梅渚城镇品牌建设推广项目提案Q

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1、引子起源高洁自香梅胥河孕幽渚放眼回游三千载六股冲水汇成家尘埃半城烟沙金戈铁马兵临城下残骑裂甲几度历史铺红天涯今朝风惊扰河岸唏嘘念过往笑描未来貌倾情谋发展梅渚画笔锋浓意暖梅渚画笔之城镇品牌形象建设1、城镇品牌形象城镇品牌形象是城镇的历史传统、城镇标志、经济支柱、文化底蕴、居民风范、生态环境等要素，塑造成可以感受到的品牌形象，是城镇各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程规划、设计和实施相结合的“神形合一”。打造城镇品牌形象，是城镇个体在城镇之林中凸现城镇品牌，闪现特定的光彩，以利于达到城镇长远发展的目标。2、城镇品牌形象塑造要义A、把握个

2、性，突出主题，差异化发展城镇发展绝不能“千镇一面”，许多小城镇的发展经验证明，城镇个性越突出，差异化竞争优势越明显，其受影响的区域越广，升值的潜力也就越大。广西梧州以“世界人工宝石城”著称，全世界一半以上的人工宝石产自这里；河北的肃宁小镇以“中国裘皮之都”闻名于世，他的裘皮交易量占全国的70%；天津的“千年古镇”杨柳青，是世界闻名的“年画之乡”，每年向世界销出年画三万余张；浙江义乌本是一个农村小镇，近30年来，竟然发展成了一个国际化的“小商品之都”一个现代全功能的商贸城。B、将文化内涵注入城镇品牌之中文化是一个城市的根和灵魂，世界名城

3、往往很重视城市的文化品位。文化定位不仅可以大大提高城市品牌的品位，而且可以使城市品牌形象独具特色。巴黎之美在于时装，威尼斯之美在于水；罗马之美在于建筑，慕尼黑之美在于啤酒；硅谷之美在于IT，夏威夷之美在于旅游；拉斯维加斯之美在于博彩……梅渚画笔之梅渚城镇品牌形象定位核心定位：商贸重镇　文化名镇　工业强镇发展口号：勇于争先　创新　承担（梅渚自己提出的定位）梅渚画笔之品牌建设诊断望闻问切品牌形象建设是一项系统工程，在进行规划前，需要对其进行“望闻问切”，寻找利弊，知其所需，才能解其所困，为其所谋。◆区域优势分析长三角经济圈最佳辐射据点，西

4、进投资第一站北邻南京，南接宣城，东攘太湖，西面芜湖，交通便利，八方呼应发展方向：打造长三角第一“中转站”一、望而知之，望其五色，以知其利◆旅游特色解读八卦田------生态旅游小九华------寺庙经济胥溪河------运河文化跳五猖------乡土特色发展方向：蓄势上扬，厚积薄发，借力打力，打造安徽城镇乡土生态游第一站◆文化底蕴―历史·文化厚重感1、胥河见证历史的更迭，更显示先人们开山引河的智慧。古老的大运河为这里带来深厚的积淀。重点：传承人类文明，宣传运河文化，充分利用梅渚码头效用，强调是世界上第一条人工开凿的运河，借势发展运河经

5、济2、远古时期，繁衍生息；上下5000年，纷争统一；解放至今，生生不息；重点：重塑历史事件，进行城镇品牌宣传，突出城镇文化―乡风民情·文化亲切感跳五猖、走马灯，这是历史的记忆，人类文明的结晶，也是体现乡土民情最为重要的载体。重点：凭借传统人文活动，创办郎溪甚至是整个安徽省唯一的独特的“五猖节”，打造梅渚新的城镇发展名片◆领导班子勤：勤于政务，重视城镇品牌建设紧：紧于使命，强调品牌建设重要性精：精于效率，付诸品牌建设行动◆郎溪经济辐射郎溪素有“三省通衢”的美誉，交通十分便利；同时物产富足，又有“鱼米之乡”、“天然植物园”的美称。好风凭借

6、力，作为郎溪的北大门，梅渚有着天然的优势，借助郎溪石佛山、龙须湖、高井庙森林公园等旅游景点的带动效应，将梅渚延伸为郎溪旅游的过渡带；借助郎溪的经济发展良好势头，将梅渚打造成郎独特的商贸集散地。◆周边城镇发展状况建平镇：特色农副产品丰富，有田藕之乡、西瓜之乡的美称；工业化程度高，民营经济蓬勃发展，初步形成了以箱包制作、金属压延、建材、农产品加工等为主导产业的工业发展格局。十字镇：农业、林业兼相发展，“瑞草魁”、“百杯香芽”等名优茶享誉国内外，被国家农业部授予“中国绿茶之乡”。涛城镇：耕地、水面、山场、茶园等资源丰富，盛产黄砂、萤石、瓷土

7、矿，素有安徽“鱼米之乡”之称。总结：梅渚周边乡镇都有自己的特色之处，拥有自己的美誉，每个乡镇也极力打造自己的城市品牌，所谓XXXX之乡正是一种品牌意识的体现，如何在众多乡镇中脱颖而出，卖点挖掘和政府品牌规划尤显重要。二、闻而知之，闻其五音，以别其弊◆梅渚现在发展瓶颈分析1、城市品牌缺乏最核心的定位核心定位要求有排他性、唯一性、认同性、美誉性，避免同质性。三镇建设是大的发展方向与目标，但是没有一个核心的宣传着力点。2、文化融合度不高虽然梅渚历史悠久，有很深的文化底蕴，但是缺乏对历史文化的挖掘、包装以及利用，文化特色、文化魅力、文化品牌和

8、文化氛围的营造不足。3、品牌建设缺乏产业支撑商贸重镇，有商但失重文化名镇，有文但无名工业强镇，有工但不强三、问而知之，问其所欲，以知其需◆城镇品牌定位解读商贸重镇1、借“烟花“之势，发展特色产业集中优势，发挥特色，凭借优