龙湖地产品牌与大唐不夜城项目传播推广提案

《龙湖地产品牌与大唐不夜城项目传播推广提案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、龙湖地产品牌与大唐不夜城项目传播推广提案08-03-10上篇：龙湖地产︱西安品牌落地︱整合推广思路龙湖-唱响秦腔LonhusingingShaanxiopera龙湖地产企业品牌西安市场植入传播计划LonhuXi'anrealestatebrandcommunicationplan龙湖地产13年，品质砥砺，研磨中国地产品质细骨Lonhurealestate13years,thequalityoftempering,grindingqualityfineboneChinarealestate战略布局全国六大一线城市，以务实深耕的企业

2、态度对话每一个城市的气宇精神，锻造业界倾羡的龙湖美誉Strategiclayoutofthefirstsixcities,deepplowingenterpriseswithapragmaticattitude,dialogue,aspiritofthecityQiyu,forgingtheenvyoftheindustryLonhureputationasadumping!2008，龙湖挺进西安，低调间宛然唱响大秦之腔2008,LonhuintoXian,alowprofileamongthecavityYuransingDa

3、qin龙湖品牌检视低调，一贯用产品说话，真正的低密度高手有故事的企业，有故事的品牌曾有一位居民在小区路上一边走一边嗑瓜子，保洁工作人员就一声不吭的跟在身后一路清扫过去，直到这位业主再也不好意思这样；龙湖是重庆最早不安装防盗网的社区，物业说，因为龙湖从来没有发生过一起盗窃有故事的企业，有故事的品牌；高品质的项目，服务好的物业；感动人的诉求，魔鬼化的细节龙湖品牌的深度落地龙湖品牌的初步建立龙湖品牌推广战略以报纸的形式，龙湖品牌首度亮相，引起市场关注效应。邀请来自城市不同领域的杰出人士，以活动形式采取品牌落地的第一步骤。挑选龙湖品牌最

4、具代表性质的物业、景观细节，以软文形式传达到市场上。城市体验营销阶段售楼中心开放景观体验样板区开放外围城市互动邀约意向客户分批不定时的参观龙湖重庆、成都、北京等地项目。让龙湖倾听西安让西安分享龙湖激赏互动龙湖亮相西安龙湖，低调的名企；西安，大气的城市龙湖，柔性的诉求；西安，刚性的气质龙湖，人性的关怀，西安……在龙湖品牌亮相之后，接下来将分步骤逐步深入释放其品牌价值，让龙湖的品牌在西安落地生根品牌落地阶段二，让龙湖倾听西安LongHusharesbranddetailonself'sowninitiative【城市视野高度】王受之

5、︱建筑专家【建筑专业角度】张锦秋︱建筑专家【本地人文深度】贾平凹︱作家龙湖倾听西安高峰论坛这是一场深度的倾听，从城市到建筑再到人由王受之、张锦秋、贾平凹为首的行业专家，从西安这座城市到建筑给与人的感悟，再到人尤其是西安人本身的探讨与升华论坛主题：龙湖，倾听西安的声音活动营销：以高峰论坛倾听形式，建立龙湖低调谦虚的企业态度。同时借助业界名人的造势效应和专业口碑，为企业树立形象高度建议地点：西安香格里拉酒店曲江国际会展中心实施时间：4月上旬进行品牌落地阶段三，让西安分享龙湖龙湖细节展示·龙湖主动分享品牌细节LongHusharesb

6、randdetailonself'sowninitiative【品质景观园林】【人性物业管家】让西安分享龙湖，细节释放思路走线这是龙湖关于自身品质的故事讲述，以此感染人龙湖的核心价值在于它的物业、景观和成本控制，而物业/景观和居住息息相关挖掘龙湖13年来对生活细节的孜孜以求，以此打动那些龙湖在西安的准业主让西安分享龙湖媒体战略：在主动的倾听阶段过后，转变主动展示。通过展示龙湖的品牌细节，打动人心引起共鸣策略手段：软性品牌诉求的表现形式，细节的刻画实施时间：建议在4月中、下旬（4月20日左右）品牌落地阶段实施四，让西安激赏龙湖分两

7、个阶段：外围体验营销+现场互动营销ThecampwhoexperiencesstylesellsLongHu【当地：销售中心+样板区+景观示范区】【重庆、成都、北京参观】激赏龙湖体验式营销思路走线树立市场的唯一，让人叹为观止的激赏在西安的市场上，还没有哪家的准业主被带去参观其开发过的产品，这表明对自己的绝对信心。其次，还原真实居住场景的样板区开放和销售中心的开放，必将引起市场的关注引来西安准业主们的激赏让西安激赏龙湖体验营销：外围激赏：产品亮相期间，积累有效客户进行分批次去重庆成都、北京体验龙湖项目现场激赏：配合营销中心、景观体

8、验样板区开放策略手段：体验式营销+软文跟踪推广实施时间：建议在5月上旬开始进行（产品亮相期穿插）龙湖地产，善待你一生一系列的品牌推广手段，从落地到深入，都从人内心情感和细节刻画入手从龙湖倾听城市，到龙湖分享自己，再到体验式营销的配合，都恰到好处的落到了企业的核心