11月12月媒体

5、投放选择传统媒体新媒体线下活动体验活动具体传播策略以时间与媒体选择为线索。8、9月份提高产品知名度，提升销售量8月6日七夕情人节促销活动9月10号教师节促销活动9月12号中秋节促销活动媒体平台：cctv-1cctv-2cctv-6cctv-新闻投放时间：2、4、5、6、721:00-23:00投放内容：以“健康生活不拧巴”为核心创意的电视广告片。投放平台：各地交通广播。音乐、谈话类节目。投放时间：1、2、3、4、5、6、7早晨7:00-10:00中午12:00-14:00下午17:00-19:00晚间19:00-23:

6、00投放内容：以“健康生活不拧巴”为核心创意的广告。首页横幅广告：弹出式广告：没有图片，只有文字：累的姐们哥们都凌乱啦，求安慰，上“谷粒”多吧。（“谷粒”谐音“鼓励”）可以在早上8:30—9；30以及中午10:30—12：30，下午4:30—6:30临近吃饭时间的几个小时里弹出式窗口SEO：关键词购买、百度品牌专区、百度百科、百度知道等口碑营销。话题营销：人人网、天涯、猫扑、豆瓣等。发起活动，制造话题，晒一晒你的拧巴事，晒出自己觉得最“拧巴”的事。配合“拧巴体”-推出“拧巴百科”。讨论职场拧巴事的应对方法。微博造势：在

7、新浪微博开官方微博，发起“盖高楼，减压力，得免费‘谷粒’”的活动。激发粉丝关注，转发者有机会获谷粒多一年免费饮用机会地铁移动电视、地铁站广告牌公交车站广告牌、公交车移动电视谷超人形状办公室纸篓（买谷粒多赠送）办公楼电梯广告牌或电子显示屏投放内容：以“健康生活不拧巴”为核心创意的广告。投放时间：8月、9月、10月10、11月份树立品牌个性，扩大销售10月1号国庆节促销活动10月9号重阳节促销活动游戏应用嵌入“不拧巴”。（小游戏）伊利智能手机客户端下载（类似于H&M、凡客诚品等手机客户端）推出微博表情—“拧巴”、“不拧巴”

8、（联系“神马都是浮云表情）。媒体投放侧重12月份及以后刺激销售，大范围提升销售量体验活动体验活动捆绑销售，样品赠送。赠送减压小玩具、减压手册。卖场活动主题：健康生活不拧巴活动：独特设计的谷粒多盒子，依据拧盒子力度的大小，获得相应的奖品。现场制作谷粒多活动主题：粗细搭配，健康生活不拧巴活动：提供豆浆机以及红豆黑米黑豆芝麻牛奶等原料，