企业品牌形象研究报告

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1、企业品牌形象研究报告——标志趋势分析sounds上知策划主讲：上知营销策划有限公司客户经理朱雷标志的类型：1.图形类标志：包括图形+中文字体+英文字体。例如：2.文字类标志：包括英文字体标+中文字体标。例如：品牌形象设计的发展与趋势LOGO设计趋势分析1980~不确定后现代主义2000~现代新世纪,新未来1920~1980国际风格主义1980~现代人性化多元时代1910~1930风格派,包浩斯结构主义1980~现代计算机与信息化时代1850~1910艺术与工艺时代类别由繁入简字体标志立体造型虚实互换感性图案图例介绍LOGO设计趋势分析综

2、合结论分析：1.造型：－由繁入简－以字体图形化造型居多2.表现：－由单一元素到多元发展－由平面到立体，由实体到虚实互换－直线到曲线的圆融造型3.风格：－功能导向到消费者导向－人性化多元时代为主流世界500强标志赏析品牌形象更换的四大原因一、企业战略需要：通常是企业业务涵盖范围的扩大，如中石化，更多面向个人提供成品油。二、企业品牌形象老化：国际上的大品牌一定时期后会固定地换标，柯达、英特尔等企业都换过几次。三、企业文化的转变：如有些国企就进行了企业文化的变革，通过LOGO变化使形象一振，也让员工感受到改变。四、全球化：对于国内企业来说更为

3、突出。他们面临两类问题：名称国外无法注册(如联想的LEGEND)。2005年12月31日，换标志。由25个小图案拼接而成的“U”字。有家，就有联合利华让您的生活更具活力？设计趋势2005年标志设计趋势CMYK混合可爱星形爆裂/迸发火焰趋势之七——编织条状球膨胀形瞬间位移趋势之十一——很棒的水滴线连点叶子模糊趋势之十五——热狗（香肠）形涡旋形对话泡泡云状物2006年标志设计趋势长方形反射效果透明效果轮廓线发射电波热狗肠标点符号立体发泡物人形标志2007年标志设计趋势双螺旋--DNA橡皮圈生态智能同心放射都市搪胶公仔消逝的圆点半隐半现，欲说

4、还休花+枝招展光照面具重叠视觉魔术三维丝带Supernova超星体FineLine优美线条FoldOver折叠及叠影GlobalExpansion扩展的球体Loops环状物JawbreakersStrobe滤波图形Nimbus光轮Stitch编织纹理Colorblind色斑Amoeba变形虫体Facets晶面(体)Doodles涂鸦Flourish花体字Fibrous纤维状丑陋”的标志“丑陋”让他们备受争议，脱颖而出。