《景氣對策信號》ppt课件

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1、MediaDriveBulletin媒體動態楊國強買TVBTVBS將成陸資企業消費者調查奶粉漲漲漲價格影響消費行為專案介紹第20屆2008電影大餐社經數字今年7月景氣對策信號轉為藍燈收視分析國際視窗有錢人還是有時間看報章雜誌社經數字綠燈黃藍燈(31-23)(22-17)今年7月景氣對策信號轉為藍燈經建會經濟研究處表示，97年7月份景氣領先指標6個月平滑化年變動率較上月減少1.2個百分點；不含趨勢之同時指標較上月下降1.2%；景氣對策信號分數15分，燈號轉呈藍燈。領先指標方面，97年7月綜合指數為107

2、.4，較上月下降0.6%；6個月平滑化年變動率-1.8%，較上月-0.6%減少1.2個百分點，係自96年11月起連續第9個月下滑。本月指數下降，主要係受股價指數、外銷訂單指數、實質M1B貨幣總計數等構成項目去除趨勢後較上月下滑所致；惟SEMI半導體接單出貨比仍較上月小幅走升。社經數字【資料來源︰行政院主計處】(分）紅燈黃紅燈藍燈(45-38)(37-32)(9-16)(%）景氣綜合判斷分數創SARS以來新低同時指標方面，97年7月綜合指數為109.6，較上月下降0.7%，不含趨勢之同時指標為96.7，

3、較上月97.8下降1.2%，為連續第5個月下滑。本月指數下降，主要係批發、零售及餐飲業營業額指數、電力(企業)總用電量、實質製造業銷售值、工業生產指數等構成項目去除趨勢後，較上月下滑所致。97年7月生產面、貿易面及金融面指標均見走緩，景氣領先指標與同時指標雙雙下滑，顯示當前景氣低迷。近月來國際原油及原物料價格漲勢稍歇，且政府持續積極執行「當前物價穩定方案」，預期國內通膨壓力應可暫獲紓緩。社經數字【資料來源︰行政院主計處】(點）構成指標97年7月較96年7月海關出口金額228.7億美元+8.0%製造業銷

4、售值1.1兆元+7.2%工業生產指數113.88+1.1%貨幣總計M1B年增率-5.8%9.1%(96年7月)平均加權股價指數7,128點9,358點(96年7月)非農業部門就業人數991萬人+1.3%消費者調查寶寶的奶粉漲漲漲　媽媽怎麼辦?消費者調查一邊是紐澳乾旱導致食品原物料漲價，一邊是油價飆漲導致運輸成本增加，促成嬰幼兒奶粉從去年八月以來不停漲價的現象。長期觀察台灣幼兒成長奶粉市場（1~3歲）發現，媽媽們購買奶粉出現提早換階段的情形，也就是說，在達到產品建議的適用年齡前二到三個月，已先行購買了下

5、一階段的奶粉。隨著奶粉價格持續飆高，媽媽們購買成長奶粉的單次購買量逐步上升，從平均2.7公斤增加到3.7公斤，足足多出一小罐奶粉的量，精打細算的媽媽們，企圖以量制價，事先囤貨避免價格再揚，還可拿到通路促銷的玩具贈品；因此，之後購買次數慢慢下降。以成長奶粉而言，大約多延長了一週（變成每37天）才會再購買一次。寶寶的奶粉屬民生必需品，其價格需求彈性較一般食品為低；為了寶寶健康及成長均衡發展，爸爸媽媽不敢輕易斷貨，甚至不敢隨便換品牌，只能採用不同的消費對策。【資料來源及分析︰TNS消費者指數研究–嬰兒消費指

6、數／家戶消費指數】調查方式︰每季定期自填問卷樣本︰900位母親；2,500個家戶誰說成人奶粉的價格不是問題消費者調查另一方面，我們來觀察物價對於成人奶粉的影響，與嬰兒奶粉有什麼異同。2007年4月25號，台灣媒體爆出奶粉躉售物價飆漲新聞後，消費者急急大量囤積奶粉。據指出，全脂奶粉購買者之每次平均購買量，從2007初的2.2公斤，躍升至五月起、囤積高峰期的2.8公斤以上。脫脂與低脂奶粉的平均購買量也有增加，儘管幅度不如全脂。此囤積動作也導致奶粉平均購買價格滑落，購買頻率降低。儘管有四月底的警訊，整個奶粉

7、市場卻直到七、八月才出現明顯漲價；而到該年底之間的四個多月，全脂與脫脂/低脂的價格都飆漲13%以上，後續效應則有不同。以全脂而言，漲價剛好碰上夏日奶粉淡季，至年底旺季銷量又見回升；而脫脂/低脂則先遇銷售新低，至冬天旺季也是欲振乏力，可歸因於買者未隨年底旺季回籠。在物價攀升之際，廠商需提供更多『看得見、摸得著』的價值，才能面對不僅來自競爭品牌、甚至競爭品類的挑戰。【資料來源及分析︰TNS消費者指數研究–嬰兒消費指數／家戶消費指數】國際視窗有錢人還是有時間看報章雜誌(美國)IpsosMendelsohn最

8、近針對有錢人讀者最了一份調查，結果出爐發現這群富人看報章雜誌所花的時間，跟五年前沒有太大的差別。這群個人年收入超過十萬美金的受訪者，平均每週上網時間從2003年調查得到的10.7小時已經成長到22.1小時，而看電視的時間則從每週23.7小時減少至18.6小時。他們花在聽廣播的時間有微幅下滑，而通常有習慣閱讀的刊物平均有15.3份，比五年前的15.1份稍稍增加一點點。另外，個人年收入在25萬美金的受訪者，現在與2003年的調查結果顯示一樣，平均閱讀的刊物在