谈谈电视如何玩转微博

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1、谈谈电视如何玩转微博不同微博由不同部门开设，各自的职责和侧重也不同。下文是电视如何玩转微博目前，由安徽广播电视台管理的官方微博有安徽卫视、广告淮军、安徽卫视俱乐部、海豚TV周刊等，秉承安徽卫视剧行天下、爱传万家的理念，各微博之间相互配合、共同协力。不同微博由不同部门开设，各自的职责和侧重也不同。安徽卫视由该台研发中心负责，安排专人进行微博管理，发布节目预告，每天及时进行信息更替。发表的内容一般要经过领导审核，多发表节目预告、电视剧信息以及节目动态等相关内容。广告淮军由广告中心卫视企划部负责，由专人每天更新，主要方向是安徽卫视最新节目、收视、客户服务信息，分

2、享营销新观点与淮军新动态。安徽卫视俱乐部最早由广告中心推广部负责，现其人员与职能归于台总编室。内容随时更新，不用经过事先审核，在发布内容上以大剧宣传为主，娱乐资讯为辅。《海豚TV周刊》原名《安徽广播电视报》，归广告中心经营管理，微博主要内容为预告全台最新的电视剧和重点栏目的信息。由此观之，安徽卫视的每个微博都有自己的内容定位，在微博营销上也与其一贯的品牌理念剧行天下，爱传万家一脉相承，以剧集宣传为主。在传播过程中，大牌影视明星、有影响力的歌手与安徽卫视热播剧集、节目相关的资讯往往是各大微博账户传播的重点。河南电视台：专人打造微博传播矩阵自2010年3月起，

3、河南电视台都市频道官方微博都市频道、王牌栏目都市报道、都市报道扩大版、你最有才、打鱼晒网等微博相继陆续开通，目前合计共有粉丝25万，粉丝数量处于持续增长中。都市频道的微博开设平台以新浪为主。河南电视台微博相关负责人认为，在一个平台上集中精力做大做强，似乎比在几个平台上平均用力更加有效。无论官方微博还是栏目微博都有专人负责打理，微博发布内容主要为栏目推广和节目预告，也会组织一些话题讨论和有奖竞猜。在发布前，新闻栏目微博所发内容需交由新闻栏目主编审核，非新闻栏目微博发布内容并未要求进行审核。对于电视媒体来说，微博是一个非常好的补充和延伸，有了微博，电视媒体和受

4、众之间的互动明显增强，原来实现不了的想法现在得以考虑和实现。另外，微博也是一个再好不过的网络营销平台，可以弥补电视等传统媒体在网络上影响力不够的局限。下一步，河南电视台将把名主持人微博作为之后微博营销推广的重点。辽宁卫视：微博助推品牌辽宁卫视始终将微博作为品牌推广战略中的重要一环，在电视媒体中较早开始了微博账户的运营。一直以来，辽宁卫视致力于打造有特色、有个性，宣传性与趣味性并重的绿色媒体微博，将其作为自身品牌对外展示的一个平台和窗口。目前，辽宁卫视新浪微博的粉丝量已突破70万，腾讯微博粉丝量突破50万，频道和栏目微博的粉丝量稳步提升，保持着良好的活跃度与

5、关注度。通过微博开展频道宣传和栏目推介、线索征集、活动报名、节目预热、明星互动，微博的种种功能有力助推了辽宁卫视的整体品牌战略，提升了辽宁卫视和各档栏目的电视网络影响力。辽宁卫视名牌新闻栏目《第一时间》自2010年开设微博后，在运作方面可谓另辟蹊径，而效果亦是可圈可点。微博与新闻栏目互动，途径有以T/L种：发挥微博的常规信息发布功能;利用微博平台征集和获取新闻线索;利用微博扩大栏目活动的影响力;借助微博实现媒体的社会公益性。通过这些方式，传统的新闻栏目借微博之力更上了一个台阶，也受到了更多观众的认可。同样，辽视午间新闻脱口秀栏目《说天下》，则根据自身条件和

6、优势，每天在辽视说天下微博上开展节目微直播，吸引了大量博友成为栏目的铁杆粉丝，从而获得了良好的收视效果。甘肃卫视：微甘肃。最生活2010年12月，甘肃卫视官方微博应运而生，落户腾讯、新浪，宣传甘肃卫视，服务粉丝观众。数月内，甘肃卫视微博平台汇聚网络人气27万多人。其中，腾讯官方微博粉丝数近12万，新浪官方微博粉丝数达到15，8万人。电视包装与电视节目的娱乐化揭示了电视包装与电视节目娱乐化之间的关系，并提示受众在娱乐化的传媒环境中，保持真正的娱乐态度才是一种行之有效的看待问题的态度。20世纪80年代港台电视剧开始进入内地电视台，给观众带来了一种新鲜的感觉，从

7、它的故事情节到制作手法等方面都给了观众不一样的震撼，而其中的一些细节同样值得我们品味，比如，我们惊讶地发现在港台电视剧的片头或者片尾一般会有本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合的字样。就是这样简单的、在我们现在看来司空见惯的一句话，其实是有着很丰富的文化内涵的，它和我们现在所讲的电视节目的娱乐化也有着千丝万缕的联系。我们之所以惊讶于这样一种说法，更多的是由于其纯属虚构这一坦诚的表达方式，因为之前的电视剧总是千方百计让观众相信剧情的真实性。所以，当我们看到在电视剧中竟然明目张胆地承认虚构时，就不免惊讶于此了。另外就是其如有雷同，纯属巧合这种俏皮又略显无奈的表达

8、方式也给人耳目一新的感觉，当我们在为谁在抄袭谁、谁在模仿谁做无休止