珠海_中信红树湾_恐龙化石展总结_(NXPowerL

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1、珠海·中信红树湾北京国宝恐龙化石珠海巡展总结9/20/2021目录活动背景活动筹备活动执行效果评估活动小结2一、活动背景背景：1、品牌深入：继中信地产全程支持珠海特区成立30周年焰火晚会的品牌落地宣传后，需进行进一步品牌深入；2、提升区域认知：前山片区改造迅速，需改变客户对前山河以及项目所在南湾区域的落后认知，3、提升项目认知：将项目具有的优势资源进一步传播出去，深化项目高端住区形象；4、增加客户量：客户量不足，需吸引客户上门，增加卖场人气，同时释放项目热销信息，推进口碑传播；概况：活动主题：前山河畔王者归来探秘侏罗纪国宝恐龙化石珠海中信红树湾巡展巡展时间：2010年

2、11月27日—12月5日（9:00AM-18:00PM）巡展地点：前山河畔·中信红树湾滨河公园（中信红树湾湾区体验馆旁）参观人员：珠海市民借助大事件营销建立关注度和市场影响力，实现企业品牌价值积累，深化项目高端、宜居形象。3一、活动背景国宝化石项目高端稀缺形象；公益展览中信高尚企业责任，深化品牌形象恐龙展倡导的原生态宣传中信红树湾倡导的生态宜居生活、周边河景、公园等资源价值活动切入点的挖掘是执行的灵魂！活动与项目形象嫁接：4一、活动背景执行思路：目的一：品牌宣传举办公益恐龙化石展，塑造中信地产企业公民形象，深化品牌认知；配合线上、线下多渠道全面铺开推广，进行全城营销，

3、扩大影响力，深化中信地产品牌认知；举办珠海前所未有活动，掀起舆论，引发全城关注目的二：区域营销抓住项目滨河公园具备展示条件契机，结合项目丰富的复合稀缺资源展示，深化前山河高端住区形象，推动口碑传播目的三：项目宣传通过现场高规格的产品展示和服务，以及客对于中信红树湾所在区域及拥有的丰富稀缺资源的体验，加深印象，推动口碑传播；目的四：拓展客户，促进销售通过线上、线下等多渠道宣传，增加上门量，配合恐龙展期间阶段性的推售6栋新产品，促进销售持续的市场影响力和关注度对销售业绩直接有效促进，深化品牌认知，前山河区域宜居认知，项目高端住区形象认知511.2111.2411.2511

4、.2611.2711.2812.1珠海特区报首页通栏导读系列广告释放恐龙展信息四大门户网站首页、论坛恐龙展活动预告及跟踪报道12.5四大门户网站中信红树湾样板房、价值点软文炒作12.2新浪网、优家网恐龙展网络通栏、内页广告宣传中信红树湾官方微博持续跟踪报道珠海各大主流论坛提前发出活动预告户外换画，释放恐龙展和样板房开放信息框架换画，释放恐龙展和样板房开放信息珠海电视台新闻播报，地产类、现场新闻类栏目专题报道恐龙展信息全城短信铺开样板房开放信息针对性释放主推产品信息针对性释放中信实力软文报道报纸：网络：户外：框架：电视台：短信：二、前期筹备线上线下媒体全面铺开，做到活动

5、提前宣传，活动持续报道，信息持续渗透，宣传效果最大化媒体推广6二、前期筹备线上媒体推广类型媒体名称投放时间投放版面、内容备注报纸软文珠海特区报11月21日-11月27日首页导读恐龙展及样板房开放信息12月2日A7珠海楼市，恐龙展及中信实力相关炒作特报撰写网络软文搜房、新浪乐居、优家、房产之窗11月24日-12月5日恐龙巡展活动预告首页新闻、论坛预告及探秘11月27日-12月5日恐龙展相关软文及专题炒作，样板房开放相关炒作及产品价值相关炒作1.中信红树湾湾区样板首度胜景开放2.国宝恐龙化石珠海中信红树湾巡展3.中信红树湾价格高起逆势热销网络广告新浪、优家11月24日-1

6、2月首页通栏广告、新闻内页广告恐龙展及样板房开放信息网络微博新浪11月24日-12月5日恐龙展活动预告及恐龙巡展全过程跟踪网络论坛豆瓣、同城、天涯珠海视窗等11月24-12月5日恐龙巡展活动预告选择地方性论坛或版块，可配合官网门票电子稿由网友自行打印使用；电视珠海电视台11月27日-11月28日新闻搜寻、珠海生活圈恐龙展相关报道户外——11月25日西部沿海高速户外，竹仙洞高尔夫户外、拱北口岸灯箱，九州港、九州城户外恐龙展及样板房开放信息框架——11月25日写字楼、小区恐龙展及样板房开放信息大规模启用“新媒体”，影响范围扩大！7二、前期筹备线下媒体推广类型区间价值点媒体

7、名称投放时间投放版面、内容发送数量及号段进线效果外部短信数据活动前恐龙展珠海电信11月24日-11月25日前山河畔，王者归来！北京自然博物馆恐龙化石珠海巡展，11月27日-12月5日【中信红树湾】滨河公园震撼启动！门票领取07568933333共60万条，覆盖所有号段11.24-11.25共3292批样板房开放及加推产品信息珠海电信11月27日11.27湾区样板首度胜景开放!【珠海中信红树湾】国际精装理念锻造，126㎡三房、151-163㎡四房新品加推！品鉴07568933333共11万条，高端楼盘进线电话及全球通139号码活动期间主推产品信息珠海电