2014微博电视指数报告

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1、2014年微博电视指数报告前言2014年7月，央视-索福瑞媒介研究与微博合作的微博电视指数榜单Beta版正式上线。榜单产品通过对电视节目在微博平台上的数据统计，汇总为日榜和周榜，通过四个指标（阅读人数、阅读次数、提及人数以及提及次数）进行呈现。产品为行业提供了电视节目在微博平台的讨论数据，对电视节目的微博平台表现有了标准化的量化评估。在2014年，电视台越来越多地利用社交媒体进行节目营销，推广方式包括扫码、实时话题、投票、微访谈、送红包、抢座、微博签到等。通过与社交媒体的结合，电视节目不再只是单向传播，观众通过社交媒体平台获得了一个深

2、入参与节目的机会，即使不在节目录制现场，也可通过网络与电视节目互动，且通过互动机制，观众可以对电视节目产生影响，增强其参与感。在众多电视节目中，真人秀节目在此领域表现尤为突出。本报告对2014年的35档热门真人秀节目进行分析，汇总了35档真人秀栏目电视收视和微博讨论表现数据，并对代表性节目进行了深入分析，观察节目在微博平台的推广表现。数据说明节目选择•本报告中分析节目从微博电视指数榜单7月2日正式上线起所有上榜节目中进行筛选。汇总7月2日至11月30日间上榜节目的所有日榜数据，对每个节目的数据进行算数平均，获得节目的期均微博电视指数榜

3、单数据。根据榜单现行的排名规则，对各节目的期均阅读人数进行排名，最后选择期均阅读人数位列前35位的真人秀节目作为本次报告的分析对象。电视数据•35档真人秀节目自7月2日至11月30日间，所有首播期的数据。所有数据均不包含重播、特别节目、衍生节目等。所有数据为CSM25省网+4直辖市收视数据。微博数据•35档真人秀节目自7月2日至11月30日间，所有微博提及、阅读、用户结构、话题、官微等相关数据。所有节目关键词均与节目在榜期间关键词一致。•报告中所使用数据除特殊说明外，均为节目日榜数据，即单期节目数据。日榜数据时间统计规则：节目首播时刻

4、的前6小时起开始采集数据，数据采集时期延续24小时。指标说明—电视收视•到达率：指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。•收视率：指针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数占电视推及人口总体的百分比。•到达人数比例：指在特定时段内符合到达条件的目标观众的接触总人数占总体符合到达条件的接触总人数的比例。•观众构成：指对于特定频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。•集中度：指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分比）与

5、参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。•忠实度：指特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。指标说明—微博电视指数•单期提及次数：节目首播前6小时起连续的24小时内，微博内容中包含节目关键词的微博条数，微博内容需和节目相关。•单期提及人数：节目首播前6小时起连续的24小时内，发表包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。•期均提及人数：指特定时段内，节目单期提及人数的平均值。•提及次数：指特定时段内，微博内容中包含节目关键词的微博条数，微博内容需和节目相关。•提及人数：指特定时段内，发表包含节目

6、关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。•人均提及次数：指特定目标对节目相关微博提及次数与该目标微博提及人数的比值。•提及人数比例：指对节目相关微博特定目标提及人数与整体提及人数的比值。•提及次数比例：指特定目标对节目相关微博提及次数与整体提及次数的比值。•提及集中度：目标群体人均提及次数与参照整体观众人均提及次数的比值。•单期阅读次数：节目首播前6小时起连续的24小时内，过去48小时产生的所有包含节目关键词的微博被浏览的次数，微博内容需和节目相关。•单期阅读人数：节目首播前6小时起连续的24小时内，浏览过过去48小时产生

7、的所有包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。目录节目整体分析35档节目特征分析代表性节目分析节目整体分析—节目电视到达率超过8亿人，微博单期阅读次数达189亿次在电视平台，TOP35档真人秀节目首播平均收视率约为0.80%，到达率为8.84亿人，覆盖了71.55%的电视观众群体。在微博平台，所有上榜综艺节目日榜单期阅读次数达248.26亿次，其中TOP35档真人秀节目单期阅读次数占76.30%。电视观众规模71.55%8.84亿人12.35亿人微博单期阅读次数76.30%189.43亿次248.26亿次

8、数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现CSM媒介研究与微博微博电视指数节目整体分析—多档节目表现亮眼TOP35节目中，20%的节目汇