2015永旺梦乐城经开项目pr传播规划方案

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1、1“永旺梦乐城”经开项目PR传播规划方案2015/3/2旭通世紀(上海)広告有限公司　武漢分公司方案目录2背景分析课题导出PR传播策略开业前传播规划团队介绍3武汉，中国中部地区最大的城市武汉，常住人口正在迈向千万大关武汉，GDP刚刚突破万亿武汉，一个正在崛起的超级城市4前言但同时，武汉也处在大发展的激情与镇痛当中超六成网友力挺武汉大拆大建:再不发展就晚了武汉人像20年前的温州人一样，什么都敢干，有中西部特有的干劲。-叶檀为《每日经济新闻》首席评论员，评论版主编，《环球财经连线》财经评论员5武汉人，也从默许到默默的支持，因为每个在这扎根的人都在期许一个美好的明天6“永旺梦

2、乐城”就是在这样一个时代背景下降临武汉在武汉人民最期待变革，最期待新鲜事物，最想改变生活的时候来了！方案目录7背景分析课题导出PR传播策略开业前传播规划团队介绍8课题方向我们只简单考虑两个主体之间的关系，从而得出我们传播当中亟需解决的课题大武汉人，不管是土生土长的，还是外来的，都已生活在这片蓬勃的土地上他们需要的是什么？永旺梦乐城，一个超大商业实体，亚洲零售百货业巨头能给到目标人群什么？课题找到两个主体之间的关联点课题方向万达是中国最为成熟的商业综合体，研究武汉人为什么喜欢万达至关重要！品牌：万达是对城市品位价值的提升全国连锁复制已经形成深厚的品牌基础业态：万达之所以能

3、成为城市中心，是它集合了众多类型的业态品牌，让人群可以一站式游玩消费地域：万达的多种类业态和处在便利交通交汇地的特点，在加上停车的便利性，让它即便处在城市边缘地带也不用担心人流9课题方向万达广场有几类人？而喜欢的关键还是符合他们生活形态需求的业态特色！一类是约会族周一~周五朋友见面、约会的好地方谈工作、谈生活、谈理想，惬意无限一类是乐享族周末带着孩子，或者一家人除了远途旅游之外最佳去处了，是感受快乐，抒写温馨的地方品牌业态地域10实力雄厚亚洲零售百货业巨头、世界500强企业，中国战略雄心勃勃，武汉准备建设5家…课题方向而“永旺梦乐城”作为后来者，除品牌需要持续打造之外，

4、业态优势的宣传就很重要了品牌业态地域全新概念不仅比万达大，也是目前中国最大规模商业综合体，是对城市未来生活的全新理解，也是新的城市中心布局合理武汉5家店的规划可以形成5个城市中心，基本覆盖整个大武汉及周边卫星城，而每家店的特色各异，又各自独立吸引全城到达11创造一个契合目标人群的概念看似四大业态与万达区别不大，但每个业态无论从规模、种类，还是特色创新方面，都走在了万达前面，或者说走在了消费者需求前面国际时尚潮流＆生活用品SSM（量贩）区户外用品区GMS（时尚）化妆品＆杂货轻便舒适时尚MEGA家具内饰Cool日系商品摩托车·脚踏车周边商品区汽车体验中心体验型娱乐设施健身房

5、通讯电子美容美发美甲影院·KTV世界美食区外带食品区新概念型餐厅轻食·休闲下午茶区大型餐饮中餐美食餐厅家庭聚餐儿童杂货儿童时尚婴儿用品GMS（儿童·居家关联）室内儿童游乐园儿童教育培训休闲娱乐百货超市美食天地儿童世界相比万达，我们更强调休闲的乐趣我们有汽车展示更有体验型娱乐设施乐趣相比万达，我们的购物功能更完整除超大的永旺超市外我们还有堪比宜家风的家居馆甚至家具和杂货都有还有特色国际商品选购一站式相比万达，我们是简单把餐馆搬进来在永旺就餐就像在自家厨房我们考虑了各类人群就餐场所需求、口味需求甚至还为不准备就餐的人准备了专门的场地温馨相比万达，我们不仅仅是陪孩子玩玩就算了

6、，把关爱融入孩子的生活才是最重要的儿童乐园儿童教育儿童居家等关爱12输出较为统一的品牌核心信息永旺梦乐城乐趣：更融入生活的休闲式娱乐一站式：能满足你生活全部需求的购物天堂温馨：似自家厨房样式的特色餐饮关爱：孩子的天堂，父母释放爱的地方业态特色1业态特色2业态特色3业态特色4生活方式1周末会朋约友生活方式2个性化需求一站满足生活方式3每天都能回家吃饭生活方式4周末兑现给孩子的承诺“城市游玩”式样的生活方式在高压力时代，为了释放压力、享受生活，但又不想占用太多时间，很多人选择了去城市商业综合体，但他们不一定带着明确的消费目的去的，很多人或单一目的但体验很多，有的人逛逛也吃了

7、很多，买了很多他们希望的生活更多是“玩”，希望在玩中交朋会友，玩中体验生活，玩中惬意消费。除外出旅游外，城市生活新风向标13信息体系永旺梦乐城“城市游玩”式样的生活方式打造永旺特色的儿童游玩目的地动漫主题展儿童教育交流活动亲子日儿童品牌活动…打造永旺特色的美食游玩目的地食材展美食节美食体验营武汉美食体验地…打造永旺特色的购物游玩目的地国际购物节特色商品展购物嘉年华品牌进驻活动…打造永旺特色的娱乐游玩目的地电影首映礼明星见面会K歌比赛汽车文化交流地游戏产业活动…娱乐游玩儿童游玩购物游玩美食游玩“永旺梦乐城”不仅是购物天堂，更是生产快乐的地方