基于微博电视指数的电视娱乐节目创新与发展探析

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1、分类号Ｇ２２９密级公开■■－ＳＷｉ■■■ｉｉ誦龍Ｗ擺ＩＭＩＨ麗Ｉ硕ｉｔ学位论文（学术型）题目基于微博电视指数的电视娱乐节目创新与发展探析作者李妃指导教师李青林副教授－级学科名称新闻传播学二级学科名稅传播学提交日期二〇—六年五月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研究工作所取得的研究成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究

2、成果，也不包含本人或他人已申请学位或其他用途使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。本学位论文若有不实或者侵犯他人权利的一，本人愿意承担切相关的法律责任。反作者签名：今／日期；＞年：ｒ月パ曰０学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果，知识产权归属陕西师范大学。本人完全了解陕西师范大学有关保存、使用学位论文的规定，允许本论文被查阅和借阅，学校有权保留学位论文并向国家有关部口或机构

3、送交论文的纸质版和电子版，有权将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用任何复制手段保存和汇编本论文。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。保密论文解密后适用本声明。作者签名；日期：八年的ｔ摘要近年来，伴随着互联网技术的快速发展、智能手机低成本化和高普及率，每一个智能手机的使用者都亲眼见证了Ｗ微博为代表的社交媒体的强势赃起。电视＂＂＂＂媒体所处的媒介环境发生了深刻的变化，传统的沙发、±豆们逐渐被新＂＂型

4、的手机依赖症患者代替。对于电视娱乐节目来说，观众的观看方式也相应的发生了变化一，单的电视屏幕己经不能满足观众渴望深度参与节目互动和获得多方位体验感的需求，电视＋手机＋ｐａｄ的多屏时代已经到来，但是电视娱乐节目也＂＂并没有因此失去观众，相反，观众在第二屏幕上对电视娱乐节目的内容和亮＂＂一点的讨论对节目来说是种评价和宣传。除了传统的收视率争夺战，电视娱乐节目也有了第二战场一一微博，节目在微博中的单期阅读人数、单期阅读次数、一提及人数Ｗ及提及次数等指标统称为微博电视指数，微博电

5、视指数作为个经过大数据统计和分析的结果更加全面地反映了一个节目的口碑。本论文基于新浪微博数据中屯、的调查数据一一微博电视指数，来对电视娱乐节目进行分析，采用了定量研究和定性研究相结合的方法，分析了观看电视娱乐节目的微博活跃用户的持征，并且选取了近两年比较成功的电视娱乐节目《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》和《最强大脑》的微博兴趣用户进行了个案分析。研究得知：在新的媒介环境下，电视娱乐节目的观众同时也活跃在微博等社交媒体上，电视节目的受众、曰碑和内容均会受到其微博兴趣用户的

6、影响在微博等社；交媒体自由开放式的信息传递方式的影响下，电视娱乐节目的受众主观能动性増强，对节目的互动性和参与性要求更高：在内容设置方面，当前中国电视娱乐节＂＂＂＂目依赖明星模式和引进模式，缺乏原创内容，电视娱乐节目的微博电视指数对节目的内容设置进行了多方位的评价，为电视娱乐节目的内容设置提供了科学有效而又详实的依据。最后，论文对电视娱乐节目的创新和发展也给出了建议：电视娱乐节目应当受众为导向发展节目，尝试多终端结合，争取年轻受众；注重开发原创内容，利用大数据分析

7、技术发掘原创素材；同时，也应当做好节目的推广和营销，开拓电视娱乐节目产业链原创的优质内容促进电视娱乐节目产业化的良性发展道路。关键词：电视娱乐节目微博电视指数内容分析受众营销１ＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓｗｉｔｈｔｈｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅ打ｔｏｆＩｒＵｅｍｅｔｌ：ｅｃｈｎｏｌｏｌｏｗｃｏｓｔａｎｄｙ，ｐｐｇｙ，ｈｉｈｓｍａｒｔｈｏ打ｅｅｎｅｔｒａｔｉｏｎｅｖｅｒｓｍａｒｔｈｏ打ｅｕｓｅｒｓｈａｖｅｗｉｔｎｅｓｓｅｄｔｈｅ

8、ｒｉｓｅｏｆｇｐｐ，ｙｐｃｒｏ－ｓｍｉｂｌｏｇａｔｈｅｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｏｆａｓｔｒｏｎｇｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｉｎｗｈｉｃｈｔｈｅｍｅｄｉｕｍｏｆ，＂＂ｔｅｅｖｓｏｎｍｅｄｉａｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎａｓｕｎｄｅｒｏｎｅｒｏｆｏｕｎｄｃｈａｎｅｓｔｈｅｔｒａｄｉｔｏｎａｓｏｆｋｌｉｉｔｈｇｐｇ，ｉｌ，＂＂＂＂ｏｔａｔｏｐａｔｉｅｎｔｓａｒｅｇｒａｄｕａｌｌｙｂｅｉｎｒｅｌａｃｅｄｂａ打ｅｗｍｏｂｉｌｅｈｏｎ