管理经济学第三章需求弹性分析

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1、§3需求弹性分析前面我们分析了需求函数，知道了需求量受许多因素影响，如：消费者消费水平、商品本身价格、相关商品的价格、消费者偏好、广告、消费者数量等。在现实经济生活中，往往碰到这些现象：①农产品增产而不增收，②居民收入增加了，消费量反而下降等等。如何理解这些经济现象呢？需求弹性理论就是研究需求量对影响因素的反应敏感程度。分：①需求价格弹性理论；②需求收入弹性理论；③需求交叉价格弹性理论。一、概念：指商品的自身价格的变动率与其所引起的需求量变动率之比。通俗地说，商品的价格每变动一个百分点，会引起需求量变化的百分比。例一

2、：某商品原市场价格12元，需求量为60个单位；现市场价格10元，需求量为70个单位。变动：（10-12）/12=-1/6（70-60）/60=1/6说明：价格下降六分之一时，需求量增加了六分之一。所以，该商品的需求价格弹性为1。通常用需求价格弹性系数来表示商品的价格弹性大小。§3-1需求的价格弹性-原来的需求量-原来的价格-新的需求量-新的价格或：根据需求的基本规律，知道需求价格弹性系数应为负，表示商品的价格与需求量呈反方向变动，但习惯上用正值表示，取绝对值。上例=（1/6）/（-1/6）=-1表示价格下降1%，会引

3、起需求量增加1%，反之，价格上升1%，会引起需求量减少1%。各种商品对价格的敏感程度不同，如日用生活必需品的需求价格弹性较低，高档家用电器、DVD等的需求价格弹性较大，等等。按商品的需求价格弹性大小可分为五类：二、需求价格弹性的分类表明价格方面一个小的变化引起需求量较大的变化，主要商品有：高中档日用消费品，耐用消费品，休闲用品，机械工业用品等。这类商品应采用“薄利多销”，如下图1.需求富有弹性

4、Ep

5、>1321012341*2=21*0.5=0.5数量价格表明需求量变动率小于价格变动率，说明该商品对价格不是很敏感，价

6、格降低或升高对需求量影响不是很大。缺乏弹性的商品：生活必需品，低档消费品，某些原材料，燃料和动力等。这类商品的生产企业，可以适当提价增加收入。如上图，从价格一提高到二时，需求量仅仅从2.5减少到2.0。提价增加的收入为1*2=2，减少的收入为（2.5-2.0）*1=0.5，所示总收入可以增加1.5。往往，政府对此类缺乏弹性的商品，加以价格管制。2.需求缺乏弹性

7、Ep

8、<1这是一种特殊商品，表明，价格变动与需求量变动幅度相同，方向相反。即价格增加百分之一，需求量就会减少百分之一。接近于单一弹性的商品有：中档日用消费品，

9、工业中的低值易耗品。P1.51.01.01.5Q0.5*1=0.51.0*0.5=0.53.单一需求弹性

10、Ep

11、=1QPddQ0表明无论价格怎样变动、需求量总是不会变化。这是一种极端情况，比较典型的例子是：丧葬费，小学教育费。这两种例子通常可以看是完全无弹性。4.需求完全缺乏弹性

12、Ep

13、=0QPddQ0P0表示商品的需求量对价格反映极端敏感，只要价格稍作变动，需求量变化很大。5.需求完全弹性

14、Ep

15、=∞1.点弹性计算法点弹性是指需求曲线上某一点的弹性。例如上图A点需求价格弹性系数=-OE/CE,点弹性计算法或者=-D

16、B/ODPC13.33EAD02030BQQ=30-0.75pEp>1Ep=1Ep<1三、需求价格弹性系数的计算例二：某企业产品需求函数为Q=30-0.75P当P=0时，Q=30Q=0时，P=40在A点时，商品价格OE=13.33元需求量OD=20单位所以A点的价格弹性Ep=-（30-20）/20=-0.5在需求曲线的中点Z，需求价格弹性刚好为1在ZB段的点，需求价格弹性小于1在ZC段的点，需求价格弹性大于1说明在价格水平较高时，价格变动对需求量影响较大；在价格水平较低时，价格变动对需求量影响较小。2.弧弹性计算法。

17、假如，某商品的需求曲线如右图，从原来的价格P1，下降到P2,需求量从Q1增加到Q2。那么，在A、B两点间的弧弹性1.消费品的性质。如生活必需品，价格弹性小；奢侈品可有可无，价格弹性大。2.商品的替代性强弱。替代品越多，价格弹性越大；替代品越少，价格弹性越小。3.商品的消费支出占总消费支出的比重。如：火柴，铅笔支出金额较少，价格弹性较小；彩电，家私，支出金额较大，价格弹性较大。4.消费品的用途广泛性。用途越广，价格弹性越大；用途单一，价格弹性相对小。四、需求价格弹性的决定因素西方经济学家认为，超级市场的成功很大程度上运

18、用弹性理论。由于超级市场雇佣员工少，商品品种齐全，成本较低，从而削减商品的销售价格，增加销售量，实现薄利多销。一般零售商店，商业成本较高，价格较高，顾客被超级市场吸引去。西方国家在制定税收政策时，要运用价格弹性理论，有些商品需求价格弹性较高，提高产品销售税，使产品价格上升，对销售量影响很大，政府的税收总额反而下降，对有些商品提高销售税税额，可以