泛90后男性男装消费偏好研究报告

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1、分终端用户网络消费习惯对比研究目录男装发展回顾泛90后消费者画像泛90后消费者的男装消费观特色专题-品牌地域性总结和附录大数据·全洞察2泛90后消费者的男装消费•服装行业是淘宝平台发展最早，同时也是发展最为成熟的品类。线上的服装行业从最开始廉价的淘宝货，到现在高端大众无所不包，发展不过数年，但无论是B2B天猫的迅速发展，还是双十一、双十二的线上大促，亦或是无线电子商务跨越式的崛起，服装行业无一例外地都是最先行动与改变的先头阵地。•女装无疑是服装行业的绝对老大，上天猫淘宝逛衣服买买买已经是“剁手党”想剁手的

2、最主要原因。但与之相对应的男装，却远不如女装火爆，这也与男性相对不注重外表的天性有一定关系；•但随着电商年轻化的趋势发展，泛90后消费者的崛起让男装有了新的增长点，泛90后特指88年后出生的年轻一代，成长与物质相对丰富，社会逐渐开放的年代。泛90后男性消费者比他们的上代人更注重打扮，更注重对潮流与个性的追求，这些都体现在了他们对于男装的购买行为中，因此利用大数据的力量，我们能还原泛90后如何改变了男装消费的大趋势；大数据·全洞察3男装发展概况–行业规模•行业的规模的重要体现便是这个行业活跃的商家数量和商品数量，均能

3、反映出市场的竞争和供给情况。男装行业的商家规模一直在以较快的速度增长，但13年后增速有所减缓，到15年Q3已接近0增长，说明行业商品量正逐渐接近饱和，竞争激烈，竞争也压缩了新商家进入市场的空间，差异化才是未来的发展方向；2010-2015Q3活跃商品数201020112012201320142015Q3活跃商品数数据来源：数据魔方大数据·全洞察4男装发展概况-品牌集中度•男装品牌集中度从11年-15年Q3一直稳步提升中，说明男装品牌化进程加速，请相对于服装总体更为明显，行业进一步规范化，一些大品牌将占据更多的销售额

4、，消费者将对差异和品质提出更高的要求；2012-2015Q3男品牌销售额集中度90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%Top1Top3Top5Top10Top30Top50Top100Top300Top500Top1000Top3000Top5000Top100002011123120121231201312312014123120150930大数据·全洞察5男装市场总结•男装正由高速增长期步入成熟发展期，商品数量，店铺数量接近饱和，增速逐渐放缓；•男装客单价不断下降，同行业同款之间竞争加剧；同时

5、行业也在不断规范化，品牌化和集中化的趋势正在显现，消费者对品质和品牌提的需求与日俱增行业竞争加剧；大数据·全洞察6泛90后男性消费者基本情况•泛90后男性消费者是男装品类未来的消费主力人群，他们正在逐渐改变男装的消费模式；•泛90后男性消费者喜欢自己选购男装，他们崇尚个性，喜欢尝试新鲜的事物，对各类品牌有着不同的认知，接下来我们将走进这个群体，来深入研究他们的男装消费行为大数据·全洞察7泛90后男性消费者-男女占比•随着男装发展，男性逐渐开始成为男装的主流消费人群，这也说明越来越多的男性开始自行挑选购买男装，而不是

6、由女性代劳，这也说明男装的发展更加成熟，更加贴近真正消费者的需求；•从年龄层级来看，越年轻的男性群体越倾向于自己购买男装，这也侧面说明了年轻男性更在注重服饰来展示个性，而希望自己购买更贴近自己需求的男装；2011-2015Q3男装性别销售额分布2015男装各年龄层级销售额性别分布100%男性购买比例更高100%90%90%80%80%70%70%60%60%50%50%40%40%30%30%20%20%10%10%0%0%19-22岁22-28岁29-35岁36-50岁51-70岁2011201220132014

7、2015Q3男女男女大数据·全洞察8男性VS.女性•泛90后男性偏好购买的男装品牌均为个性化男装品牌，男性消费者通过亲自挑选来彰显自己的个性与品位；而相比较泛90后女性消费者购买的男装品牌均为休闲品质男装品牌，并无突出风格，因此无需穿着者亲自来挑选。泛90后对个性的追求让这个群体男性亲自购买男装的比例更高泛90后女性品牌偏好度TOP5泛90后男性品牌偏好度TOP580%60%40%20%0%-20%-40%-60%泛90后男性泛90后女性注：品牌偏好度这里使用目标群体指数TGI这一统计指标来衡量目标群体在该品牌使用

8、人群中的强势程度，品牌偏好度=该品牌人群占比销售额占比/该品牌大盘销售额占比-1，数值大于0且越高则说明该目标群体对于该品牌偏好度越高，反之则反；大数据·全洞察9泛90后男性消费者-年龄分布•年轻消费者的增多是整个电子商务的大趋势，而男装更是年轻化最明显的品类之一；•从2011年的19-28岁群体仅占30%左右的销售份额，到2015年占据男装的半壁江山，年轻