《2013 中国大陆–台湾–香港，关注数字未来》报告

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1、2013聚焦中国大陆/台湾/香港数字未来中国大陆、台湾和香港数字市场的要点透视和趋势2013年10月©comScore,Inc.Proprietary.引言#聚焦未来摘要媒体正以惊人的速度不断分化，我们身处一个多平台comScore设想在未来PC不会再是数字世界的中心的环境，除了电脑，还拥有智能手机、平板电脑和游，移动端消费数字内容会占据主流，为此，戏平台，但似乎在将来新的设备仍将不断涌现。comScore一直在准备迎接未来世界。移动端的受众规模、设备数量急剧增长，消费习惯日comScore公司致力于研究

2、数字世界的未来发展，渐加深，这表明在当今的数据内容消费模式中，消费在以下的报告中，我们考察了影响大中华地区数字者们已经越来越不在意平台属性。消费者们每天24小市场的网络使用情况、在线视频、移动与搜索、社时在各种平台间切换，收发邮件、查看新闻和社交网交与网购方面的最新趋势，并分析了这些趋势对未络更新等等，并且乐此不疲。来一年的影响。进一步了解，请联系：ASinghworldpress@comscore.com©comScore,Inc.Proprietary.2报告要点中国大陆现已拥有世界上最庞大的网民群体

3、线上零售市场巨大中国大陆网民数量现已超过3.48亿人（PC端6岁中国大陆地区平均每人每月在零售网站上消耗近以上家庭及办公上网人群），全体网民数量可能150分钟，同时88%的台湾地区人口会访问零售网超过4.6亿，市场已经大到足够撑起互联网大部站。国际网站、区域性网站与本地网站的同台PK分垂直领域不同规模对手的竞争。香港与台湾使得线上零售成为规模最大的互联网活动之一。的情况则相反，两地市场更为成熟，但用户群体中国大陆巨大的网民数量已经为各类型网站创造了比大陆要小得多。相当大的用户市场在中国大陆拥有巨大流量的不

4、仅仅是娱乐、社交、中国大陆与台湾和香港地区用户的人口特征差异在线视频和旅游这些热门活动的网站。新兴领域巨大的佼佼者们，诸如房地产、汽车、美容/风尚之类香港的网民中大龄人口更多（其中40%超过45岁的网站同样拥有数以百万的活跃用户。职业服务），而中国大陆网民则要年轻得多，只有20%的与发展类的网站在三地的访问量也颇为可观。当人在45岁以上，台湾网民的年龄属性则多在大地各用户平均值远超世界平均水平。陆与香港之间。©comScore,Inc.Proprietary.3目录总体格局全球总览5中国大陆、台湾与香港的

5、网络格局92013中国大陆台湾香港关注数字未来网民上网行为15在线视频22社交网络25在线零售28在线旅游35搜索41新闻/资讯44房产48就业服务与发展53汽车58美容/时尚/流行63结论68Twitter72测量方法73关于comScore公司75©comScore,Inc.Proprietary.4#FutureinFocus全球总览©comScore,Inc.Proprietary.全球网民分布美国不再雄踞上网人数的榜首互联网用户所占比例变化（1996年和2012年）2013各地区互联网用户所占比

6、例34%美国以外拉丁美洲中东-非洲9%9%亚太地区87%北美洲41%美国以外14%66%欧洲27%13%19962012©comScore,Inc.Proprietary.通过家用或工作PC访问互联网的15岁以上互联网受众6来源：comScoreMediaMetrix中国是全球及亚太地区上网人数最多的国家上网人数占所有亚太地区互联网用户总数的54%共6.04亿共6.04亿亚太其他地区,13.9%亚太其他地区,13.5%东南亚,9.4%东南亚,9.6%日本,12.2%日本,11.4%印度,9.3%印度,11

7、.5%亚太地区上网人数比例中国,55.2%中国,54.0%2012年3月2013年3月©comScore,Inc.Proprietary.通过家用或工作PC访问互联网的15岁以上互联网受众7来源：comScoreMediaMetrix，2012年3月和2013年3月各地区上网时间及增长率美国网民花费的时间最多，而亚太地区的增长速度居世界首位37.2全球平均小时数：每月23.4小时26.826.117.317.2每位访问者上网小时数北美洲欧洲拉丁美洲中东–非洲亚太地区+7%644604+5%)(百万3914

8、12+1%+12%+3%2012年3月2152172013年3月131147130134唯一访问者亚太地区欧洲北美洲拉丁美洲中东-非洲©comScore,Inc.Proprietary.通过家用或工作PC访问互联网的15岁以上互联网受众8来源：comScoreMediaMetrix，2012年3月和2013年3月#FutureinFocus中国大陆、台湾、香港网络格局©comScore,Inc.Proprietary.亚太地区