传播方法论调查研究

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1、调查研究法（一）授课教师：李亚玲什么是调查研究？一种采用自填式问卷或结构式访问的方法，系统地、直接地从一个取自某种社会群体的样本那里收集资料，并通过对资料的统计分析来认识社会现象及其规律的社会研究方式。10/1/20212举例：为了全面、准确地反映九十年代以来中国妇女社会地位的状况和变化，对不同时期、不同类型妇女的社会地位进行比较，分析并解释影响妇女地位变化的因素，为党和政府制定妇女政策、为国家妇女发展纲要的制定与监测评估以及为妇女工作服务，全国妇联和国家统计局于2000年12月在全国范围内联合组织了第二期中国妇女社会地位调查。10

2、/1/20213本次调查的数据收集分为全国样本和省级样本两部分，全国样本调查共发放个人问卷19512份，分布于全国30个省市自治区，404个县市，采取调查员入户访谈方式，回收问卷19496份，回收率为99.9%，其中经检验合格的有效问卷为19449份，合格率为99.7%。在进入统计的被调查对象中，男性8875人，占45.6%，女性为10574人，占54.4%；农村域9622人，占49.5%，城市域9827人，占50.5%；汉族为17708人，占91.1%，少数民族为1718人，占9.8%。本次调查抽选的调查对象基本符合设计要求，以下

3、发布的数据均经加权处理，对调查总体具有较好的代表性。10/1/20214选择样本——抽样搜集数据——调查问卷调查数据统计——统计学可见，调查研究的关键步骤：10/1/20215一、抽样总体构成它的所有元素的集合样本从总体中抽出的一部分元素的集合抽样单位一次直接抽取所使用的单位抽样框一次直接抽样时总体中所有抽样单位的名单抽样从总体中按一定方式选择或抽取样本的过程10/1/20216举例：电话调查的目标总体是中国大陆（除港、澳、台三地）网民。CNNIC随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南7大区域内的一级城市三个、二级城市十一

4、个、三级城市十一个。所有调查样本根据城市所有电话局号，通过随机生成电话号码的方式，抽取住宅电话、小灵通和宿舍电话进行访问。访问对象是半年内上过网且使用搜索引擎的用户。具体样本分布见下表：表1.2009年搜索引擎调查样本分布本次调研成功样本量总和为3007个，其中一级城市901个成功样本，二级城市1301个成功样本，三级城市795个样本10/1/20217总体？抽样框？抽样单位？样本？10/1/20218关于“随机”随机事件：在每次试验中可能发生也可能不发生，但在大量试验中具有某种规律性的事件10/1/20219例：我们班有38名学生

5、，其中25名女生。现在任意抽取30人，那么1、其中含有20名女生的事件为随机事件2、其中至少有17名女生的事件为必然事件3、其中有26名女生的事件为不可能事件10/1/202110在许多领域，很难用非常确定的公式或论述来描述一些现象。比如，人的寿命是很难预先确定的。一个吸烟、喝酒、不锻炼、而且一口长荤的人可能比一个很少得病、生活习惯良好的人活得长。因此，可以说，活得长短是有一定随机性的(randomness)。这种随机性可能和人的经历、基因、习惯等无数说不清的因素都有关系。10/1/202111从总体来说，我国公民的预期寿命却是非常

6、稳定的。而且女性的预期寿命也稳定地比男性高几年。这就是规律性。一个人可能活过这个寿命，也可能活不到这个年龄，这是随机的。但是总体来说，预期寿命的稳定性，却说明了随机之中有规律性。这种规律就是统计规律。10/1/202112关于抽样方法随机抽样两个重要特性总体中所有样本被抽中的机会均等；选择的因素不会相互彼此影响。非随机抽样适用于以下特殊情况总体分散、难于掌控；样本必须有关键性受访者。10/1/202113非随机抽样便利抽样比如拦截性调查判断抽样由研究者的主观认知排除掉一些不具代表性的样本，仅对具有高强度的样本进行抽样10/1/202

7、114滚雪球抽样对母体了解不够，由原始受访者那里逐次取得样本信息配额抽样将母体依基本单位的某些特性、标准化分成若干层级，再依比例分配各层级的样本配额，然后由调查人员在限额内任意抽取样本10/1/202115所谓配额抽样（quotasampling）1936年GeorgeGallup运用这个抽样方法成功预测了当年的总统大选结果（FranklinRooseveltVSAlfLandon）。预先了解总体特征，然后严格按照总体特征分布来选择样本。强调样本的代表性。10/1/202116配额抽样的操作例：一个公司有100名员工，其性别和种族情

8、况分布如下表，现调查其员工对某一公共议题的态度认知，需抽取10人作为调查样本，如何抽取？10/1/202117配额抽样的计算方法为：白人男性10×（44/100）≈4，白人女性10×（44/100）≈4，黑人男性10×（6/100）≈