《怡文科技品牌重塑》ppt课件

《《怡文科技品牌重塑》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、怡文科技品牌重塑计划注：此版权归上海尚略广告有限公司所有20094.14【怡文品牌当前问题分析】VI的问题字体过于生硬，缺乏亲近感。VI整体色彩沉闷，缺乏活力感。蓝色的正方块延展元素，在视觉生虽然增加了企业的识别性，但有凌乱之感。重塑计划1：VI需要在颜色、字形以及延展元素上，重新做调整。以使怡文更加有国际感、科技感和充满活力，以及便于识别。对外宣传口号的问题目前的宣传语主要有：品牌slogan：透视绿色未来其他：环保，健康，优质生活环保监测专家和谐发展，一路有我等精准、高效、卓越管理生命之源问题分析：首先，目前的对外宣传口号，没有真正把怡文

2、各个方面的优势，怡文的企业理想，怡文的发展愿景等表达清楚。另外，品牌SLOGAN:“透视绿色未来”，缺少给社会创造更多的贡献感，在气势上，也缺少足够的实力感，且也不易被人理解。“和谐发展，一路有我”相对而言，缺少一点的意境。总的来说，各广告语各自为战，形不成合力。重塑计划2：需新发想能归纳统筹公司特点的SLOGAM,并寻找足以支持SLOGAN成立的所有特性（包括产品卖点，服务卖点，行业特性，公司愿景等）。海报，网站等宣传工具的问题视觉：缺乏国际化的档次感，不成体系。概念：传达产品买点不清晰。且单一。创意：过于生硬，和单调。重塑计划3：以重新提

3、炼后的品牌SOLGAN为核心概念，并运用调整后的VI体系，重新创意设计。对怡文的各个特性进行延展创意，以形成系列化、再将以上各种创意，运用在各种传播工具上。包括：网站、海报，展示展览、直邮DM、礼品等【品牌重塑之VI微调】另外，LOGO本身颜色，和延展也相应做变化（参考视觉创意海报部分）【品牌重塑之概念挖掘】首先，我们研究怡文是一家什么企业？我们做什么的？（我们的智能是什么？）目前：专注于水环境监测（包括在线监测），并涉及到后期运营服务领域。以及污水处理控制将来：城市环境全方位监测与治理等以雄厚的科研实力为后盾，永恒致力于提供环保、健康、优质

4、生活的高科技企业。我们在行业里面处于何种地位?在行业中，我们已经拥有十年发展历史与监测经验，市场占有率约20%，创立了BOT等运营模式，是中国本土企业的领军人物。我们的产品有哪些，性能如何？我们的产品系列全面，可以应对各种严格极端的测试环境，且对环境本身不造成伤害。在线动态时刻监测，降低人的工作量。整机运行成本低，管理和维护十分方便。提供系统解决方案。我们的服务如何？拥有详细的服务硬性规定，服务网络遍布全国二十多个省市，服务质量高。服务价格低廉，服务速度快。我们的社会责任？创造绿色、和谐的人类居住空间不以单纯盈利为目的，加大环境监测设备与技术

5、研发，每年营收的10%用于环境科技研发、倡导与环境共同成长。推动环保立法，通过法律的强制手段和政策的经济杠杆，使得那些高能耗、高污染的企业负担起本应由它们承担的社会环境污染成本。怡文对社会的责任与贡献：以专业水准时刻监测各种污染源，及时分析统计环境变化数据，并将数据及时提供给环境保护部门；为控制污染，保护环境提供更多的数据参考。不仅如此，怡文还以自身努力，积极推动中国环境保护工作和环保立法，保护人类居住环境，协助国家、社会与环保企业，缔造怡人之境。总结品牌SLOGAN品牌概念呼之而出：怡文缔造怡人之境不仅展现了怡文以环保为事业，和对社会的贡献

6、等最重要的是，通过一个字”怡“，加强了”怡文“品牌与环境之间的联想，有助于提升识别性和记忆度。品牌SLOGAN之支持点怡文缔造怡人之境中国环境监测与运营服务领跑者行业：产品：怡文洞悉细微之变全系产品+系统方案，怡文应境所需即使极端监测环境，怡文也应对自如超低监测成本，怡文降低环保花费时刻在线，怡文永不消失的讯号服务：关键时刻，怡文总在您身边24小时，怡文服务立时到达社会责任：怡文与中国环境共成长怡文推动中国环境保护我们相信，严格精准的环境监测，是保护自然最有力的盾牌。研发：【品牌重塑之形象视觉传达】怡文缔造怡人之境品牌SLOGAN品牌整体形象

7、海报产品形象海报产品系列卖点海报服务卖点海报社会责任海报产品手册企业宣传册行业展会公司网站礼品将以上创意应用于各传播工具：由公司SLOGAN及支持点引发视觉创意：员工服饰网络推广等其他。。视觉传播架构以及其他支持点行业地位海报。。。由公司SLOGAN及支持点引发视觉创意品牌整体形象海报产品形象海报产品系列卖点海报服务卖点海报社会责任海报行业地位海报品牌整体形象海报创意说明：以从蓝色到绿色的渐变为底色、运用绿叶的露滴与婴儿，展示怡文对环境的保护和创造，以及谐居住环境的理想行业地位海报创意说明：以辽阔优美的草原为背景，展示怡文对自热环境的热爱。以

8、飞跃的领头羊暗示EST的地位，和胸怀。产品卖点海报创意说明：以产品的叠加效应，模拟城市楼群，展示EST产品的全面和对环境的帮助。将以上创意应用于各传播工具产品手册企