Creative Planning Brief_LP 0307

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1、CreativeBrief创意简报客户：LaPrairie莱珀妮工作：LaPrairie莱珀妮焕能修护精华液全新上市网络推广品牌背景BackgroundLaPrairie莱珀妮焕能修护精华液运用了莱珀妮至今为止最为先进的独特3重肌肤抗衰老科技，重塑不同老化阶段的肌肤，令肌肤恢复青春。全新“细胞能量精华CellularPowerComplex”和LaPrairie专利拥有的活细胞抗老精华完美结合，为细胞注入能量，激活细胞无穷能量。三重超凡修复，促进细胞能量的供应及输送，并长时间防御肌肤，免受外来环境压力的影响和伤害，巩固肌肤自身内在的修复

2、机制，同时有助重整其天然内在功能。“细胞能量精华CellularPowerComplex”蕴含神奇的瑞士雪藻、肌肤再生肽、包含瑞士红葡萄干细胞的植物干细胞、以及组织引导基质。4种珍稀成分协调作用，使细胞迸发无尽能量，赋予肌肤前所未有的卓越性能，实现最佳平衡，重拾青春靓丽。肌肤开启无龄新时代！LaPrairie莱珀妮焕能修护精华液的有效成分纯度高，功能强大。为了获得产品的最佳功效，须在使用时才将其充分混合。因此，能量液与精华液分别放置于两个独立空间封存于玻璃瓶。激活释放能量，瞬间华丽呈现。将银色底部向右旋转直至瓶身玻璃从紫色变成银色。此时

3、，在您耳边响起“咔嗒”一声。而后摇匀。激活的能量液注入清澈的精华液中，经充分融合，呈现出蓝紫色色调。届时，您将看到绚丽的紫蓝亮彩色能量瞬间“释放”。激活后，可使用7至10天。拧开瓶盖，挤压滴管，使吸管注满LaPrairie莱珀妮焕能修护精华液。取两次液体，滴于掌心。洁肤及爽肤后，用指尖轻柔地涂抹于脸部及颈部。当产品完全被肌肤吸收后，可继续进行日常护肤程序。LaPrairie莱珀妮焕能修护精华液使用周期是28到40天，为一个疗程，早晚各一次，以配合肌肤的自然更新周期。期后，每三个月重复一个疗程，尤其是压力过大，长时间乘坐飞机或气候突然变化

4、时。产品价格：推广预算：[100w,includingmediabuying,iwom,epr,etc]工作概述JobSummary围绕产品上市发展产品推广策略、campaignidea、网络媒体推荐和socialmedia的解决方案市场/传播目标Marketing/CommunicationObjectives1.新品上市宣传1.品牌知名度及品牌形象的建设，奠定LaPrairie的luxuryskincare品牌的地位我们的消费者ConsumerInsight[这个产品可以叠加于任何现有的护肤步骤上，所以面对所有消费群。]对于没有买过

5、LP产品的客人，希望通过这个产品的宣传，引起他们对LP品牌的兴趣，访问我们的柜台后购买适合的产品；对于LP现有的客人，我们希望他们都能来购买这个产品。品牌/产品定位、利益点Position&Benefits产品benefit：运用莱珀妮至今为止最为先进的独特3重肌肤抗衰老科技，重塑不同老化阶段的肌肤，令肌肤恢复青春。创意KEYMESSAGE3重抗老科技，激活细胞能量。肌肤开启无龄新时代。品牌通调Tone&Manner[请补充]品牌的内涵：[瑞士奢华护肤品牌，以“活细胞精华”及“鱼子精华”闻名于世，高科技研发是品牌的核心]品牌的表现：[低

6、调奢华]品牌的颜色：[本次CPI以淡紫色、银色为元素，alignwithKV]特别需求ClientsRequirements推广周期：4-6月份[具体上线时间？brief沟通清楚后，需要约2周时间撰写/确认方案，制作周期1个月。]产品5月份正式launch于柜台，网络希望在4月中旬即开始第一波宣传，可以分为pre-launch，launch和post-launch三个阶段。品牌可以配合做pre-sale，samplepre-trialLaPrairie莱珀妮焕能修护精华液的上市是2013年规模最大的产品推广活动，将会有360度的宣传配合

7、[360度宣传除digital外，其它渠道分别会做些什么样的宣传？]品牌在3月13日于北京举行新产品发布会，其他会配合DM回柜，柜台陈列，消费者茶会，杂志广告灯宣传方式。创意工作项目Deliverables提案需包括：1．Digitalcampaigncreativeidea2．Onlinemediarecommendation3．Socialmediasolution时间安排Timeline*附件Attachments