资源描述：
《松本电工0307》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2002年度媒介策略及行销推广拟案极之聚品牌传播事业机构2002年03月06日树品牌升销量全面提升松本电工的市场份额目录一、营销组合与促销接力棒二、整合传播与创意展开松本电工的品牌个性推进亲切的、真诚的时尚的、多样化的大气的、专业的品牌认知品牌认同可信赖的品牌好感品牌忠诚品牌驱动松本电工是理想家居用品的创造者和实现者公关、促销、软新闻全部源自“金牌产品,与您沟通”的概念，统合传播。统一“蓝色”为产品卖场传播主色调,艺术气质加品质为主题。理性：点触之间感受精湛技术和艺术感性：有松本电工,就有理想家居生活一条
2、龙个性化产品松本电工“金牌产品与您沟通”整合传播组合产品品质承诺视觉表现关怀互动品牌认同TPLAN全传播计划促销活动的策划策略根据装修的季节规律，家庭装修的流程，与影视广告的密集投放相配合,设计一个给予消费者最大利益的广告运动。将我们的新形象、金牌品质和沟通态度展现出来；区别于对手，领先对手；建立松本电工的品牌壁垒。与市场推广、广告宣传配合的创意表现和创意展开－“松本电工2002金牌产品沟通行动”创意载体树核心创意户外硬媒NP海报CFPOP车体软性文章广播金牌松本电工，全面与您沟通2002年品牌整合传播架
3、构方向空中打击促销造势行销推广售后服务金牌产品沟通行动金牌松本电工，技术与时尚的先锋产品专题片报广、广播候车亭企业软新闻电视新闻公关进门有优惠出门有好礼—送回家或出游机票得松本新春圣宴建材城巡展小区深度分销各营业点派单DM直邮产品质量监督请给松本电工提意见，满意度调查我们让受众在促销期间要多买我们的产品，因为无论旅游和送机票、赢手机，都是家庭用户想要的。促销推广接力棒--方案一家宴篇家宴帮你办11月15日-12月15日公关文章领路机票篇●5月影视广告播出高峰8月广告影视高峰建材城、小区推广●6月-7月●8
4、月15-9月20日期间●1月10月我们让受众在促销期间要多买我们的产品，因为无论旅游和送机票、赢手机，都是家庭用户想要的。促销推广接力棒--方案二家宴篇家宴帮你办11月15日-12月15日公关文章领路机票篇建材城、小区推广●7月--8月广告影视高峰●8月15-9月20日期间●1月10月●5月--6月平面广告：品牌宣传公关文章:循序渐进介绍企业新状态促销活动：得机票大礼—家宴帮你办(9-10月份)(元旦前)行销手段：新楼售楼处或样板间公关——入住后样板住户——小区内直销——发放DM8针对家庭用户的推广手段典
5、型人物现身说法，体现松本电工品牌的人性化与亲和力，与消费者平等地互动沟通。类比式创意，用消费者常见的物品进行单一精准的概念传达，彰显品牌内涵，打造品牌自我个性。平面广告的创意方向金牌价格------打破消费者对松本电工产品的价格心理防线金牌服务——让消费者相信松本电工的精工制造,一切为了他们的使用安全着想金牌信誉——让消费者相信松本电工更高品质与信誉的存在，企业视品质和信誉为生命创意点选取三个创意点做创意表现大气、沉稳、亲和、信赖感创意调性由浅入深,循序渐进 ---系列软性公关文章开路１．<金牌产品,沟通
6、是本>－市场推广新主张２．<缔造理想的家居用品>－松本电工企业综合介绍３．<营造个性空间>－松本电工引领家装时尚４.<聆听自然的呼吸>－松本电工设计之环保篇５．<信任源自沟通>－松本电工服务印象篇６．<我信任，我选择>－松本电工品质保证篇每篇约300-400字,共6篇,可根据当地媒体灵活运用,突出主题,由浅入深,循序渐进开展对企业形象,设计理念,工作实力,服务,口碑的分阶段宣传.◆10月1日前后，大多数人开始考虑旅游或回家的方式时，松本电工从8月下旬就开始送机票了。让大家被松本感动，对松本产品也有所行动。
7、◆元旦前后，虽然是家庭装修的淡季,但是可以做成促销到高潮，松本电工又新添第三重惊喜，中了手机的人，白得机票的人，看到了我们企业更深层更体贴的行动——送你幸福团圆饭。促销活动说明本着沟通的态度,加强沟通机会与广告调度第一阶段概念国庆旅行篇形式：报章广告或售点信息目的：结合特殊时间段传递温馨家庭感召力，从而树立企业声誉，提升‘松本电工’品牌形象。抓住传统节日，对受众进行情感诉求，使其产生共鸣，建立美誉度，促进销售。时间：8月15日--9月15日左右,9月20-25日开奖主题：A‘松本电工’送您回家，！B‘松本
8、’开心之旅，即将起航！内容：凡在国庆节前购买松本电工产品的客户都有机会赢取‘松本’为您提供的国内及国际往返机票伴您回家或轻松旅行。*具体报广创意,可利用系列报花配合方案细化:促销活动方法--针对最终消费者:1.第一重:即开即赢(帮助客户现场决策,以免用户对促销不信任)购买松本电工产品的用户,满?元即可得到“松本金牌服务卡”一张,(可否多卖多抽,看企业的核算结果),刮开卡上内容,即可获得相应的礼品.2.幸运抽奖保留松本电工“松本
