城市户外广告规划编制方法研究

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1、2013年第7期总第212期城市户外广告规划编制方法研究李开猛宋瑞胡峰胡赞英提要城市户外广告作为城市的公共StudyonPlanningMethodsofUrbanOutdoorAdvertising资源和重要视觉景观要素，日益成为各方LIKaimeng。SONGRui。HUFeng。HUZanying关注的焦点。目前，大多数城市只是在重大节事、赛事时才对城市户外广告进行整Abstract：Urbanoutdooradvertisingasthecity’Spublicresourcesandimpo

2、rtant治和规划。户外广告规划作为新的规划类visuallandscapeelementshasbeenincreasinglypaidattention．Atpresent，most型和城市户外广告管理的抓手，在科学ofthecitiesplanurbanoutdooradvertisingonlyinmega—eventslikefestivalsor化、规范化、体系化等方面还存在一定的sportgames．Asanewtypeofplanningandthegripofurbanoutdoor

3、advertis-分歧和问题。通过对广州、青岛、北京、ing’Smanagement，therearediferencesandproblemsonscientific，standardized上海等城市户外广告规划的研究和总结，andsystematizedofoutdooradvertisingplanning．TakingGuangzhou，Qingdao，探讨城市户外广告的规划体系、规划思路Beijing，Shanghaiasexamples，thispaperaimstosummarizet

4、heurbanoutdoor和编制方法。advertisingplanningsystemandexploresnewplanningmethods．关键词户外广告；规划体系；编制方Keywords：outdooradvertising；planningsystem；planningmethod法中图分类号TU984文献标识码AI7着我国城市化进程的加快、城市居民生活水平的提高，我国城市发展由粗放型文章编号1000—3363(2013)07—0155—05r=三r向追求品质、特色型转变，人们开始追求更

5、高的生活品质和城市景观。户外广告作为城市的公共资源和重要视觉景观要素，日益成为各方关注的焦点，创造了巨大的经济收益和社会效益，但在视觉、景观环境和交通安全等方面侵占了一般公众的利益。目前，许多城市已经转入对户外广告设置理性化约束的发展阶段。广州、青岛、作者简介李开猛，广州市城市规划勘测设计研究院，规北京、上海等大型城市以大型赛事和活动的环境整治工作为契机，完善了城市户外广划设计二所所长，高级工程师，告规划和管理体系，有效地指导和控制城市户外广P4-没"置，也为其他中小城市提供了909449171@qq

6、．com很好的范例。由于户外广告规划还没有纳入我国现行的城市规划体系，作为新的规划宋瑞，广州市城市规划勘测设计研究院，规类型和城市户外广告管理的抓手，户外广告规划编制仍处于探索状态；在科学化、规划设计二所，高级工程师范化、体系化等方面还存在一定的分歧和问题。通过对广州、青岛、北京、上海等城胡峰，广州市城市规划勘测设计研究院，景市户外广告规划案例的研究和总结，探讨城市户外广告的规划体系、规划思路和编制观与旅游规划设计所副所长，高级工方法，为该类型规划编制提供一定的借鉴价值(表1)。程师胡赞英，广州市城市

7、规划勘测设计研究院，规1户外广告概述划设计二所，工程师155李开猛宋瑞胡峰胡赞英城市户外广告规划编制方法研究表1国内城市户外广告设置规划实践一览表Tab．IOutdooradvertisingplanningpracfcesindomesticcities1．4国际标准与城市特色相结合城市背景，事件法律规范特点，理念分析借鉴国内外城市的户外广告发《广卅I市户外广告和招牌设置管理办法~(2010广州亚运年1、《广州市户外广告专项规划2010—2015(送1、对户外广告设置的管理采用审批制；展趋势、设置和

8、管理等方面先进经验，广州会召开审稿))(2011年)2、一些重点地区的户外广告设置进行详细规、《广州市户外广告和招牌设置划和设计结合城市经济社会发展阶段、户外广告规范(送审稿)》(2叭1年)现状及相关规划实施情况、城市资源条1、遵循“严控、减量、集中、高标准”的规划思路；2014年世《青岛市户外广告设置管理办法)(2011年)、《青2、进行分区或分路控制，并提出相关的规划件及空间与环境景观特征，结合城市总青岛界园艺博岛市户外广告招牌标识设置技术规范》(2