昆仑山雪山矿泉水 广告策划书

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1、——加多宝（中国）饮料有限公司昆仑山雪山矿泉水广告策划书策划者：重庆第二师范学院美术系艺术设计专业蒋志雯(10094246)郑万好(10094238)30目录第一部分市场环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素............5页2.市场营销环境中的微观制约因素...............5页3.市场概况...................................6页4.营销环境分析总结...........................7页5.消费者的总体消费态势..................

2、.....7页6.现有消费者分析.............................7页7.潜在消费者..................................8页8.消费者分析的总结...........................8页9.产品特征分析................................9页10.产品生命周期分析..........................10页　11.产品的品牌形象分析........................10页　12.产品诉求点和定位分析.

3、.....................10页13.产品分析的总结............................11页14.企业在竞争中的地位........................11页15.企业的竞争对手............................11页16.企业与竞争对手的比较......................12页17.企业和竞争对手的广告分析..................12页18.企业和竞争对手的产品定位策略..............12页19.企业和竞争对手以往的

4、广告诉求策略..........13页20.企业和竞争对手以往的广告表现策略..........13页21.企业和竞争对手以往的广告媒介策略..........13页3022.广告效果.................................13页总结..........................................13页第二部分 广告策略（根据市场调查内容进行广告总体策略分析）1.广告的目标..................................14页2.目标市场策略..........

5、......................14页3.产品定位策略................................14页4.广告诉求策略................................15页5.广告表现策略................................15页6.广告媒介策略................................15页第三部分 广告计划1.广告目标....................................17页2.广告时间.........

6、...........................17页3.广告的目标市场..............................17页4.广告的诉求对象..............................17页5.广告的诉求重点..............................17页6.广告表现....................................17页7.广告发布计划................................18页8.其他活动计划..............

7、..................18页9.广告费用预算...............................19页30前言加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。1995年推出第一罐红色罐装『王老吉』，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。青海玉珠峰矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司，主要以先进的生产技术和经营理念重点开发格尔木市玉珠峰的天然优质矿泉水资源。该项目于2007年6月在格尔木市昆仑经济开发区立项

8、，其中厂区海拔4120米，占地面积75亩，水源地148亩。项目计划投资总额为5000万美元，注册资本2000万美元，在产能方面计划总生产规模为年产2000万箱矿泉水，首期工程年产500万箱，2008年11月份正式投产,生产瓶装高档饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水。2010年4月