乐视网市场研究v

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乐视网研究（企划办）2014年9月 市场表现 一月份二月份二月份三月份四月份五月份六月份七月份八月份2014年，PPTV与乐视网历史最高排名相差5位，分别为第2和第5，历史差距最小排名分别为第4和第6位。2014年，PPTV日均覆盖人数比例排名起伏较大，排除第三方排名人为干预因素外，与其他视频网站加大综合娱乐节目投入具有较大的关系。市场综合表现-日均覆盖人数比例排名（PC） 市场综合表现-日均覆盖人数比例对比PPTV日均覆盖人数比例均值：17.73%平均增速为：-0.08乐视网日均覆盖人数比例均值:12.85%平均增速为：0.02%由于PPTV与乐视均已长视频为主要内容，因此受暑期结束影响较大，但PPTV由于具有垂直类王牌品牌-体育，相对影响较小。 市场综合表现-周均覆盖人数及比例2014年，PPTV周均覆盖人数平均比例为：18.51%，平均增长率为：-0.21%乐视网周均覆盖人数平均比例为：24.38%，平均增长率为：0.02% 市场综合表现-周总有效浏览时长2014年，PPTV周有效浏览总时长为：572744万小时，乐视网周有效浏览总市场为：418520万小时，PPTV时长优势为：154224万小时，2014年，PPTV周有效浏览时长平均增长率为：12.43%，乐视网为：9.02%。PPTV日均覆盖人数比例均值：12.43%乐视网日均覆盖人数比例均值:9.02% 平台+内容+终端+应用战略分析 平台乐视云视频平台、乐视致新电商平台、网酒网电商平台.内容乐视网影视库体育频台、网络院线、高画质视频、轮播频道、乐视影业发现的影视剧终端LetvUI乐视盒子、乐视超级电视剧应用为智能电视打造的智能电视应用市场leStore以及智能电视应用开放平台.以用户为核心的产品服务体系生态模式“平台+内容+终端+应用”打造基于视频产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”的完整生态服务系统 平台多平台协同发展，满足不同层级用户需求、构建护城河与行业壁垒乐视云视频致新电商网酒网乐视云视频，是乐视网旗下视频开放平台，用户在乐视云视频之中可以拥有为自己量身定制的视频网站、视频频道以及移动端视频站，并且无论在视频播放质量、管理便捷度还是在个性化定制等方面均可达到专业高度乐视旗下子公司，负责包括超级电视在内的硬件、系统软件的研发。同时作为电商平台，对乐视盒子、乐视电视等乐视产品进行销售依托于农业生态从而发展成为集现代化农业生产、种苗培育与加工、休闲旅游、乐居生活于一体的全产业基地定位于高端进口葡萄酒消费的电子商务平台，隶属于乐视控股集团。乐生活 内容从影视剧向多元化娱乐媒体转变内容运营内容制作游戏运营加速向自制、体育、综艺、音乐、动漫等领域发力，实现内容的精品化和差异化，逐步形成用户影音娱乐需求的全覆盖，通过乐视影业、花儿影视加大在影视剧版权投资，加强影视版权内容储备。乐视影业是一家互联网模式下的电影公司，成立不到三年就跃居中国前三大电影公司之列，2013年共投资发行9部影片，票房超10亿，拥有张艺谋等众多大牌主创。花儿影视是一家专业电视剧公司，拥有郑晓龙等著名导演，其著名作品包括《渴望》、《编辑部的故事》、《金婚》、《北京人在纽约》、《甄嬛传》等电视剧，打造“全屏生态项目”，除推出“乐视游戏”PC平台外，还将推出覆盖Pad、Phone、乐视TV·超级电视和电影大屏在内的多屏项目。下半年，《敢死队3》的多屏游戏已经在计划筹备之中。未来，乐视还将结合《女人帮﹒妞儿》、《东北往事之黑道风云》、《光环之后》等精品自制剧推出多屏联动游戏。 应用抢占智能电视应用开发与分发渠道市场先机Letvstore为智能电视打造的中国智能电视应用市场，是国内首个面向开发者开放的智能电视应用开放平台，拥有3000多款电视应用。面向全终端、所有用户、开发者开放的智能电视应用平台，通过电视客户端、官方网站，为用户提供智能电视应用下载等服务，实现用户一站式下载、管理、升级智能电视应用，支持应用云推送安装、多操控设备、支付快捷等特点发展现状联合人人、新浪、搜狐、掌上明珠、游戏圈等多家知名互联网公司共同启动“乐视TV应用市场”。同时发布了“乐视开发者扶持计划”，为智能电视应用开发者提供启动资金支持已吸引了包括人人网、新浪、搜狐、盛大、凤凰网、天涯网、赶集网、掌上明珠、同花顺、音悦台、途牛旅游网、如意彩等在内的多家公司的优质应用入驻。 终端软硬件一起的终端发展超级电视LetvUI乐视盒子定位于家庭用户，根据财报披露截止2014年6月30号，总销量为90万台。截止到2013年12月，超级电视日均开机率67.54%，周均开机率92.09%，月均开机率95.97%。超级电视整体日均开机时长6.96小时，月均开机时长达92.9小时。定位于智能电视用户，基于Android系统进行深度优化、定制、自主开发的智能电视系统。具有智能应用桌面、视频推荐桌面、乐视轮播视频桌面、视频搜索桌面、传统电视桌面（信号源桌面）等多种业务功能，能够将智能手机、iPhone和iPad中的照片、音乐和视频无线投射到电视大屏，实现多设备间的互联互通。定位于家庭存量市场用户，公告显示，乐视机顶盒自上市以来截至2014年6月30日累计销量（含订单）约为175万台，已确认收入的累计销量约为163万台，对应金额约为42,991万元，其中2014年1-6月份的销量（含订单）约为125万台，已确认收入的销量约为113万台，对应金额约为27,165万元。数据来源：乐视财报 业务生态体系用户PADPHONE银幕影音娱乐娱乐服务内容服务生活服务产品渗透影音娱乐服务影视剧内容服务影视剧综艺节目动漫体育……娱乐服务影视投资游戏超级电视….生活服务乐生活网酒网…… 商业价值体系内容提供商乐视影业花儿影业……平台乐视网终端TVPCPADPHONE银幕用户分销渠道风行暴风影音…….投资并抬高版权，降低平台采购成本、掌控行业上游 媒体运营 媒体运营表现近90天，关键词搜索趋势，PPTV各端均领先于乐视整体趋势PC端移动端数据来源：百度指数，截止到9月28号 媒体运营表现PPTV乐视整体搜索|移动搜索整体同比|整体环比移动同比|移动环比4328359220185302673164%-4%52%0%106%44%-6%-12%数据来源：百度指数，截止到9月28号近三十天内，关键词增长趋势，同比增长64%，环比下降4个百分点 最新动向2014下半年关键词“大剧大片大赛事大综艺电视剧电视剧红高粱芈(mi)月传武则天古剑奇谭主演周迅孙俪范冰冰杨幂电影太平轮敢死队3小时代4：鸣钻时代吹灯传奇金城武、章子怡史泰龙杨幂姚晨、赵又廷综艺我是歌手我们一起来体育NBACBA欧冠篮球 项目本期发生额上期发生额增长率主营业务收入广告业务收入689,650,582.77343,129,565.06101%终端业务收入1,711,475,293.6158,223,458.882839%会员及发行业务收入473,133,560.82350,241,146.9635%影视发行收入注164,427,113.20其他业务收入115,302.76326,060.19-65%合计2,938,801,853.16751,920,231.09291%数据来源：乐视财报，单位：元财务表现终端收入拉动整体业绩上涨 财务表现构成2014年1-6月占总成本的比例（%）2013年1-6月占总成本的比例（%）较上年增长（%）CND及宽带费11,391.944.586,107.9113.9486.51工资及福利5,972.542.404,313.129.5138.47交通及通讯费514.680.21376.630.8336.65摊提费用47,494.0819.0925,629.3156.4985.31业务招待费309.960.12170.120.3782.20办公费320.180.13673.491.48-52.46其他979.650.3931.790.072,980.70广告费7,483.913.012,634.085.33184.12终端169,938.1868.305,433.9511.582,862.45电视剧及衍生4,389.651.760.000.000.00合计248,794.75100.0045,370.41100.00428.61摊销和终端两项支出就站总成本的87%，按照终端收入减掉终端成本，终端净利润为1,711,305,355.43，占总营收的58.2%数据来源：乐视财报，单位：元 END