企业品牌形象塑造探究

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1、©捋浙〉歩衣摩2008届毕业生毕业论文题目：—从海尔的品牌形象谈起院系名称：新闻与传播学院专业班级:广告学2004级3班学生姓名：高玉英学号：20044310324指导教师：李晓云教师职称：讲师2008年5月10日摘要：现今社会,市场竞争异常的激烈，生产与销售已不再是企业发展的单纯冃标，现在更多的在丁整合企业内外有效的资源，利用公关手段，促进企业与相关受众Z间的了解，增加信任感，为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成，而金业品牌是企业公关的主体要索。若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心血即可大幅降

2、低。品牌的形象代表企业对客户所做的承诺，以及客户对于企业达成承诺能力的判断，客户在企业开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。本文从国内外研究现状谈起，通过对海尔品牌形象的成功塑造这一案例的深入分析，提出企业塑造企业形象的更好的方法，希望有一定的应用价值，力争能产生一定的社会效益。关键词：研究现状品牌理论品牌权益TitleProbeintoshapecorpomtebrandimage・fromHaiefsbrandimageaboutAbstractPresent-daysociety,thefiercecom

3、petitioninthemarketanomalies,productionandmarketingisnolongertheonlygoalofenterprisedevelopment,isnowmoreeffectiveintegrationofresourceswithinandoutsideenterprises,theuseofpublicrelations,promotionofbusinessandrelevantunderstandingbetweentheaudienceandincrease

4、trustFlu,forenterprisessetagoodpublicimage.Publicrelationscompaniesfrommanyelementsofcomposition,andthecorporatebrandenterprisesisthemainelementofpublicrelations.Iftheownerofthewell-knownbrands,thetimespentonsalesandeffortscanbegreatlyreduced.Thebrandimageofen

5、terprisesonbehalfofthecommitmentsmadetocustomers,andacommitmenttocorporatecustomerstheabilitytojudge,customersinenterprisesapprovedpriortomarketingbehindthebrandrepresentedbythequality.Thispaperstudiesathomeandabroadaboutthestatusquo,theHaierbrandimagethrought

6、hesuccessofshapingthecaseofin-depthanalysis,enterpriseshapethecorporateimagebetterwaytohaveacertainvalue,andstrivetoproduceacertainsocialbenefits.KeywordsResearchStatusBrandTheoryBrandEquity1引言（或绪论）2品牌形象研究Y2.1品牌形象研究的必要性Y2.2品牌形象概耍）Y[2]3品牌理论的研究现状Y3对海尔品牌形彖塑造的分析Y[

7、3]1海尔品牌塑造的过程1.1海尔的名牌战略1.2海尔的名牌延伸战略3.1.3海尔的岀口创牌战略3.1.4海尔的品牌维护战略2从海尔得到的启示4如何更好地塑造企业品牌形象1品牌管理2品牌打造的模式与途径3目前企业塑造品牌形象存在的问题和注意点结论Y致谢Y参考文献Y1引言在当代市场竞争和消费文化的背景下，品牌形象已成为消费者行为研究和营销管理研究共同关心的问题。对于企业来说，向消费者传达一种明确、稳定的品牌形象是建立市场竞争优势和取得产品成功的关键，品牌形象已成为关系到企业品牌资产建立成效的一个核心要索。对于消费者來

8、说，品牌形象不但有助于他们认识不同品牌之间的差异，方便购买决策，而且满足和实现他满足与自我想象概念相关的需求和目标。随着物质产品的日益丰富和科技的迅猛我能够进步，对于企业和消费者双方来讲，品牌形彖的这种彖征意义和价值多会变得越来越重要。2品牌形象研究2.1品牌形象研究的必要性面对激烈的市场竞争，变单一经营商品为经营品牌，创著名品牌，索造良好的品牌形象，已逐渐