某集团品牌规划项目实施建议书模板

《某集团品牌规划项目实施建议书模板》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、双逸集团品牌规划项目建议方案2013/02/25BRANDSTRATEGY感谢双逸集团给予上知的机会！我们将以多年的服务经验与深度品牌规划策略，为双逸集团品牌的未来作蓝图呈现，让我们共同携手创造即将开启的合作之路！我们提供的不仅仅是品牌设计而是品牌构建的系统解决方案我们提供的不仅仅是设计作品而是一个战略和品牌服务的专业团队我们期待的不仅仅是一次商业合作而是共同担负起成就强势品牌的重任一.项目需求解读双逸集团从一家钢铁贸易企业发展成为涉及钢贸、物流、地产、粮业的多元化产业集团企业，在新的战略发展阶段，需要进行系统化的品牌规划建设，以更统

2、一的精神理念，更明晰的业务目标整合集团资源，优化产业配置，将集团优势与产业差异特色进一步突显，强化集团市场竞争力，巩固集团资产价值积累。问题TheProblems1方法TheSolution2建议4TheSuggestions案例3CaseAnalysis方法TheSolution2案例3CaseAnalysis建议4TheSuggestions问题TheProblems1问题我们面临的问题集团品牌与业务品牌构架关系不明晰作为集团品牌的双逸集团，在多元化业务划分上虽然有了明晰的板块划分，但对于以何种品牌构架方式发展品牌，仍处于构想阶段

3、。双逸集团钢贸物流地产粮业单一品牌背书品牌复合品牌问题我们面临的问题双逸集团文化不具备包容性与持久性双逸集团目前的文化带有浓重的钢贸经营特性，不能包含其他业务品牌的经营特质。在对外传播上，集团与业务品牌间的关系也未得到体现。企业文化公司企业介绍不完善，企业文化为口号式，不易于受众的理解与传播，成为空话、套话，无法发挥集团文化的凝聚力，体现集团品牌实力。企业网站作为官方对外发布的重要渠道，双逸集团的官网仍以钢贸业务展示为主，对多元产业未有明确的板块体现，不能展现一家多元化产业集团的实力。问题我们面临的问题双逸的形象不适应集团阶段发展集

4、团标识体现的是钢贸的形象，不具有包容多元产业的特性，标识联想意义模糊，且不能够与企业文化相统一，最终使得形象与文化脱节。品牌名称需调整与集团相匹配，字体的设计过于简单，没有设计感，不能体现集团的高度。图形图形体现的是钢材的特征，适应了钢贸业务的表现，但作为集团标识，寓意过于局限，不能体现其他业务版块的特性与集团文化。文字问题TheProblems1案例3CaseAnalysis建议4TheSuggestions方法TheSolution2方法品牌规划方法明确品牌规划的两个标准明确公司最核心的品牌资产来自公司、业务还是产品。平衡品牌资产

5、协调品牌传播明确公司、业务与产品品牌在对外传播中声音的大小。在准确把握公司、业务、产品品牌之间相互关系的基础上，通过合理的品牌规划，帮助公司明确品牌规划的两个重要标准：方法品牌规划方法品牌规划的作用合理而准确的品牌规划具有以下三个方面的作用：有助于平衡品牌资产更为充分地开发品牌价值以增加其在核心市场的影响力，并将其影响力扩展到新的产品市场。理顺公司、业务和产品之间的品牌的关系有助于建立一个统一、强大的品牌。有助于建立公司统一、强大的品牌有助于合理配置企业资源清晰地理顺企业、业务、产品之间的承接关系，确定品牌梯次发展的优先顺序以及相应的

6、资源投入。架构类型案例列举优点缺点单一品牌海尔集团品牌传播重复率高、形象鲜明，营销成本低，集团与产业之间相互促进。产业较为局限，一荣俱荣，一损俱损。背书品牌复兴便于对集团品牌进行传播，集团与业务之间相互支撑，且具有一定的灵活度。业务选择易受集团定位局限，业务与集团品牌形象力均弱化。复合品牌中粮可以充分传播业务品牌，突显业务特色，亦可以背书形式促进业务与集团相互支撑。品牌传播费用较高，操作难度较为复杂。方法品牌规划方法品牌架构的类型品牌架构一般来说有三种类型，三种类型各有优缺点，关键看集团品牌的实际情况是否相符。方法品牌规划方法品牌架构

7、的决策依据采用何种品牌架构的决策依据在于公司品牌与业务、产品品牌的核心识别是否一致。单一品牌复合品牌背书品牌项目品牌与公司品牌独立项目品牌与公司品牌紧密如果项目品牌与公司品牌核心识别存在较多共同点，更应当采用单一品牌或主副品牌结构。如果项目品牌与公司品牌核心识别共同点少或无共同点，则采用背书品牌结构。精神的统一文化的传承理念的落实优势的传播业务的推广竞争的差异企业品牌形象包容的持久的业务品牌形象清晰的阶段的方法品牌规划方法品牌架构的形象规划品牌架构的形象表现，是为了使集团品牌更持久运营，而业务品牌更适应市场的动态变化，创造及管理品牌间

8、的差异化。方法品牌规划方法品牌架构的形象表现品牌组合战略的形象表现，是将品牌组合的结构、各品牌的核心诉求和相互关系通过视觉形象的形式抽象化表现。维珍（集团品牌）宝洁（集团品牌）业务品牌业务品牌包容性持久性清晰性阶段性问题