昆仑山矿泉水公关策划

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1、昆仑山矿泉水公关策划——2012伦敦奥运会传播形象前言中国高端矿泉水，源自海拔6000多米青海省昆仑山玉珠峰；是世界稀有的小分子团水，富含锶、钾、钙、钠、镁等元素，pH值呈弱碱性，有益人体健康。是广州2010年亚运会官方唯一指定饮用水、中国国家网球队合作伙伴。昆仑山天然雪山矿泉水，是加多宝集团旗下的高档瓶装矿泉水，源自海拔6000米零污染之地——青海省昆仑山玉珠峰，经过五十年以上天然过滤；是世界稀有的小分子团水，昆仑山矿泉水富含锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康的元素，符合国家标准规定的矿物质标准，pH值呈

2、弱碱性，有益人体健康。加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。1995年推出第一罐红色罐装『王老吉』，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。青海玉珠峰矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司，主要以先进的生产技术和经营理念重点开发格尔木市玉珠峰的天然优质矿泉水资源。该项目于2007年6月在格尔木市昆仑经济开发区立项，其中厂区海拔4120米，占地面积75亩，水源地148亩。项目计划投资总额为5000万美元，注

3、册资本2000万美元，在产能方面计划总生产规模为年产2000万箱矿泉水，首期工程年产500万箱，2008年11月份正式投产,生产瓶装高档饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水。2010年4月，产品已在全国范围上市，引领高档水市场快速成长，成为中国最高档水的领导者！公共关系分析发展现状现在社会，越来越多的矿泉水品牌应运而生，像农夫山泉、娃哈哈、雀巢、怡宝、乐百氏、冰露、冰川5100这些国产品牌，再者随着中国越来越国际化，使得许多国际矿泉水品牌进驻中国市场，从而使得矿泉水行业竞争加剧，也给矿泉水厂家带来巨大压力，所以想要

4、在这样一个巨大竞争下站稳脚跟，夺取市场的一席之地，就需要抓住商机，抓住机会宣传自己，提高自己在国际、社会影响力以及公众心目中的形象是我们应该主要关注的问题。而伦敦奥运会就是这样一个机会，奥运会是全球盛世，届时它将会是社会以及公众的关注的焦点，所以奥运会将会是宣传自己形象的机遇。发展优势——公益活动中华慈善总会对昆仑山矿泉水的高度评价。昆仑山天然雪山矿泉水隶属于加多宝集团旗下的品牌，2008年汶川大地震时，昆仑山所在的加多宝也曾捐出民营企业史上最高的单笔捐款数额1亿元。2010年4月20日晚，《情系玉树大爱无疆

5、——抗震救灾大型募捐活动特别节目》晚会现场加多宝集团再次向灾区捐款1.1亿元人民币。书写了中国企业慈善事业新篇章。2008年，正是它率先捐出了国内有史以来最高的单笔捐款数额，带动了其它企业踊跃认捐，从某种意义上，加多宝的慈善壮举对于全行业乃至全社会范围的示范和辐射作用，带动了中国的慈善事业迅猛发展。此前，加多宝集团曾在前段的西南干旱时通过中华慈善总会捐赠昆仑山水6.1万箱，价值超过500万元。4月18日，考虑到青海玉树地震灾区地处高原，部分救援队员已经出现高原反应症状，加多宝集团捐赠1000万元，主要用于在西

6、宁至玉树的沿途和玉树地震灾区建5座吸氧站，免费为伤病员、孩子、医生、紧急救援人员、货运司机、媒体记者等人员提供吸氧服务，为一线救援工作提供支持和保障。据了解，每座吸氧站安排100台负离子氧气设备，预计日服务超过1万人次。这些慈善行为都为昆仑山矿泉水日后再市场上的发展提供了契机，才会使得昆仑山矿泉水一跃成为了中国的高档矿泉水。它所带来的公关效益是巨大的，公众一次也更信任这个品牌。荣誉：被誉为“水界奥斯卡”的第22届伯克利斯普林斯国际品水大赛中，昆仑山矿泉水获得“世界好水金奖”。应对2012奥运会公关方案理念识别

7、(MI)经营观念：确立国内第一高档矿泉水的形象，提升品牌的市场知名度和美誉度提升品牌的市场知名度和美誉度，而08年的慈善行为已经为昆仑山矿泉水的美誉提供了基础。产品定位：健康，天然，高档企业精神：励志做中国人自己的高档矿泉水口号：让中国人喝上最好的水，那种如同初恋那样纯净而甘甜的水企业文化：源于古老的昆仑山策略：利用报纸杂志，电视广告，网络，以及户外活动来向公众传达昆仑山矿泉水不同的理念还有水质的高档。特征：生产基地位于昆仑山口以东，海拔4200米，是目前海拔最高的矿泉水生产工厂之一。“昆仑山天然雪山矿泉水”

8、水源位于青海省昆仑山玉珠峰，玉珠峰海拔6000米以上，自然环境优越，常年冰雪覆盖。水质经过50年以上在地下深层的天然过滤，优质纯正。“昆仑山天然雪山矿泉水”含有国家标准规定的矿物质，含量丰富、稳定且比例均衡，长期饮用可以起到补充矿物质，特别是微量元素的作用，有益人体健康。活动识别(BI)市场调查:市场认知度低：上市时间晚，相比其他领先品牌而言，消费者对它的认识不深。产品价格不合理：昆仑山的市场定价为