05市营本-《品牌管理》实习计划

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1、河北科技师范学院欧美学院商务管理系《品牌管理》实习计划（2007-2008学年第2学期）指导教师：卢锡慧河北科技师范学院欧美学院2008年3月20日商务管理系07－08（2）05级市场营销专本《品牌管理》实习计划一、实习的性质与目的品牌管理实习应在学习完《品牌管理》课程之后，掌握基本的品牌理论即品牌定位、品牌设计、品牌命名、品牌包装、品牌文化等内容后，对品牌质量、品牌营销、品牌策略乃至品牌增值全面了解，能够运用所学知识对企业运营给予品牌策划，从而形成品牌建设、运营与管理的综合体系，为学生日后的工作和学习打下良好的基础。从20世纪90年代开始，全球企业界已经从产品销售发展到品牌营销这

2、一高阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代，品牌成为一种新的国际语言进入全世界的千家万户，成为人民经济生活中一个不可或缺的重要组成部分。品牌不仅是产品的性能、质量与广告，而且是从品牌的定位、命名、形象标志、包装、文化、个性设计开始，通过品牌的质量、服务与整合营销。建立品牌认同与顾客忠诚，利用成功的品牌进行品牌延伸与扩张，使品牌价值不断增值的经营过程。品牌管理实习是书本教学不可或缺的辅助教学工具，为学生能够进行实际运用知识提供了一个平台，同时检验日常的教学成果。通过理论与实践相结合，培养学生的实践能力。二、实习的基本内容1、讨论品牌管理品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品服

3、务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2、案例分析“奥普浴霸”市场营销案例“白沙”品牌的企业文化内涵“大红鹰”品牌战略沃尔玛—零售业的一个奇迹（透析“沃尔玛”的成功经验）“联想”中国IT之最的成长秘密不见血的血战---中国补血产品市场竞争案例永远的可口可乐（挡不住的诱惑—可口可乐的企业形象设计）定位明确、策略错位与战略重塑---问诊中国联通CDMA（联通CDMA战略与战术的失衡）横行全球的联邦快递是谁毁了安然“海尔”的崛起于成功三、实习的形式118人以班为单位，按每组5人，分为小组形式进行实习，设组

4、长1名，具体任务角色担当由组长决定；每组选择3个企业品牌，进行分析与评价。通过资料搜集、品牌分析、讨论与总结，探讨其不同品牌成功与否的经验与不足（包括：定位、命名、形象标志、包装、文化、个性、属性、价值等方面），并提出改进意见和建议。四、实习的时间进程安排1.实习内容序号内容指导教师学时1不分组、讨论品牌管理的主要内容卢锡慧42“奥普浴霸”市场营销案例卢锡慧“白沙”品牌的企业文化内涵卢锡慧“大红鹰”品牌战略卢锡慧沃尔玛—零售业的一个奇迹（透析“沃尔玛”的成功经验）卢锡慧“联想”中国IT之最的成长秘密卢锡慧不见血的血战---中国补血产品市场竞争案例卢锡慧永远的可口可乐（挡不住的诱惑—

5、可口可乐的企业形象设计）卢锡慧定位明确、策略错位与战略重塑---问诊中国联通CDMA（联通CDMA战略与战术的失衡）卢锡慧横行全球的联邦快递卢锡慧是谁毁了安然卢锡慧“海尔”的崛起于成功卢锡慧3选题卢锡慧24资料收集卢锡慧65初步分析与讨论卢锡慧46补充调查卢锡慧47分析讨论形成报告卢锡慧88总结分析卢锡慧29合计卢锡慧302.具体日程安排第一、二节第三、四节第五、六节第七、八节1月10日星期三分组、选题内容熟悉内容熟悉资料收集1月11日星期四资料收集资料收集讨论与分析讨论与分析1月11日星期五补充调查补充调查报告形成报告形成1月12日星期六报告形成报告形成总结一、实习的基本要求（一

6、）实习要求1、认真完成实习的基本内容2、遵守实习规章制度，服从指导教师的安排3、实习过程中做实习笔记（二）能力训练要求能够将理论和实践相结合，提高沟通演讲能力。（三）安全要求必须按照实习的要求。二、实习的考核1、上交材料实习报告：于1月14日前将填写完整的实习报告（打印稿，不少于3000字），内容：探讨其不同品牌成功与否的经验与不足（包括：定位、命名、形象标志、包装、文化、个性、属性、价值等方面），并提出改进意见和建议。（实习报告每人1分，但组内不许重复，更不允许相互拷贝，否则与0分记）个人总结：（打印稿，不少于2000字），内容：包括实习的基本过程、简单时间安排；个人工作的内容，

7、实习收获；对实习工作的认识等。将实习报告、个人总结按学号排列上交指导老师。2、实习报告与总结撰写要求题目：3号、黑体、居中一级标题：黑体、小4号字、缩进；例：一、二级标题：黑体，5号字，缩进；例：（一）三级标题：宋体，5号字，加粗，缩进。例：1.正文：用宋体、5号字，首行缩进2字符，两端对齐。一律用A4纸打印;每页44行，每行44个字。左边距3cm，右边距、上边和下边，各2cm。⒈封页按统一格式要求打印。⒉页码自第1页开始，在右下角用阿拉伯数字连续标注页号。3、实习考