swm斯威汽车x71.5t媒体试驾会执行方案

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1、SWM斯威汽车X71.5T媒体试驾会2016.9.26CONTENTS项目解读活动策略亮点环节执行规划传播规划视频规划运营管理义意PAR1:项目解读通过1.5T产品拉伸品牌力，提升主品牌品质进取形象因子项目任务与意义——品牌层面核心品牌形象自信执着进取借助1.5T突出产品技术和性能先进性，强化欧系品质项目任务与意义——产品层面高性能高扭矩低油耗低排放最大功率[kW]115KW/5600~6000rpm最大扭矩[Nm]230Nm/1750~4500rpm1.5T发动机动力强劲与哈弗H6、宝骏5601.5T相比，

2、具备优势满足进取型中坚力量的使用与内在需求，引发消费者情感共鸣他们是——“一群走在奋斗路上的进取型中坚力量”项目任务与意义——消费者层面向往品质生活追求家庭幸福自信乐观勇于担当斯威X71.5T整体上市传播中承上启下的重要一环，保证整个传播周期的持续性拉开1.5T上市的序幕，提高关注度和知名度，增强目标用户的前期期待通过大量媒体试驾报道，全面解读斯威X71.5T的核心优势通过充足的媒体沟通，引导媒体的好感度和期待感，优化舆论氛围传播任务项目任务与意义——传播层面公关目标动力出色的智能互联大7座SUV（以动力性能

3、与品质为核心）公关策略引导舆论，逐步释放产品力预热期制造热点引导话题试驾期释放实力引发期待上市期强化优势销售铺垫媒体验证，王者加冕舆论话题，性能特质欧系品质，实力之选项目任务与意义——传播目标项目面临的挑战如何充分展现1.5T的出色动力?如何直观彰显斯威汽车的性能品质?如何深度演绎品牌”4+2“生活方式?123近期诸多车型于太湖试驾，如何创新出彩?4意创活动策略进取是一种激情用心的力量不断向上超越自我非凡是一种质感不妥协自不同用更高的眼光拥抱更美人生敢挑T是一种自信心自强无所畏用实力迎接挑战征服下一个未来活动

4、主题驭非凡敢挑T为非凡的人生再次进取，为更好的未来无畏挑战志进取不懈努力，超越自我享非凡悦享质感，更美人生敢挑T自信实力,无所畏惧活动主题（备选）无可T代劲情澎湃凸显全新T级动力承载斯威X71.5T的澎湃之芯我们期望打造一场让媒体感受深刻，甚至激情澎湃的非凡试驾体验会活动策略定制化—根据媒体属性特别定制试驾环节针对不同批次特点，定制专属试驾环节精准定位媒体需求，满足媒体的挑创意定制专属试驾环节第一批(核心网络媒体）第二批（平面+视频媒体）第三批（自媒体）针对媒体特性定制创意活动环节重点关注性能、参数及专

5、业性深度评测表现；较客观、独立；关注车型主要亮点及综合表现，传播较浅层化，受众大众化；品牌、车型亮点为主，传播热点多元化，网络化，轻松调性生活化关键词性能挑战关键词驾驶体验关键词人车生活第一批次第二批次第三批次挑战性（关系维护+极限挑战）沟通性（产品体验+深度认知）体验性（产品体验+生活体验）风光线路试驾极况道路挑战环境自由试驾风光线路试驾激情场地体验环境自由试驾4+2生活体验风光线路试驾深度任务试驾媒体试驾策略活动策略事件化—将一场试驾活动变成热点的炒作传播事件首次专业媒体+斯威X71.5T挑战中国秋名山一

6、次绝佳的事件营销契机活动策略专业化—引入专业赛车手陪驾+特技表演震撼体验15名专业车手（中国乘联会认证车手）全程陪驾奥迪、奔驰御用试车手场地激情表演活动策略场景化—将品牌内涵转化为具有带入感的生活场景欧陆风悦生活—“4+2”生活直播活动策略精细化—从每一个细节之处体现品牌与产品的品质感全程贴心、温馨的试驾媒体接待安排与品牌调性、产品卖点结合，打造非凡试驾体验。1、全程融入欧洲元素，衬托产品欧式基因2、根据媒体需求，定制试驾环节，尽致展现级动力从试驾环境、礼仪、接待细节等融入欧洲元素，让来宾在异国氛围中深

7、刻感受到产品的欧式基因特别定制极况路段挑战、特技体验环节，展示1.5T车型的澎湃动力3、融合<4+2>生活方式试驾，在生活细节中展示产品各大卖点4、充分利用产品的智能系统，展开一场先沿的智能体验试驾引导媒体驾驶车辆体验欧式生活、发布生活体验任务，让媒体在生活中自然而然的体验到产品卖点所带来的便利在产品所搭载的智能端发布路书、行程提醒，并搭载4G上网卡，充分展示科技性能整体活动策略活动特色版块活动内容（价值支撑）一次享驭非凡与超越挑战之旅针对不同媒体特性，设置不同的体验，多维度体现斯威X71.5T的出众性能与品

8、质活动策略敢挑T（第一批）头文字T挑战赛（决战中国“秋名山”）志进取（第二批）心自强敢挑T（场地极限表演+场地试驾）享非凡（第三批）欧陆风，悦生活（直播欧陆风情4+2生活与湖光山色）驭非凡敢挑T——SWM斯威汽车X71.5T媒体试驾通过专业车手的极限场地表演，全面展现斯威X7的卓越品质通过征服天荒坪的惊险山路体现斯威X7的出色动力与性能通过网红直播细致感受4+2的生活方式，突出斯威X7家庭用车的优势