病毒营销成功案例

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1、病毒式营销成功案例病毒式营销：是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等.病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理.在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。网络营销方案圈子：包括SEO,SEM,电子邮件营销，数据库营销，论坛营销，短信营销，病毒式营销，电子杂志营销等1098个营销方案，供大家学习交流。圈子地址：99pan.com/quanzi/44356811所谓“病毒式网络广告”，就是采用了

2、病毒式营销策略或者达到了病毒式营销效果的网络广告.就是没有被“投放”的广告，依靠观众自己去传播。投放的意思是花钱购买广告位.百度唐伯虎系列小电影广告，是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。唐伯虎、孟姜女、刀客三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，传播人群超过2000万人次，确乎是一次病毒式营销的奇迹。“中文””第一””搜索”蕴涵在3短片一、病毒式广告营销的特点1.有吸引力的病原体/病毒第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息

3、外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。网络上盛极一时的“流氓兔”证明了“信息伪装”在病毒式营销中的重要性。韩国动画新秀金在仁为儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只兔子相貌猥琐、行为龌龊、思想简单、诡计多端、爱耍流氓、只占便宜不吃亏，然而正是这个充满缺点、活该被欺负的弱者成了反偶像明星，它挑战已有的价值观念，反映了大众渴望摆脱现实、逃脱制度限制所付出的努力与遭受的挫折。流氓兔的Flash出现在各BBS论坛、Flash站点和门户网站，私下里网民们还通过聊天工具、电子邮件进行传播。如今这个网络虚拟明星衍生出的

4、商品已经达到1000多种。1999年出生的流氓兔MashiMaro，是韩国第一个打进国际市场的肖像。也是第一个透过网际网路动画，获得广大网友传阅并继之成名的卡通肖像2.几何倍数的传播速度大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如，目标受众读到一则有趣的flash，他的第一反应或许就是将这则flash转发给好友、同事，无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播

5、的主力。3.高效率的接收大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例，同一时段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大减少了受众的接受效率。而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机短信、电子邮件、封闭论坛等。使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。4.传播过程通常是呈S形曲线病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近

6、最大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购买力，方可达到最佳的销售效果。二、病毒式营销优点费用低廉利用互联网便利的互动传播特性，制定一套合理的营销方案与传播亮点，并借用诸如“门户网、论坛、社区、Email、QQ”等形式，让信息广泛传播开来。如果运作恰当，甚至是不花一分钱宣传费，就能传播数百万人。以百度的三条视频短片来说，没花一分钱媒介费、没发一篇新闻稿，不用一个月，就超过10万次下载。三、病毒式营销缺点负面影响许多恶搞，尤其违反公共道德的信息广泛传播开，误导公众。而这样的信息缺是很容易散播。不好控

7、制。三、病毒式营销成功的3个要素第一个是种子，也就是好的、有价值的内容。（有创意、超雷）第二个是易感人群;关键要找到最核心的易感人群。第三个是媒介通路。真正的网民中，绝大多数都是“沉默的大多数”，也就是“正常人”，有着正常的喜怒哀乐，但他们有一个对于广告病毒行业来说很“致命”的“弱点”：没有分享、转载的习惯，不会因为看到一个视频好就去与朋友分享，更不用说转载、传播它了。一个病毒广告视频，只有获得那少数活跃者的青睐，才能够被传播开。年轻，网络经验丰富，能够熟练地在网上寻找免费的电影和电视剧，见过的东西多喜欢新事物。他们喜欢分享和转载一些很雷、很好笑、很奇特

8、的东西。但他们的雷点远高于普通人，笑点更是奇高无比。要想打动他们是非常难的。这就