企业战略管理MBA(II)

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1、企业战略管理MBA课程于洋吉林大学管理学院主要内容第一章企业战略管理概论第二章企业战略分析第三章企业战略定位第四章企业竞争优势第五章企业竞争战略第六章企业国际化战略第七章企业成长战略第八章企业战略管理工具第九章企业战略组织结构第十章企业战略控制第一章企业战略管理概论第一节企业战略管理的概念第二节企业战略管理的目的第三节企业战略管理的过程第四节企业战略管理的系统案例：“巨人”的兴衰史玉柱与巨人的创业史：4000元与M－6401桌面排版系统1993年中国电脑行业的“外敌入侵”与巨人大厦的兴建1994年巨人集团的第二次创业：走产业多元化之路1996

2、年度，巨人大厦引发财务危机，巨人集团陷入困境2001年1月，上海健特生物科技公司在上海注册成立2004年11月18日，上海征途网络科技有限公司成立2007年6月11日，上海征途网络科技有限公司正式更名为上海巨人网络科技有限公司2007年11月1日，巨人网络在纽约证券交易所成功上市问题巨人集团当年陷入危机的根源是什么？史玉柱成功的主要因素是什么？第一节企业战略管理的概念一、战略管理的本质二、战略管理的概念一、战略管理的本质弄清楚三个问题：战略管理理论与其他管理理论的关系？研究目的是什么？谁来执行战略管理？未来投入投入产出未来产出生产管理经营管理

3、战略管理二、明茨伯格的5P企业战略涵义战略是一个计划；(Plan)战略是一个模式；(Pattern)战略是一个定位；(Position)战略是一个观念；(Perception)战略是一个计谋；（Ploy）第二节企业战略管理的目的一、战略管理的核心问题二、企业竞争优势的获取三、战略管理的四个关键因素一、战略管理的核心问题一些企业为什么、怎么能比另一些企业的绩效更好？——如何获取竞争优势罗曼蒂克的观点：组织的领导者是成败的决定性因素外部控制的观点：外部因素对企业的成功起决定作用二、企业竞争优势的获取进入到高进入壁垒的产业环境预测到市场变化和机会拥

4、有较强的核心竞争力竞争优势的获取方式产业先见竞争预见商机发现需求市场地位竞争占有市场满足需求核心能力竞争获得差异创造需求三、战略管理的四个关键因素组织整体的目标与目的资源供给者参与决策制定的过程短期利益与长期利益的协调效率（正确地做事）与效益（做正确的事）的权衡在一个充气不足的热气球上，载着三位关系世界兴亡命运的科学家。第一位是环保专家，他的研究可拯救人类因环境污染而面临死亡的厄运；第二位是核子专家，他有能力防止全球性的核子战争，使地球免于遭受灭亡的绝境；第三位是粮食专家，他能在不毛之地，运用专业知识成功地种植食物，使几千万人脱离饥荒而灭亡的

5、命运。此刻热气球即将坠毁，必须丢出一个人以减轻载重，使其余的两人得以活存，请问该丢下哪一位科学家？第三节企业战略管理的过程※战略分析——了解组织所处环境和竞争地位分析组织的目标与目的分析外部环境——发现机会和威胁评估内部环境——识别优势和劣势※战略制定——对可行战略方案进行评价和选择制定公司战略制定业务战略制定职能战略※战略实施——采取一定的步骤、措施实现战略目标实施有效的战略控制创造有效的组织设计进行合理的资源配置企业战略管理的过程宗旨企业内部环境分析目标战略政策企业战略实施体系战略评价与战略控制企业外部环境分析企业战略实施措施第四节企业战

6、略管理的系统一、战略管理系统的模式二、战略管理者三、资源供给者一、战略管理系统的模式战略管理系统：按战略管理过程要求而设立的战略管理组织、机构、制度的总称。战略管理系统的模式自上而下自下而上上下结合二、战略管理者战略管理者战略管理者的构成战略管理能力战略管理者战略管理者：是企业战略管理的主体是企业内外环境的分析者是企业战略的制定者是战略实施的领导者是实施过程的监督者是结果的评价者战略管理者的构成董事会高层管理者各事业部经理职能部门管理者专职计划人员战略管理能力分析能力预见能力案例：威尔逊：先声夺人变革能力案例：派克公司：借尸还魂应变能力三、资

7、源供给者物质资本人力资本智力资本知识（显性与隐性）、技术社会资本顾客、供应商、政府、公众（包括媒体）第二章企业战略分析第一节战略分析概述第二节宏观环境分析第三节市场需求分析第四节产业环境分析第五节竞争对手分析第六节内部条件分析第一节战略分析概述一、企业外部环境分析二、企业内部状况分析一、企业外部环境分析宏观的外部环境间接地或潜在地对企业发生作用和影响。包括：政治——法律因素、经济因素、社会——人文因素、技术因素。即PEST（Political，Economic，Social，Technological）微观的外部环境产业环境：直接影响企业的生

8、产经营活动。企业外部环境的特点企业环境的唯一性企业的外部环境分析必须要具体情况具体分析外部环境的变化性企业的外部环境的变化总是处于不断变化的状态，企业要提高自己的适