中考复习语文综合性学习------广告语标语的拟写

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1、中考复习语文综合性学习广告词、标语的拟写广告、标语是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。广告词和标语的拟写与欣赏是语言运用题的创新。拟写广告词和标语，是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。一、概念解释及特征（一）广告语广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。广告可分为商业广告和公益广告。商业广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反

2、复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。（二）标语标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。标语的特征是：标语最基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。 二、编拟要求（一）广告1、紧扣主题：

3、针对性强，让人一眼就知为何事而写；2、简洁明确，思想健康向上3、句式整齐：能达到广而告之众人传递的目的；4、讲究技巧，有创意，可运用修辞，可讲求押韵，能吸引人的眼球并很快记住。.（二）标语1、词句要求：通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼。2、句式特点：采用有鼓动性的陈述句或感叹句。3、修辞上的要求：采用对比、比喻、拟人、排比等常见的修辞手法，使之言有尽而意无穷。 4、标点符号上的要求：最后一般不用标点符号，有时可使用句号或感叹号。5、内容上的要求：营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性。三、示例与中考真题商业广告示例：1、理发店广告：理世上万缕青丝,创人间头等事业（对偶

4、）一切从头开始(双关)2、迪比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传.（有内涵，押韵）3、白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。（有内涵）中考真题：1、浙江人民正致力于将浙江打造成文化大省。需要宣传浙江的名优特产，如杭州的龙井、金华的火腿、宁波的汤圆等。请选择一种名优特产，为其拟写一则广告语。例：杭州龙井，香飘天下2、为了推动山西经济发展，为山西老陈醋设计一则广告语。例：山西陈醋，醋陈味鲜公益广告示例：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！(对偶)说好普通话，‘知音’遍华夏（“知音”二字，一语双关

5、。）普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶（比喻）说好普通话，方便你我他（押韵）中考真题：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(2004年全国卷)公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明”的原则，拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，既要朴素无华，真实的反映了义务献血的事实，同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。答案示例：

6、（1）点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。（2）一滴血，一份情，无偿献血最光荣。（3）无偿献血，用爱心为生命加油！（4）义务献血：我不认识你，但我谢谢你！标语口号示例：根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。（1）（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。（2）（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。（3）（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。参考答案：（1）信心百倍精神抖擞奥运赛场勇争第一（2）北京拥抱你　　古老的民族永远为你喝彩　热情的北京企盼你闪亮出场（3）传承奥运文明历史永远铭记　四、汶川大地震经典公益广告赏析       

7、2008年5月12日，四川省发生特大地震，短短几天内，汶川、北川、平武、德阳……这些对许多人来说原本陌生的城市，一下子成为令人牵肠挂肚的地方。各地电视台、广播电台、报纸、杂志纷纷开辟专栏，迅速及时地报道灾区的情况。他们推出的各类公益广告也以其独特视角传递着灾区的信息，其清新优美的文字，真挚深沉的情感，撼动了我们每个人的心。        ●“抗震救灾众志成城”，用词通俗易懂，读来朗朗上口。虽只有八个字，但千言