《营销策划》PPT课件

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1、第三、四章营销策划的思维创意本章重点、难点重点：理解并记忆创意的概念理解创意的作用掌握开发创意思维的方法掌握常用的创意技法难点：如何培养积极的创意思维创意的具体技法一、什么是创意文学中的创意春风又绿江南岸鸟宿池边树，僧敲月下门大漠孤烟直，长河落日圆落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色绘画中的创意野渡无人舟自横踏青归来马蹄香电视广告创意视频：电视广告创意1视频：电视广告创意2视频：电视广告创意4视频：电视广告创意32008年十大广告语北京奥运广告：同一个世界，同一个梦想(OneworldOnedream)海尔：一个世界一个家。恒源祥：羊羊羊玫琳凯：美丽不只一面，心动不只一刻诺基亚：

2、我的音乐让我说OPPO手机：倾听你的声音361°：中国勇敢做自己强生：为妈妈的爱喝彩。柒牌男装：男人就应该对自己狠一点奥康皮鞋：梦想是走出来的视觉设计创意一、什么是创意定义：创意是人们经济、文化获得中产生的创新性的思想、点子、主意、想像等新的思维成果，是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。关键词：创新性思维成果创意的特征积极的求异性睿智的灵感敏锐的洞察力丰富的想像力二、营销策划中为什么需要创意创意是策划的灵魂创意影响公众对企业的印象创意影响公众的态度创意引导公众舆论……三、如何创意（一）创意的基本步骤（二）怎样开发创意思维（三）创新思维的原理（四）创意常用技法（一）创意

3、的基本步骤1、日本学者江川朗的“创意4阶段15步骤”第一阶段发现创意对象选出创意对象明确认识创意对象调查创意对象第二阶段描绘创意的轮廓设立创意目标探求创意的出发点酝酿创意，产生构想第三阶段整理创意方案预测结果选出创意方案第四阶段准备创意提案提案付诸实行总结2、台湾学者郭泰的“创意6步骤”界定问题搜集资料市场调查资料整理产生创意实施与检验3、国内学者的“创意6步骤”明确目标环境分析开发信息产生创意制作创意文案总结小问题对于创意，“厚积薄发”与“灵机一动”，哪个更重要？（二）怎样开发创意思维小知识：关于思维能量一个正常健康的人只运用了其潜能的10%。-----威廉·詹姆士（哲学

4、家、心理学家）人的大脑皮层所包含的思维能量可与原子核包含的物理能量相当。--------塞利（加拿大病理学家）创意小游戏（二）怎样开发创意思维（二）怎样开发创意思维1、培养创意意识，克服惰性思维开发右脑尊重知识、崇尚科学、仰慕创意勤于思考、善于钻研、敏于质疑勇于探索、刻意求新、独树一帜2、突破思维定势，训练发散思维善于进行非逻辑思维放纵模糊性思维解开知识链的环扣独辟蹊径寻求多种答案3、寻求诱发灵感契机，提高想像力排除想像的阻力扩大想像的空间充实想像的源泉（三）创新思维的原理迁移原理：自行车充气内胎，锯子组合原理主体附加:卡拉OK电视异类组合：带橡皮的铅笔同物组合：双拉链重组

5、组合：双螺旋桨飞机分离原理：隐形眼镜还原原理：打火机相反原理：冷暖空调群体原理：曼哈顿计划（制造原子弹）创意小游戏蜡烛游戏：一只蜡烛，一盒图钉，一盒火柴。国王的3个小金人棋子游戏（四）创意常用技法1、模仿创造法原理性模仿：电脑人工智能形态性模仿：迷彩服，深圳世界之窗结构性模仿：复式住宅功能性模仿：傻瓜相机到傻瓜电脑、傻瓜汽车仿生性模仿：声纳2、移植参合法原理性移植：社会化大生产+传统零售=连锁经营方法性移植：桑那蛤蜊功能性移植：多媒体电脑结构性移植：蜂窝砖3、联想类比法直接类比：锯子拟人类比：企业形象设计因果类比：远距离飞机结构类比：红绿灯到宏观调控4、逆向思维法：弹性工作

6、制5、组合创造法：电视手机（四）创意常用技法沙场练兵创意一则广告：吸烟有害健康创意一个事件：洋快餐有害健康四、怎样评价创意1、评价的原则目标性原则可靠性原则经济性原则综合性原则2、评价的方法经济效果评价社会效果评价本章重点、难点回顾重点：理解并记忆创意的概念理解创意的作用掌握开发创意思维的方法掌握常用的创意技法难点：如何培养积极的创意思维创意的具体技法