娱乐行业深度研究：进击的网络综艺，会是视频平台进入新时代的“门票”

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1、内容目录写在网络视频迈向新时代的大门前5网络视频在互联网娱乐中的地位仍然举足轻重5大型独播网综是视频平台实现“差异化”的重要方式6内容监管趋严，明星成本或将被进一步压低7网综VS台综：年轻且具备较强消费能力的受众在迁移10年轻一代用户已经很少看电视直播了10网络视频的受众范围广泛，重度用户具备较强消费能力11网综的受众目前偏年轻化，但绝不是终点13精细化与大制作是表象，核心是对内容更注重了15内容越发精细化，多样新生节目层出不穷15热度和口碑背靠强大的制作水平，衍生变现的源头还是内容17网综逐步迈向真正的自制阶段，创新可期22在资金和牌照壁垒下，头部效应会越来

2、越突出22以制作人为核心的工作室制度或将进一步激活创新能力22及时反馈观众观感的机制推出，加快迭代周期26小众撬动大众并不是天方夜谭，观众还有很多培养的可能性26尚未结束的网综变现故事29品牌广告什么玩法是有效的？29全产业链开发下造星向后输出，持续跟进32微综艺是不是下一个风口？内容比时长更重要33投资建议35芒果超媒35爱奇艺35腾讯音乐35风险提示35图表目录图表1：还记得“转发这个杨超越”吗？这就是综艺的造梦力量5图表2：2019年6月MAU排名前10的App（单位：亿）6图表3：网络视频AppMAU趋势6图表4：网络视频AppDAU趋势6图表5：20

3、18年累计播放量排名前10的网综节目7图表6：2019年1-6月累计播放量排名前10的网综节目7图表7：关于广播电视和网络视听文艺节目的监管政策梳理8图表8：2014-2018年人均每日收视时长10图表9：2018年各年龄段观众日均收视时长（分钟）10图表10：2014-2018年日均观众规模及实际观众人均每日收视时长11敬请参阅最后一页特别声明-2-行业深度研究图表11：2018年互联网泛娱乐细分行业整体及手机用户渗透率对比11图表12：2008至2018年网络视频用户规模及渗透率12图表13：2013至2018年移动视频用户规模及渗透率12图表14：网络视

4、频节目收看频率12图表15：2018年分地域每天看网络视频节目用户比例13图表16：2018年分年龄层每天看网络视频节目用户比例13图表17：2018年6月视频平台用户画像：性别13图表18：2018年6月视频平台用户画像：年龄13图表19：不同年龄用户偏好不同类型的节目14图表20：网综行业发展历史沿革15图表21：2016年至2018年视频平台播出网综数量16图表22：2017年和2018年新老网综数量对比16图表23：2018年各平台新老网综数量对比16图表24：2019年男团组合偶像养成类节目17图表25：综艺节目制作流程18图表26：《新西游记第1季

5、》累计播放量（腾讯视频）19图表27：《新西游记第2季》累计播放量（腾讯视频）19图表28：韩国与中国综艺节目广告收入模式对比19图表29：罗英石PD制作综艺代表作一览20图表30：罗英石综艺代表作豆瓣评分21图表31：2014年至2018年广播电视节目制作机构合格数量22图表32：芒果超媒2017年和2018年员工构成23图表33：爱奇艺2017年和2018年员工构成23图表34：网综的制作节目组构成（以音乐选秀类节目为例）24图表35：爱奇艺的网综会员分账模式24图表36：湖南卫视及芒果TV工作室/工作团队25图表37：芒果TV《明星大侦探》第1至4季累计

6、播放量及口碑25图表38：腾讯视频《创造营2019》受众与广告投入进程26图表39：说唱街舞类网综累计播放量（亿次）27图表40：说唱街舞类网综受众性别比例27图表41：芒果TV《明星大侦探》第1至4季累计播放量及口碑27图表42：芒果TV《声入人心》28图表43：芒果TV和灿星文化向视频平台输出的综艺售价及毛利率对比29图表44：2018年TOP节目品牌合作数量占比30图表45：2018年各平台各品牌合作数量占比30图表46：2018年网综各行业内容合作品牌数30图表47：2018年和2019年上半年TOP10网综广告合作品牌明细31图表48：《这！就是街舞

7、》衍生品淘宝售卖界面32图表49：偶像团体及成员数字专辑销售情况32敬请参阅最后一页特别声明-3-行业深度研究图表50：张艺兴数字专辑销售情况32图表51：爱豆世纪股权结构图33图表52：微综艺累计播放量对比（亿次）34图表53：《女人30+》微综艺宣传图34敬请参阅最后一页特别声明-4-行业深度研究写在网络视频迈向新时代的大门前¾综艺，是什么？是“普通人可以承担的梦想”。当我们在谈论综艺的时候，是什么因素把它和影视剧、纪录片、直播、短视频区分开来？借用韩国国民综艺制作人罗英石在2017年戛纳国际创意节主题演讲所言：真人秀综艺不是展示现实，而是呈现梦想。不论是

8、“幸运是努力到拼”成功站在C位的偶像养