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1、傻子瓜子品牌重塑策划书团队名称:艾迪尔团队(Idea)作品名称:傻子瓜子品牌重塑策划书年级专业:09市场营销专业参赛时间:2012年4月5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositi
2、onandachieve-21-前言一、企业与品牌简介………………………………………3二、环境分析………………………………………………42.1行业总体市场环境分析………………………………42.2竞争环境分析…………………………………………52.3竞争者分析……………………………………………52.4SWOT分析……………………………………………7三、消费者需求分析………………………………………73.1消费者特征……………………………………………73.2消费者行为及心理……………………………………93.3需求点分析……………………………………………9地址
3、：安徽省芜湖市弋江北路钱桥8号金傻子大厦电话：0553—2227968传真：0553—2227926四、品牌价值提炼…………………………………………94.1提炼品牌核心价值……………………………………104.2品牌定位………………………………………………12五、品牌载体选择…………………………………………145.1现有产品分析…………………………………………145.2新品重塑………………………………………………145.3产品包装………………………………………………14六、品牌符号形式…………………………………………156.1品牌名称………………………
4、………………………156.2品牌标志及店面设计…………………………………15七、品牌整合传播…………………………………………167.1媒介目标………………………………………………167.2媒介选择………………………………………………167.3媒介策略………………………………………………177.4媒介实施………………………………………………17八、附录……………………………………………………215.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestm
5、ent,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve-21-前言傻子瓜子，这个因被邓小平多次提及而曾经响彻大江南北的瓜子品牌，在如今竞争如云的市场经济环境下却如坐针毡。近十年来大片市场被竞争对手蚕食，退居成为瓜子炒货市场二三线品牌，从另一个角度看，我们显然一直没能走出芜湖，走出安徽，走向全国，面向世界……为何曾经的名牌，现
6、在却被人称作“更像是一种过去式的符号”?我们有现代化规模化的工厂、有口味出众的多样化的产品，为何仍在走下坡路？我们的崛起进程俨然已被众多后起之秀超越。问题的症结源于我们的“傻子”品牌内涵、形象以及所蕴含的品牌文化已经失去了昔日的光辉，远没有契合当今消费者需求心理，从而无法产生共鸣，自然无法争取更多消费者的支持，失去市场是必然之势。所以我们以傻子瓜子品牌管理者的身份通过多方调研，研究了当前消费者心理以及竞争对手情况，整合优秀媒介资源，进行一场对傻子瓜子的品牌重塑测策划。爱之深则痛之切，今日重整旗帆，破浪之势，指日可待！5.1-9,,services,a
7、ndmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve-21-一、企业及品牌简介1972年，在安徽芜湖，傻子瓜子创始人年广久开始从卖水果转向经营瓜子，并于1979年12月注册“傻子瓜子”商标。“傻子瓜
8、子”因邓小平多次在高层提及年广久并收入《邓小平文选》而闻名全国，号称“中国第一商贩”。《邓小平文选》第三卷注
