钟 表 界 大 牌 们 的 营 销 法 宝 , 浪 琴 专 注 马 术 … …

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1、钟表界的营销法宝 ,劳力士钟情网球、浪琴专情马术浪琴专情于马术体育营销      劳力士钟情网球、浪琴专情马术、豪雅对赛车的热爱更是疯狂……      过去三十年，全球体育事业飞速发展促使体育营销逐步走向成熟。借助重大体育赛事的东风推动企业的发展已经成为了风靡世界的营销方式之一。只要稍微留意钟表品牌就不难发现钟表品牌对体育赛事的热爱近乎狂热。劳力士钟情网球、浪琴专情马术、豪雅对赛车的热爱更是疯狂。作为奢侈品牌，他们在赞助活动时自然会考虑赞助怎样的活动能与品牌特质相符，传达其高贵性和独特性。若将奢侈品牌按产品线划分，就很容易发现腕表和豪车

2、对体育赛事格外关注。      劳力士是体育营销的始祖，早在上世纪20年代，汉斯威尔斯多夫就首次提出品牌代言人和体育赞助的设想。而这种设想在1927年，梅塞迪丝吉莉丝佩戴蚝式腕表横渡英吉利海峡成为现实，此举使劳力士蚝式腕表名声大噪，也成为体育营销的第一例。      其实劳力士的“保守策略”在腕表界出了名，除了体育和艺术的赞助，看不到它在其他领域的身影。半个多世纪以来，劳力士品牌赞助了最负盛名的体育赛事和组织，涉及高尔夫、网球、赛艇、马术、赛车和滑雪等项目。其中，网球是劳力士长久以来标志性赞助项目。自1978年以来，劳力士就是世界最古老

3、的温布尔登网球锦标赛的官方计时器。     另一品牌浪琴相比劳力士则更加“专情”，通常提到浪琴就会想到马术。浪琴全情投入马术运动已近百年，有着180年悠久历史的浪琴表，长期鼎力支持优雅的马术运动，因为这项运动传达出一种高贵独特的风格与优雅，这些特质恰恰与浪琴制表传统与制表哲学中的精要完美吻合。       2013年1月15日，浪琴表更宣布与国际马术联合会（FEI)达成十年合作协议，以创纪录的数百万欧元合作金额成为国际马术联合会的顶级合作伙伴。在未来10年，浪琴表更将投入上亿欧元赞助国际马联的各项赛事，此次合作标志着浪琴表成为国际马术运

4、动的重要伙伴。第二届浪琴表香港马术大师赛（2014年2月21日至23日）于亚洲国际博览馆精彩上演。浪琴表再度荣任赛事官方合作伙伴与官方计时，并优雅呈现康铂系列（ConquestClassic）时计。       明星代言      相比其他产品，腕表的代言人选似乎更为谨慎，其他产品只要当下够火，于是摆出一副符合摄影师造型的硬照就是宣传，就算代言。那些颇具话题和绯闻的女星们似乎都不在这些有着“百年传统”精髓的腕表代言人选之列。      人们说“看谁能红的最稳，最不失自己的态度，最具风格，就看她身上是否有腕表代言”。此话也许过于片面，但也

5、在一定程度上阐述了一个道理：腕表代言，一定程度上代表了你的江湖地位和自身修养。其实腕表代言就好比一桩“门当户对”的婚姻，简单的说就是要：“你送我上位，我戴出你荣光”的双赢效果。      积家看中赵薇的专注。每次积家的活动，赵薇都不遗余力的佩戴积家腕表出席，为此，一直以来坚持低调的积家品牌，在与赵薇以品牌挚友的身份合作了一年之后，终于在上海国际电影节上宣布赵薇成为品牌形象大使。赵薇这份专注与优雅让品牌相中了赵薇。积家品牌形象大使赵薇2010年，雷达表于上海举行“全球品牌代言人新闻发布会”，隆重宣布亚洲知性才女刘若英担任瑞士雷达表首位全球

6、品牌代言人。自2010年以来，刘若英一直担任瑞士雷达表的全球品牌代言人。瑞表集团中国区总裁陈素贞表示：“刘若英知性、勤奋、乐观，自信的个性，不断突破自我。这种精神与雷达表常年来以设计为动力，不断创造未来新灵感为宗旨的雷达表品牌精神相得益彰。”浪琴表素来以优雅著称，选择代言人也十分用心，从凯特·温斯莱特到印度宝莱坞首席女星艾西瓦娅·雷再到林志玲，无疑都是浪琴座右铭“优雅，是一种态度”的最好诠释。2005年4月起，林志玲正式成为浪琴表家族成员之一，于是人们看到了无论是红毯还是自己主演的电影里，林志玲都不遗余力的戴起了浪琴腕表。事件营销   

7、   去年12月初，宇舶才刚刚错过了一个上头条的良机：原定于世俱杯前公布的与广州恒大队的签约计划，却被一纸“出征仪式不宜大操大办”的公文打乱了节奏。可仅仅两天之后，宇舶便凭借着与“海天盛筵”举办方——三亚鸿洲国际游艇会的战略合作再次登上了舆论的风口浪尖。最令人大跌眼镜的是，宇舶董事会主席比弗随手秀了下他戴的百达翡丽3670，就在互联网上引起了无数人的评论和转发。同样的，宇舶表在今年SIHH展期间的重磅消息：宇舶表香港大陆同价，此消息一出引起业界一片震动，短时间内上了产经媒体头条，时至今日，宇舶表“同价行动”无人响应，但其引发的传播效益引

8、人关注，难怪有资深媒体人说：“此次新闻事件报道的效果比品牌大规模投放形象广告效果都显著。消费者对品牌的认知度将快速提升，从媒体人角度来看，品牌此举是非常聪明的。从宇舶降价的时机分析不难看出，此策略的真实目的