《品牌识别六棱柱》ppt课件

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水井坊品牌识别棱镜 水井坊，作为“中国白酒第一坊”，始于元朝，为历史上最古老的白酒作坊，其史学价值堪与“秦始皇兵马俑”相娉美。水井坊位于成都老东门大桥外，是一座元、明、清三代川酒老烧坊的遗址。2001年6月25日由国务院公布为全国重点文物保护单位。以后又被载入大世界吉尼斯之最，“世界上最古老的酿酒作坊。”其主要意义在于，水井坊遗址的发掘极大地丰富了中国传统酒文化研究的内容，填补了中国古代酒坊遗址、酿酒工艺等方面的考古空白。 品性—历史、高价、包装（一）历史水井坊，作为“中国白酒第一坊”，历史上最古老的白酒作坊，其史学价值堪与“秦始皇兵马俑”相娉美。水井坊丰富的文化内涵，完备的酿酒工艺设施，以及酒窖中古老神秘的生物群，使水井坊显得弥足珍贵，点点滴滴皆为天地灵气与人类智慧的结晶，散发出香醇的酒香。 （三）包装艺术家从水井坊包涵的深厚的中国传统文化及其流露出来的东方神韵得到灵感，为水井坊设计出具有现代艺术品味，高贵典雅的包装。包装中的瓶形设计简洁，承载传统文化、历史性而又不失个性（二）高价水井坊运营者以睿智的眼光看到了中国高档白酒市场的发展潜力，果断地把水井坊定位于比茅台和五粮液还高档的白酒品牌，这一定位也造就了水井坊的今日之成功 个性—有内涵、有品位的人美在形，更在神。酒是物质的，更是精神的。水井坊在任何环境下都现出卓尔不群的品质，以象征成功人士的地位与霸气。 文化—儒雅、厚重中国文化博大精深，水井坊定位为中国的主流文化，也就是“雅文化”，水井坊集传统精髓与时尚精华于一体，演绎中国精英文化。 核心文化渲染川酒文化。四川自古就是中国的酒都，名酒层出不穷，历史的积累形成了川酒霸气的文化内涵。窖址文化。“中国最古老的酒坊”。原产地域文化。“水井坊”是中国白酒第一坊，是中国第一个浓香型白酒原产地域保护产品。具有独特的、不可替代的品质和文化。 文化力的转化包装文化：水井坊酒包装以浓郁传统的东方文化内涵和简约洗练的现代设计手法。体现了浓郁的民族传统文化。狮子文化渲染：狮子在民间被视为祥瑞的象征，同时也寓意王者和成功、豪情与王者风范。水井坊外包装上的三枚金属狮头开合钮，巧妙地借鉴了古建筑中的登叩作出的创意，传达了“承接历史与现代，沟通传统与时尚”这样一个品牌内涵。健康饮酒观念：水井坊是首家提出健康饮酒理念国内白酒厂家，"酒能怡神，消愁谴性。少喝有益，多饮伤身”。卖酒，不劝酒，在提升一种情感关怀的同时，也在很大程度上提升了其品牌的美意度和忠诚度。 关系—与谦谦君子之交酒是最好的传递友情、感情的载体。水井坊的历史寓意饮酒者之间友谊天长地久，水井坊的品位寓意饮酒者之间的诚信及相互认可，水井坊的定位让饮者视水井坊为自己的标签。 自我形象—高收入人群水井坊的消费者大部分是中年男子、收入丰厚、社会地位较高、有炫耀心理。水井坊的消费者还有一个细微的差别是：大多比较儒雅，有内涵，注重仪态。简而言之，水井坊的消费者“更有文化，更像高级知识分子”。 消费者映射—追求高生活的人每个人都希望自己是最优秀的，尤其是对于水井坊的高端消费者来说，这些成功人士不缺钱，衣食无忧，他们希望自己不是普通的食客，而是在饮食方面有造诣的人士，是大家公认的美食家。 王老吉---品性红罐王老吉具备一副特殊的相貌：凉茶的身子，却长着饮料的面孔。符号包装王老吉凉茶是红色硬罐装，以红色为底，字为黄色。正是将中国五千年文明、神秘的东方魅力展现出来。 在广东，传统凉茶因下火功效显著。“怕上火，喝王老吉”就让人想到王老吉的功效是预防上火，清热去湿。王老吉塑造的就是“健康家庭，永远相伴”、“祖传秘方、历史悠久”、“百年老字号、风行中外”、“新时代精神”形象个性 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，在众多老字号具有清热去湿等功效凉茶中，以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。王老吉的成功，就是基于品牌文化的不断提炼和升华，从最初的产品文化提升至品牌依附的国家文化，随之而来的则是王老吉从畅销品牌升华为国际性的民族饮料领导品牌身披“中国红”的王老吉烙下了深深的民族文化印记文化 关系--社会或公众导向一提到“王老吉”，就会想起汶川地震的慷慨解囊，是一家有责任的公司。许多网友评论：“中国人，只喝王老吉！”，“不喝可乐，喝王老吉！” 自我印象——日常生活易上火的消费者消费者映像——享受生活、身心健康的人电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。 谢谢！