《景氣對策信號》ppt课件

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MediaDriveBulletin 媒體動態楊國強買TVBTVBS將成陸資企業消費者調查奶粉漲漲漲價格影響消費行為專案介紹第20屆2008電影大餐社經數字今年7月景氣對策信號轉為藍燈收視分析國際視窗有錢人還是有時間看報章雜誌 社經數字 綠燈黃藍燈(31-23)(22-17)今年7月景氣對策信號轉為藍燈經建會經濟研究處表示，97年7月份景氣領先指標6個月平滑化年變動率較上月減少1.2個百分點；不含趨勢之同時指標較上月下降1.2%；景氣對策信號分數15分，燈號轉呈藍燈。領先指標方面，97年7月綜合指數為107.4，較上月下降0.6%；6個月平滑化年變動率-1.8%，較上月-0.6%減少1.2個百分點，係自96年11月起連續第9個月下滑。本月指數下降，主要係受股價指數、外銷訂單指數、實質M1B貨幣總計數等構成項目去除趨勢後較上月下滑所致；惟SEMI半導體接單出貨比仍較上月小幅走升。社經數字【資料來源︰行政院主計處】(分）紅燈黃紅燈藍燈(45-38)(37-32)(9-16)(%） 景氣綜合判斷分數創SARS以來新低同時指標方面，97年7月綜合指數為109.6，較上月下降0.7%，不含趨勢之同時指標為96.7，較上月97.8下降1.2%，為連續第5個月下滑。本月指數下降，主要係批發、零售及餐飲業營業額指數、電力(企業)總用電量、實質製造業銷售值、工業生產指數等構成項目去除趨勢後，較上月下滑所致。97年7月生產面、貿易面及金融面指標均見走緩，景氣領先指標與同時指標雙雙下滑，顯示當前景氣低迷。近月來國際原油及原物料價格漲勢稍歇，且政府持續積極執行「當前物價穩定方案」，預期國內通膨壓力應可暫獲紓緩。社經數字【資料來源︰行政院主計處】(點）構成指標97年7月較96年7月海關出口金額228.7億美元+8.0%製造業銷售值1.1兆元+7.2%工業生產指數113.88+1.1%貨幣總計M1B年增率-5.8%9.1%(96年7月)平均加權股價指數7,128點9,358點(96年7月)非農業部門就業人數991萬人+1.3% 消費者調查 寶寶的奶粉漲漲漲　媽媽怎麼辦?消費者調查一邊是紐澳乾旱導致食品原物料漲價，一邊是油價飆漲導致運輸成本增加，促成嬰幼兒奶粉從去年八月以來不停漲價的現象。長期觀察台灣幼兒成長奶粉市場（1~3歲）發現，媽媽們購買奶粉出現提早換階段的情形，也就是說，在達到產品建議的適用年齡前二到三個月，已先行購買了下一階段的奶粉。隨著奶粉價格持續飆高，媽媽們購買成長奶粉的單次購買量逐步上升，從平均2.7公斤增加到3.7公斤，足足多出一小罐奶粉的量，精打細算的媽媽們，企圖以量制價，事先囤貨避免價格再揚，還可拿到通路促銷的玩具贈品；因此，之後購買次數慢慢下降。以成長奶粉而言，大約多延長了一週（變成每37天）才會再購買一次。寶寶的奶粉屬民生必需品，其價格需求彈性較一般食品為低；為了寶寶健康及成長均衡發展，爸爸媽媽不敢輕易斷貨，甚至不敢隨便換品牌，只能採用不同的消費對策。【資料來源及分析︰TNS消費者指數研究–嬰兒消費指數／家戶消費指數】調查方式︰每季定期自填問卷樣本︰900位母親；2,500個家戶 誰說成人奶粉的價格不是問題消費者調查另一方面，我們來觀察物價對於成人奶粉的影響，與嬰兒奶粉有什麼異同。2007年4月25號，台灣媒體爆出奶粉躉售物價飆漲新聞後，消費者急急大量囤積奶粉。據指出，全脂奶粉購買者之每次平均購買量，從2007初的2.2公斤，躍升至五月起、囤積高峰期的2.8公斤以上。脫脂與低脂奶粉的平均購買量也有增加，儘管幅度不如全脂。此囤積動作也導致奶粉平均購買價格滑落，購買頻率降低。儘管有四月底的警訊，整個奶粉市場卻直到七、八月才出現明顯漲價；而到該年底之間的四個多月，全脂與脫脂/低脂的價格都飆漲13%以上，後續效應則有不同。以全脂而言，漲價剛好碰上夏日奶粉淡季，至年底旺季銷量又見回升；而脫脂/低脂則先遇銷售新低，至冬天旺季也是欲振乏力，可歸因於買者未隨年底旺季回籠。在物價攀升之際，廠商需提供更多『看得見、摸得著』的價值，才能面對不僅來自競爭品牌、甚至競爭品類的挑戰。【資料來源及分析︰TNS消費者指數研究–嬰兒消費指數／家戶消費指數】 國際視窗 有錢人還是有時間看報章雜誌(美國)IpsosMendelsohn最近針對有錢人讀者最了一份調查，結果出爐發現這群富人看報章雜誌所花的時間，跟五年前沒有太大的差別。這群個人年收入超過十萬美金的受訪者，平均每週上網時間從2003年調查得到的10.7小時已經成長到22.1小時，而看電視的時間則從每週23.7小時減少至18.6小時。他們花在聽廣播的時間有微幅下滑，而通常有習慣閱讀的刊物平均有15.3份，比五年前的15.1份稍稍增加一點點。另外，個人年收入在25萬美金的受訪者，現在與2003年的調查結果顯示一樣，平均閱讀的刊物在23.8份。IpsosMendelsohn的總裁BobShullman指出，「一般對於平面刊物的前景多是悲觀的，但從這份調查可以發現，至少在有錢人族群中，每個人的閱讀量是維持穩定的。」雜誌產業的確有他的困境，油價高漲使得消費者減少到超市的機會，經濟不景氣讓消費者買新雜誌時會三思，從報紙攤今年冷颼颼的業績就可印證這一點。平面廣告也一樣不好過，根據媒體產業報(MediaIndustryNewsletter)指出，業績下滑了7.42%。國際視窗【資料來源︰adage.com】 但上述問題似乎並沒有像影響到一般人一樣，對富有的族群造成具體的影響。IpsosMendelsohn的副總裁TedD‘Amico談到，「有錢人的閱讀率是自成一格的，主要有兩個原因，一是教育，二是他們負擔得起。」另外也發現，富人族群中最受歡迎的幾本雜誌分別為時人(People)、國家地理(NationalGeographic)、運動畫刊(SportsIllustrated)、時代(Time)、新聞週刊(Newsweek)、以及南方生活(SouthernLiving)。只有四成的富人族群表示他們使用手機或行動裝置上網，但這個比例有跟著富裕程度提升，個人年收入25萬美金以上者，則有57%使用行動裝置上網。那麼這群有錢人都去哪些賣場消費呢？2.4%過去一年曾到Prada店裡購物，第五大道百貨(SaksFifthAvenue)有15.8%，Talbots服飾有15.8%，維多利亞的秘密(女性內衣專賣店Victoria‘sSecret)有45.2%，梅西百貨(Macy’s)68.2%，威名百貨(大賣場Wal-Mart)80.2%，Target賣場84.9%，以及齊家總署(HomeDepot)有85%。由此看來，這些人的消費習慣也十分的平民化，與一般人並沒有大不同。富人增加上網時間看電視時間變少國際視窗【資料來源︰adage.com】 媒體動態 中國地產巨頭碧桂園控股公司主席楊國強，有意要跨入香港媒體市場，預計以125億至130億港元買下香港無線電視TVB，這也將影響到持有香港TVB百分之百控股的台灣TVBS公司，屆時台灣TVBS將會有陸資色彩的尷尬處境。由於亞太地區媒體事業日益蓬勃，地產大亨楊國強有意進入香港媒體市場，預計將收購邵氏兄弟股權從而進入香港無線電視TVB，成為橫跨房地產和傳播媒體業的富豪。為一展自己的決心，楊國強籌措銀行貸款成功獲得100億港元，將收購價由110億港元加碼至125億港元，折合台幣約500億，TVB主席邵逸夫終於心動同意，使得原本一度破局的收購案從現光明，預計8月會簽署協議。未來香港無線電視TVB將會入主楊國強，勢必會影響TVB百分之百控股的台灣TVBS公司，同時TVBS也將可能成為陸資的尷尬場面，未來TVBS的究竟會有何變化相當值得關切。楊國強買TVBTVBS將成陸資企業媒體動態【銘報新聞網08/26】 緯來電影台副總經理姚慶康8月31日任期已滿，確定於9月1日前往東森電影台擔任副總經理職務。由於部門運作機制正常，緯來電影台暫無安排新人事的打算。以約聘方式在緯來電影台任職1年的副總經理姚慶康已於8月31日卸下職務，確定於9月1日前往東森電影台擔任副總經理職務。緯來企劃部副理葉文忠表示，姚慶康在任期間負責監管日本台與電影台，由於各部門運作機制正常，公司暫時不聘任新的副總經理，各部門主管將直接對上負責。姚慶康卸下緯來職務升任東森電影台副總媒體動態【銘報新聞網09/01】 面對音樂播放合約談不攏的問題，警廣決定徵求未簽入中華音樂著作權仲介協會的音樂人，藉由創作者的提供去支應電台必須使用之所有音樂。警廣並不是第一個面對這個問題的電台，卻是第一個正面對抗的組織。警廣副總台長鍾國成表示，並非只有與中華音樂著作權仲介協會簽屬，也有跟社團法人台灣音樂著作權人聯合總會（MCAT）簽屬合約，不會有無歌可放的情形，7月1日起也在各節目短訊中向聽眾說明，並公開徵求自由音樂創作者將版權授予警廣，截至目前為止共有80多個音樂個人與團體願意提供版權，約增加了2萬首音樂在資料庫內。鍾國成認為，音樂不應該被拘束在一個不合理的環境下，面對中華音樂著作權仲介協會的剝削，打算進行長期抗爭。版權談不攏警廣尋自願提供之創作人媒體動態【銘報新聞網09/03】 明報周刊在台灣發行達一個多月，於8月7日進行改版。找出適合台灣人的閱讀喜好，符合臺灣人的閱讀習慣。明報週刊副總編輯王聰威表示，這次改版內容整體趨向新鮮感，不再是香港的穩重風格。王聰威表示，明報在香港的風格是呈現穩重的風格，但是他們發現台灣的風格跟香港不一樣，因為台灣的閱讀趨向，漸漸趨向年輕化，而且我們的閱讀速度是相當快的。他也表示台灣的內容是偏向國際化，像同樣在處理藝人版面的內容，香港可能只是會針對香港的藝人做報導，但是台灣可能就會針對香港名人、兩岸大陸和台灣的藝人作報導，想讓台灣呈現較具國際化的風格。他指出，明報出刊分成影劇和時尚人文兩大類，比較沒有在政治方面的內容。所以在消費群族改版之後鎖定28歲到35歲的年齡層為主，和剛開始年齡族群較不清楚劃分有差別。而明報出版的電子雜誌也會搭配明報的改版而在內容上也有改變。台灣人的創意性一直都是很有想法，跟香港保守的態度不一樣，所以在整體方面也會把台灣塑造出具有創意性的形象。他也希望越來有越多的人喜歡收看明報周刊，顛覆以前狗仔的觀念，讓大家可以讀到八卦類型的新聞，但又不缺水準，讓大家的品味能夠提高。明報周刊改版　內容趨向更有新鮮感媒體動態【銘報新聞網09/01】 於今年6月由聯經數位以及聯合線上數位閲讀網共同推出的「行動樂活誌」Flash電子書面市已邁進第三個月。據聯合線上事業發展部資深企劃管理師陳婉姿表示，該電子書主要讀者群包括台北捷運族與年輕手機族，尤其頗受台北捷運族好評，目前的電子書使用人數多達數千名。陳婉姿指出，有些讀者覺得「行動樂活誌」Flash電子書的操作非常有趣。除了創刊號收錄的三大單元以外，讀者希望看到更多樣化的内容呈現，例如永康街商圈、貴婦下午茶等介紹。此外，對於手機並不符合該閲讀形式的讀者，他們表示因無法閲讀感到非常可惜。她透露，目前電子書的規劃是每一季出刊一次，每季以一個主題爲主，在搭配其他小單元。她補充，主題規劃會鎖定大台北捷運都會商圈，以捷運週邊商圈的餐飲資訊為主要的内容主軸，並提供最新、具優惠及主題明確的捷運週邊美食特搜。未來，他們會將範圍擴大至捷運逛街以及沙龍類。陳婉姿認爲，無論是智慧型手機或是其他載具，行動市場的發展已備受大衆關注，這也是udn數位閱讀網即將發展的重要方向。她補充，這對閱讀網來說是一個開端，之後他們會在行動市場做出更多的嘗試。她也表示希望未來能推出更多好看的手機電子書，以滿足手機愛好者的數位閱讀需求。「行動樂活誌」Flash電子書捷運族讚好媒體動態【銘報新聞網08/28】 同屬於統一旗下的台灣樂天市場與MUJI首次展開技術合作，於8月18日召開記者會，計畫推出全新的網路購物平台，期待開啟不同網購視野。該合作網站於今日中午12點正式啟用，並推出MUJI限量50個1000元福袋促銷活動。一直以來都是以實體店家為主的無印良品，在經過半年的測試規畫後決定與台灣樂天網站攜手合作。MUJI總經理王文欣表示，希望這個虛擬平台可以成為輔助實體通路的工具，創造樂天與MUJI的整合效益，為台灣增加更多網路行銷的通路。台灣樂天市場總經理江尻裕一則表示，讓消費者體驗「ShoppingisEntertainment」的購物樂趣，一直是樂天市場的宗旨，此次特別邀請MUJI一同打造網路商店，希望透過MUJI的加入，增加更多選擇給喜好時尚簡約風的消費者挑選，而MUJI富質感的品牌精神也將為樂天購物網站帶來更多買氣。樂天市場自開站兩個月以來已成長至500家店，由於樂天市場六成以上的客源均是女性，而衣服、化妝品與食品的銷量一直是網站的銷售大宗。此次MUJI在網站內共銷售2000個商品，以服裝、生活雜貨、小型家具為主力，未來也將逐步增加網站上的商品數量，以成為全商品販售的銷售網站為目標。台灣樂天與MUJI首度合作虛實整合搶進網購市場媒體動態【銘報新聞網08/27】 根據遊戲橘子數位科技股份有限公司於今年8月公佈97年度營收結果，母公司營收較6月有大幅成長，累計1至7月份的營收也較去年同期成長了10.66％，顯示遊戲橘子數位科技股份有限公司在今年年度的表現十分穩健。遊戲橘子在7月份集團合併營收為新台幣3億5千多元，較6月成長25.40%，母公司營收為新台幣2億8千5百多萬元，較6月份成長30.96%，主要是因為遊戲橘子代理的線上遊戲「楓之谷」於6月底改版，開放新職業「海盜」，再加上電視廣告宣傳，吸引玩家回流，以致於扣點營收較6月份有明顯的成長。遊戲橘子也藉著暑假旺季，積極為旗下代言的線上遊戲推出相關活動，有多款遊戲都搭配奧運與情人節推出活動；另外，遊戲橘子在8月份成立子品牌「橘樂町」，進軍博弈線上遊戲市場。遊戲橘子公關室專員鄧珮如表示，橘樂町在今年的目標是邁向多元化，預計會在這個休閒遊戲平台上推出10到15個遊戲，吸引玩家與會員加入。遊戲橘子年度營收7月份單月營業額成長媒體動態【銘報新聞網08/21】 新節目介紹及收視表現緯來日本台「詐欺遊戲」8/28起週一至週五21:00~22:00演員︰戶田惠梨香、松田翔太原節目：求婚大作戰(收視率0.77)東森綜合台「壞女人好女人」8/21起週一到週五20:00~21:30演員︰崔真實、李在龍、成賢雅原節目：遊戲女王(收視率0.24)媒體動態從小父母雙亡的孤兒李世英，嫁給從醫的丈夫宋健宇，健宇雖然與世英維持著不錯的婚姻關係，卻對當初論及婚嫁的尹瑞京難以忘懷，多次與情人幽會，然世英卻一如往常過著家庭主婦的生活，直到因為久久無法懷孕開始求醫，才發現丈夫竟已動了節育手術…收視率0.18收視率為新節目首週及原節目最後一周，4歲以上全體的平均收視只要騙過對方，一億元就是你的；萬一慘敗，就得償還巨額負債！神崎直是個天真憨直的女大學生。有一天她收到了神秘包裹，自己已經糊裡糊塗加入了「詐欺遊戲」，而且競賽對手竟然是她視為恩師的國中班導！面對上億負債，小直找上詐欺天才秋山深一，求他助自己一臂之力…收視率0.36 新節目介紹及收視表現中天娛樂台「娥們」8/24起週一至週五21:56~21:57演員︰阿Ken、劉真、王怡仁原節目：---[V]娛樂台「無敵青春克」8/25起週一至週五19:00~20:00主持人︰吳克群、威廉(棒棒堂)原節目：VJ普普風(收視率0.06)媒體動態台灣電視第一個泳裝美少女選秀節目誕生！節目中的100位海內外的泳裝美少女，不只要展現姣好身材、無比的青春活力，更要有令人為之驚艷的絕妙才藝。每週還有主題考驗、訓練項目，美少女們要賣力揮灑每一滴汗水，才有機會在每週PK淘汰賽中脫穎而出，一步步邁向冠軍優勝之路。收視率0.18收視率為新節目首週及原節目最後一周，4歲以上全體的平均收視《娥們》一詞是製作人王偉忠所發想出來的新女性代名詞，從英文「women」轉換而成，代表的是女性的「我們」。由阿Ken、劉真和王怡仁演出史上最短節目，每集只有1分鐘，全劇沒有對白，僅以場景和主角之間的互動來表現都會男女間的關係，劇情內容詼諧有趣，鉅細描繪男人眼中的女人百態。收視率0.12 第20屆2008電影大餐專案介紹 活動簡介主辦單位：世界電影雜誌協辦單位：信義威秀、美麗華、國賓影城、西雅圖極品咖啡連鎖、MSN活動期：分為2個階段宣傳贈票期—9月、10月放映期—10月6日起～11月6日活動方式:舉辦近期熱門西片重映影展，約計15部影片、30個場次，票券透過西雅圖極品咖啡連鎖、MSN等相關活動贈票管道免費發贈，贈完為止持票消費者依票券載明時間地點看電影票券總數約為25000張放映時間及影城(每片2場，晚上7:00、9:00)場次及座次(15部30場，每場250-300座次)片單如右，挑出當中15部專案介紹1全民超人10駭速快手2赤璧11慾望城市3瓦力12史前一萬年4X檔案：我要相信13地心冒險5納尼亞傳奇214功夫熊貓6鋼鐵人15特務行不行7無敵浩克16國家寶藏28印帝安納瓊斯：水晶骷髏王國17把愛找回來9舞力全開18刺殺據點週一週二週三10/6國賓微風10/7威秀10/8美麗華大直10/13中和環球國賓10/14威秀10/15美麗華天母10/20國賓微風10/21威秀10/22美麗華大直10/26中和環球國賓10/27威秀10/28美麗華天母11/3國賓微風11/4威秀11/5美麗華大直 電影大餐相關活動資源於西雅圖版25000本選片手冊中刊登廣告於活動廣告及相關印製物中，載明XXX贊助字樣於5家影城版80000本活動手冊中，分AB二版平均配置，其中一版40000本中刊登廣告。於放映會場活動劃位服務台由本公司人員代發送廣告宣傳單或試用品。獲得“各週不限場次”之貴賓券，每週40張，5週共計200張。(“不限場次”之貴賓券票背為貴公司之廣告，以利貴公司作為與消費者互動之公關用途)獲得一系統影城展櫃立牌等商品圖呈現或實品展示可獲得世界電影雜誌自有媒體廣告刊播權益(限97年12月以前刊完)世界電影雜誌+影城月刊廣告版面於[世界電影雜誌]上，刊登3頁廣告。選擇[影城月刊]刊登組合影城其他媒體廣告刊播合作各影城電視牆或燈箱廣告媒體組合贊助權益專案介紹 收視分析 熱門節目收視率平日八點檔：民視「娘家」穩坐各年齡層收視冠軍週六綜藝：民視「綜藝大贏家」本週為收視冠軍；台視「百萬大歌星」在年輕族群表現突出週日綜藝：不同年齡的族群各擁其主，「舞林大道」與「POWER星期天」爭奪年輕族群，而「鑽石夜總會」與「綜藝大集合」在較年長族群中競爭收視分析 無線台及有線台TOP20無線台部分，民視「娘家」重回久違的冠軍寶座，「無敵珊寶妹」居次三立「真情滿天下」仍為有線台收視冠軍【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 無線台TOP20台視「無敵珊寶妹」受到前劇「命中注定我愛你」庇蔭，收視表現傑出，暫時領先競爭對手中視「籃球火」【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 無線台TOP20民視「娘家」在熟齡族群穩坐冠軍的位置【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 有線台TOP20衛視中文台「黑糖群俠傳」在15-24歲族群中仍居第一；三立「真情滿天下」則穩居25-34歲冠軍寶座【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 有線台TOP20三立「真情滿天下」則蟬聯較年長族群的收視冠軍寶座【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 無線台新聞及新聞台收視率無線台新聞：本週「中視新聞」收視表現穩定新聞台：本週「三立新聞」在全體收視勝出，「TVBSN」及「中天新聞」也有不錯表現無線台新聞包括各無線台早、午、晚，及夜間新聞等新聞播報節目收視分析(註：上週應為「中視新聞」收視表現第一，特此更正。) 節目類型排行TOP10台視「娘家」本週奪下戲劇類冠軍寶座；台視「鑽石夜總會」維持綜藝類收視第一；新聞類節目本週「大話新聞」拿下收視冠軍【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 戲劇類排行TOP10台視「無敵珊寶妹」在15-34歲族群收視表現亮眼；民視「娘家」在35歲以上族群中受到青睞【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 綜藝類排行TOP10不同年齡的族群各擁其主，本週中視在年輕族群中，分別以非八點檔的「我猜我猜我猜猜猜」以及「超級星光大道」奪冠【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 專題報導的新聞節目受到年輕族群注意，而年長族群較關心時事新聞的探討新聞/談話類排行TOP10【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 行腳及美食類節目在各年齡層均有一定的收視表現其他類排行TOP10【本表僅取節目當週最高收視率表現做為節目收視排名，節目排名僅供參考】收視分析 奧運節目收視分析針對奧運轉播節目，以全體四歲以上的收視率表現來看，除了開幕典禮受到矚目外，棒球仍是台灣觀眾最關心的賽事。此次無線四台合作奧運賽事轉播，中視的收視表現有略為突出。收視分析【資料來源：AGBNeilsen】 奧運節目收視分析進一步觀察各年齡層對奧運的關心度，可以從節目排名以及收視率看出，35-49歲對於奧運賽事最為關心；而棒球果真是全民運動，收視率在各年齡層差異不大。收視分析【資料來源：AGBNeilsen】 聯絡單位：宏將廣告　媒體研究部E-mail：MediaResearch@mediadrive.com.tw電話：(02)2502-0598#155如果您對以上內容有任何建議，或是訂閱相關事宜，歡迎與我們聯繫。