《陈列设计基础知识》PPT课件

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1、陈列设计基础知识一、陈列设计的概念陈列英文称为Display、VisualPresentation,是一门综合性的学科。它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门科学，是卖场终端最有效的营销手段之一。服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理服装。一个优秀的陈列师既要有扎实的陈列基础知识，同时还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定的研究。陈列在服装营销中有着重要的地位，是“视觉营销”最重要的组成部

2、分。它具有直观性和系统性，以促销为目的，以视觉语言为主要手段。二、视觉营销的主要特点1、视觉营销主要通过色彩和造型来吸引顾客，用无声的语言来说服顾客,对于一些富有时尚主张、厌烦“盯人式”服务的顾客，这种导购方式更具意义；2、直觉的美感：视觉营销的形式直观，可以在第一时间打动顾客。如女装卖场将色彩作为分区的第一层分类法，一方面是就是突出服装色彩和谐的美感，另一方面也考虑到直观的美感，能更多的激起女性顾客的购买欲！业内一直流传着一句法国的经商谚语：即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。在街头随手抓拍的一个普通流动水果滩

3、的照片。摊主也许根本不知道这句法国谚语，也从没有学过什么陈列课程，但他也同样知道怎样将这些水果摆得更美些，使它更吸引顾客。这些简单和朴素的是水果摆放方式，使我们领略到陈列的真谛。水果陈列方式1、突出重点将大的桃子放在上面，将小的桃子放在下面。2、色彩排列采用对比色的形式，用绿色的树叶来衬托红色的桃子，使桃子显得更鲜艳。3、产品鲜度为了突出水果的鲜度，摊主用几片桃树叶来强调产品是刚刚采摘下的，并用水滴增加水果新鲜感。服装和水果虽然是两种不同的东西，但作为商品它们都具有一种相同的商业目标，就是通过各种手法去吸引顾客。第　三　章：SD设计－卖场空间设计一、卖场空间布局规

4、划一个卖场具有利用价值的不仅是它的占地面积，还有它拥有的整个空问．如何充分而巧妙地利用卖场空间．通过提高卖场空间的利用率而增加销售业绩，是视觉营销规划的一项基本任务。那么要达到这一要求，必须从卖场布局的四大原则出发。让顾客容易进入让顾客停留得更久营造最佳的销售气氛最有效的利用空间二、人体工程学人体工程学在陈列中的运用人体工程学是20世纪50年代前后发展起来的一门综合性交叉学科。它融合了技术科学、解剖学、心理学、人类学等学科的知识，是研究人在某种工作环境中的解剖学，生理学和心理学等方面的因素；研究人及其与环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工

5、作效率，人的健康、安全和舒适等问题的科学。研究的目的是寻求“舒适+有效+美”。二、人体工学人体工程学在陈列中的运用人体工程学涉及的范围很广，其中尺度和视觉这两个要素对服装陈列工作的影响最大。人体工程学在卖场中的有效利用，主要是针对顾客的生理和心理的特点,使卖场的规划和环境更好地适应顾客购物和消费的需要，而达到提高服装卖场环境质量和视觉感受的目的。在“以人为本”的经营理念下,只有围绕着人这一主体，充分了解和研究人体工程学识，才能做到科学地规划卖场，使陈列更好地服务于顾客，达到促进售的目的。卖场中的尺度就是研究人体和卖场空间、货架道具之间比例、大小的问题。卖场中所有的

6、空间尺度、货架尺度、道具尺寸等要素都要围绕人体来设计、规划和陈列。顾客在卖场中的活动路径、浏览方式、选购动作都是在陈列之前要研究和考虑的问题。尺度可以发现在70～180cm这个区域内，是顾客最容易看到和取物最方便的地方，这个区域是货架中的“黄金”区域，通常陈列主要推荐的服装，因此把它称为圭要陈列空间。另外还把货架中70cm以下的区域称搭配陈列空间，这个区域主要放置一些搭配的产品，如裤子、裙子等，或放置一些作为销售储存的货品。180cm以上的空间由于取物不太方便，在观察时还需抬头，因此通常在这个区域只陈列一些作为展示用的服装、配饰或海报，称为印象陈列空间。了解人体工

7、程学的一些基本原理，有助于我们有目的地将推荐的产品放在有效的陈列空间里，从而达到更好的促销效果。区域分布基本原则便于顾客进入和购物便于货品推销和货品管理有效的货品推销简洁安全的货品和货物管理便于货品陈列的有效展示三、陈列色彩应用俗话说“远看色，近看花”，说的是当人们在远处看到一件服装时．最先映入人们眼帘的是服装的色彩，走近了才能看清服装的图案。科学家们还就色彩和形体做过一个实验：当人们明察一个物体时，在最先的几秒钟内．人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些。过会儿后．人们对形体和色彩注意度才各占一半。不同的色彩还能带给人不同的心理感受。如红色给人一种兴奋

8、的感觉，蓝