营销成功案例培训资料

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1、拥抱与发展EmbraceandDevelopment——2012互联网信息分享互联网信息分享（上篇）1、互联网发展基础数据回顾互联网发展初期概况互联网发展现状2、互联网阶段性回顾及展望联网发展阶段特征及商业模式SNS社会化营销3、传统媒体与新媒体融合典范南都媒体融合格局解析互联网信息分享（上篇）1、互联网发展基础数据回顾互联网发展初期互联网发展现状2、互联网阶段性回顾及展望联网发展阶段特征及商业模式SNS社会化营销3、传统媒体与新媒体融合典范南都媒体融合格局解析◆互联网发展初期概况：门户泛滥、BBS当道、赢利模式模糊中国互联网发展初期第一封电邮Web2.0提出。B

2、log、RSS、WIKI、SNS相继火爆第一家网吧网上银行首现首批获批新闻网上线湖北孙志刚案网媒首度发力舆论舞台中国门户网首次赢利，第二轮互联网公司上市热潮开始第一轮上市热潮1987年1996年1999年2000年2003年2004年2000年2005年1994年曙光BBS上线……初期的中国互联网，发展极具中国特色：第一，国内新闻非自由性，报纸仍是主流，互联网要发力，还得从新闻借力；第二，个人言论在网络上监控不严，以80后为上网主力军的网友很亲睐这个“个人话语权领地”；第三，国人对互联网的理解还停留在传统资讯阶段，对生活的涉足很少。中国互联网发展现状◆互联网发展基

3、础要素影响互联网的发展要素网民宽带用户域名终端宽带资费内容生产商截至2011年12月底,中国网民数量达到5.13亿，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。家庭电脑上网宽带网民规模达到3.92亿。我国域名总数达到775万个。我国互联网进入高速发展阶段。运营商加快宽带普及，城镇家庭1M宽带资费大幅下降。家用PC终端的价格降低，入门家用PC仅需2000元左右。中国网站总数稳步回升至230万个，互联网提供的内容和服务更为广泛。这些间接助推了互联网的高速发展。数据来源：2012.1《第29次中国互联网发展报告》1997年前起步期互联网逐渐走向大众1998年—1

4、999年增长期网民快速增长网站数激增2000年—2003年迷茫期行业盈利困难互联网泡沫2004年—2007年稳定期行业全面盈利网络全国普及2008年—至今爆发期互联网形态多样化产品服务更全面视频类雅虎1995年Craigslist亚马逊新浪搜狐网易GOOGLEMSN美国在线FACEBOOKTWITTERTOM网腾讯盛大阿里巴巴淘宝网雅虎中国卓越网凡客网京东电商类门户类QQ搜索类美国百度1997年1998年1999年2000年2003年2004年2005年人人网2006年2007年中国社交类0.52亿网民18%普及0.22亿网民1.76%普及0.95亿网民34%普及

5、0.86亿网民6.2%普及1.2亿网民8.5%普及2.1亿网民16%普及1.7亿网民56%普及0.23亿网民1.76%普及约0.2亿网民8%普及约0.02亿网民0.16%普及截止2011年底，中国网民达5.13亿人，互联网普及率38.3%；手机移动上网人数为3.56亿人。截止2011年底，美国网民达到2.45亿人，互联网普及率79%；手机移动上网人数约1.1亿。论坛类猫扑西祠胡同天涯豆瓣网百度贴吧1.2亿网民40%普及大渝网大秦网大成网HULUMySpaceYouTube优酷网土豆网56网酷6网乐视网搜搜Zynga1.1亿网民38%普及中美互联网主要平台开通时间一

6、览表GrouponWootEbay搜房◆网友互联网应用状况（用户使用偏好）中国互联网发展现状④①②③⑤数据来源：2012.1《第29次中国互联网发展报告》单位跃居第二大上网场所，白领成为上网主力军中国互联网发展现状◆互联网商业模式与现状全国广告行业持续稳定发展，互联网广告发展更快。2013年，互联网广告市场份额有望与电视广告齐平，主要广告形式仍以搜索引擎广告和图形广告为主。数据来源：2012.1iResearch艾瑞市场研究网络广告790亿元电视广告861亿元中国互联网发展现状◆全国互联网广告市场的各行业份额数据来源：2012.1iResearch艾瑞市场研究中国

7、互联网发展现状◆全国手机广告市场规模数据来源：2012.1iResearch艾瑞市场研究中国互联网发展现状数据来源：2012.1《第29次中国互联网发展报告》重庆在西南四省网民普及率排名第一，但仍低于全国平均水平。北上广继续领衔普及率前三甲。◆重庆互联网现阶段发展情况一览◆重庆地区互联网广告市场现状中国互联网发展现状据不完全统计，目前重庆互联网市场仍以百度独大，广告收入占据市场总盘量60%以上，其次为综合门户，再次为垂直网站。◆重庆地区互联网广告各行业市场份额（参考大渝网）中国互联网发展现状区域性的互联网广告市场和全国互联网广告市场相比，在客户行业上存在比较大的区

8、别。全国市