2016年全球VR营销分析报告_

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1、特别策划Specialplanning2016年全球VR营销分析报告第一章：2016年是虚拟现实年并为了达到VR厂商的需求，2016年预计将成为VR突破年。花旗银行预计，2020年VR硬件、对于技术创新，人们通常会有一种似曾相识网络、软件和内容市场规模将达到惊人的2000的感觉。但还没有证据表明，其他领域的创新能像亿美元。VR创新这样如此快速地吸引人们的关注。20世纪对于那些希望投资并探索这项技术能否成为50年代至90年代，市场上也曾出现过VR眼镜和主流的各行各业的企业而言，VR正迅速成为他VR头盔，但最终都被淘汰，并未取得商业化突破。们“与众不同”的有力证据。当前，VR投资已但25年之后

2、，VR出现了一次意想不到的进入白热化状态。例如，众筹网站Kickstarter复兴。Facebook的OculusRift、HTCVive、上的VR项目，有公司想把360度全景摄像头送PlayStationVR和谷歌Cardboard等让VR变入国际空间站，有学校在课堂上利用VR教学，得更加现实。随着连接速度和计算能力的提升，而爱立信也在筹划如何在5G网络上充分利用18公关世界PRwoRldVR技术。对于VR的发展速度，业内持不同意见。例VR的应用前景几乎是无限的。它能将用户如，市场研究与咨询机构Tractica预计，2020带入到一个虚拟空间里，并为他们提供颠覆性的年消费者在VR软件和

3、硬件方面的开支将达到体验。花旗银行认为，在远程医疗、军事训练、218亿美元。而另一家研究机构Digi-Capital飞行驾驶和主题公园等领域，VR拥有广泛的应则认为，2020年VR/AR市场规模将达到惊人用空间。此外，在移动购物（消费者可虚拟浏览的1500亿美元。虽然具体的市场规模目前还很货架）、航天领域的昂贵设备远程维护以及石油难预测，但令人印象深刻的涨幅可以与当初电视和天然气领域，VR同样大有用武之地。广告的出现相提并论，同时该增速也远超其他广花旗银行分析师科塔•艾扎瓦称：“我们认告形式的发展速度。为，2016年将是VR真正腾飞的一年。”品牌厂商也乐于加入到VR革命进程中来，当前，VR

4、技术仍处于初期发展阶段，未来他们将VR视为一种媒介，可以通过“赞助内容”的发展情况将取决于消费者的兴趣。今年，索尼广告的形式来吸引消费者，并与其互动。和HTC的VR产品能否取得成功，将决定着科技市场以外的其他企业对VR的热情。第二章：打造令人难忘的消费体验Tractica报告预测在过去的三年中，广告创意公司HappyFinish（以下称“HF”）开始利用VR技术为品牌厂商提供无与伦比的VR体验。期间，HF为Asda、TedBaker、RiverIsland、RNLI、Honeywell、Subway、Vauxhall、Renault和WHIST（英格兰艺术理事会资助的一个项目）等创建了一系

5、列极具互动性的广告宣传。这些早期拥抱VR技术的品牌厂商已经占据了先发优势，与消费者建立起紧密联系。VR对消费者行为拥有极大影响力，能刺激他们的购买欲望。此外，VR广告已经被证明能够提高点进率。PRwoRld公关世界19特别策划SpecialplanningVR能提供无缝的沉浸式体验。你可以直视第三章：提供无与伦比的购物体前方，也可以转过头去看后方；你可以仰头看上验面，也可以低头看下面。这是一种真正360度的视觉体验。2016年被视为VR真正走向大众视野的一HF为英国超市巨头Asda创作的万圣节年。HTC和Oculus等均推出了自己的VR头盔，VR体验内容十分强大，极具吸引力，让消费者而零

6、售商和领先的品牌厂商也都纷纷寻求各种方过目不忘。这则广告让Asda在社交网络上迅速式来利用VR，从而刺激其产品销量。一些业内走红，并成为万圣节购物的首选零售店。人士认为，VR将像互联网和智能手机一样改变这则广告以4分钟的电影形式展现，它利用世界，尤其是在购物等领域。360度摄像机拍摄，讲述的是一群在万圣节期间哈罗德百货公司旗下房地产部门就利用VR“敲门取糖”的人们的一些奇特经历。消费者可头盔来展示其价值1000万英镑的复式公寓，允以在YouTube360上观看这段视频，它吸引了许消费者在公寓内尽情畅游。汽车厂商也利用130万的点击量。VR来展示其最新产品，并允许消费者虚拟试驾。Asda用户

7、能通过Asda品牌的谷歌此外，VR头盔还允许人们坐在沙发上虚拟体验Cardboard眼镜来体验这段VR视频，Asda一次时装展览会，或浏览一个家具展厅。当然，在部分零售店内免费发放定制版Cardboard。目前这种VR体验还局限于厂商的展厅内，但随当消费者观看这段营销视频时，画面上还伴有着VR头盔的普及，将来消费者还能在自己的家TrueView资讯卡（YouTube广告呈现方式之中体验这一切。一，能在不影响观看视频的前提