“极地快车，乐动全城”小鬼当佳圣诞节新年特别策划方案

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1、极地快车乐动全城小鬼当佳圣诞节/新年特别策划案亲爱的小朋友们，快点领取小鬼当佳漫游护照，随圣诞极地快车乐动全城吧！主办方：小鬼当佳活动时间：11.26-1.3日每周六日10:00--17：00活动地点：北京各大高端商场百货活动对象：0—10岁家庭●通过“圣诞特快列车”这一概念，联合北京各大高端商场，将每一商场作为活动行进的每一站，吸引全城的宝贝参加一站站精彩绝伦、趣味十足的圣诞欢乐秀。●12家高端商场百货，11.26-1.3日每周末2天4场，总计50场，3000个家庭圣诞新年乐动全城，覆盖100,000次人流。●品牌提升+人气曝光：联合母婴类各大

2、媒体和大众时尚媒体，进行全方位的预热和跟踪宣传，使此次活动得到最大限度的传播。活动亮点（暂定，以最终时间为准）活动排期周六周日11月26日11月27日金源儿童成长天地金源儿童成长天地龙德广场龙德广场世贸天阶世贸天阶12月3日12月4日西直门嘉茂西直门嘉茂新中关购物中心新中关购物中心12月10日12月11日金融街购物中心金融街购物中心来福士商场来福士商场富力城富力城（暂定，以最终时间为准）活动排期周六周日12月17日12月18日新世界百货新世界百货朝阳大悦城朝阳大悦城欧美汇欧美汇12月24日12月25日金源儿童成长天地金源儿童成长天地蓝色港湾蓝色港湾1

3、2月31日1月1日蓝色港湾蓝色港湾金源地下金源地下龙德广场龙德广场（一）新年盛装小鬼秀：●自2008年起，小鬼当佳主办的“新年盛装小鬼秀”已连续举办了3届，每届吸引众多家庭参加，并成为小鬼当佳每年圣诞/新年的品牌活动。●今年将在不同站点即商场设置不同的主题秀活动，每场活动精心准备40-50套时尚有趣的圣诞/新年装，让小朋友们化身小公主或小王子，成为舞台上的闪亮小明星。●每场活动还将邀请3-4位评委评选出前10名，并最终参加在小鬼当佳金源概念店梦想剧院的总决赛，成为小鬼当佳2012最瞩目的大片模特。活动主要亮点环节2008年第一届赛事2009年第二届赛

4、事2010年第三届赛事：通过更高级别的选秀赛事最终评选并成立“宝贝小虎队”儿童组合。（二）圣诞许愿树：由小鬼当佳和亲子机构提供材料和指导，小朋友们发挥天马行空的创意，制作出圣诞/新年祝福贺卡，书写对爸爸妈妈的祝福，并悬挂在活动现场的圣诞树上。（三）圣诞漫游护照：小朋友们在每一家商场活动现场均可领取漫游护照一本，凡参加一个商场活动即可盖章，在每家商场集齐所有游园商铺的LOGO和胸章，即可获赠圣诞礼物一份。示例：万圣节游园护照（四）圣诞游园会：参加完两轮走秀的小朋友们由圣诞老人1名、麋鹿小天使2名带领，手持游园护照，进入游园护照上指定的商铺，喊着“圣诞节

5、快乐！”向商铺索要礼物和胸章，同时由商铺在游园护照上粘贴LOGO，商铺还可根据小朋友的服装创意加赠糖果胸章。谁的胸章越多，说明越有创意。游园时间段如下：10:45-11:1511:30-12:0014:45-15:15（五）圣诞实景自由拍：参与活动的小朋友都可以在圣诞树前与圣诞老爷爷合影留念。活动中心区规划产品展示区观众区走秀候场区圣诞许愿树手工创作区舞台区背景板观众区观众区报名签到区自由拍摄区自由拍摄区活动后台造型后台注：现场面积在100平米以上媒体宣传网络投放为主，报纸媒体为辅：通过新华社、中新社、北青报、北京晚报等大众报纸媒体的报道，扩大此次活

6、动的传播面；再聘请专业的网络营销公司进行无缝式大规模传播。网络投放以新闻传播+图片传播+视频传播+互动传播为主：在各大门户类网站进行活动的新闻传播，同时利用论坛、博客、微博、SNS等网络力量，通过其互动式的特点，进行事件性传播。聘请专业的DM直投公司，在各大商场周边投放50,000份活动DM单，保证充分的活动认知度和参与人气。媒体投放策略：媒体类型媒体名称大众媒体新华社中新社北京娱乐信报北京晨报精品购物指南北京晚报母婴媒体妈咪宝贝、母子健康、大东方、BeijingKids平面媒体列表：主要媒体列表媒体类型媒体名称门户媒体新浪网中青网搜狐中华网网易腾讯

7、网专业媒体宝宝树摇篮网北京妈妈网父母网康Q网父母在线网络媒体列表：网络视频媒体列表：媒体类型媒体名称视频媒体优酷土豆酷6小鬼当佳以往活动回顾近期商场活动案例——蓝色港湾万圣节“游园童梦魔幻SHOW”10月29-30日两天吸引1，000余个中高端家庭参加在蓝色港湾周边社区发放10，000份活动DM单四个小LadyGaga齐聚一堂游园活动令各大商铺络绎不绝Thanks!小鬼当佳市场营销部2011.11.15亲爱的小朋友们，快点领取小鬼当佳漫游护照，随圣诞极地快车乐动全城吧！