康Q市场状况调查策划书

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1、专呈：北京市巨一科技有限公司康Q用户调查方案特别说明本项目建议书是鸿业信达科技资讯市场研究有限公司(以下简称鸿业资讯)专为北京市巨一科技有限公司特别设计，为鸿业资讯机密文件，其设计版权为鸿业资讯所有。未经版权人同意，客户方不得向第三方透露双方洽谈的情况以及签署的任何文件，包括合同、协议、备忘录、项目建议书等所包含的一切信息。鸿业资讯此次设计为初步的计划书，在确定最终版本的计划书中还要和贵公司做更深步的沟通，目的就是能够科学的、客观的为贵公司决策提供支持。本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中，接受ESOMAR规

2、则的约束。如未能采用鸿业资讯的项目建议书，请严格保密此项目书。如一旦在其他公开场合出现，鸿业资讯将保留采用法律手段追究其责任的权利。目录研究背景和目的1方案设计2项目运作流程4质量控制5服务承诺83项目时间安排和费用预算公司介绍76研究方法第一部分：项目背景和目的项目背景和目的“搜索”是中国网民最经常使用的网络功能之一，随着中国网络环境和网民基础改善，特别是搜索在全球互联网中的再次成为关注焦点，中国搜索市场也从慢热阶段，一步跨入沸点。中国搜索市场自2001年来一直保持高速增长的势头不减，2003年中国搜索引擎市场总额达到

3、5.2亿元人民币，市场增长率超过120%。2004年中国搜索引擎市场总额仍保持着快速的增长，市场总额达到8.8亿元人民币，增长率超过70%。据2005年中国搜索引擎市场调查报告发现：86%的北京市市民使用搜索引擎，任意一天有38%的北京网民使用搜索引擎，39%的用户每天都会多次用到搜索引擎，55%的用户天天用到搜索引擎，超过80%的用户每周会用到一次搜索引擎。鸿业资讯很荣幸能将公司的研究技术与服务以及项目相关要点阐释给北京市巨一科技有限公司。鸿业资讯将根据进一步的讨论提交一系列更为全面的项目建议书，并针对贵公司关心和关注

4、的问题进行更深层次的沟通。康Q搜索引擎隶属于北京市巨一科技有限公司，公司成立于2005年3月。康Q搜索引擎，是国内首家基于第三代搜索引擎技术，专门针对健康产业的垂直搜索引擎运营商。主要提供健康资讯搜索服务、 健康咨询互动服务、健康产品线上购物服务、 个人健康增值信息服务 。通过为医疗、健康产业提供更好的信息传递、加工、整合以及增值的技术和工具平台，帮助整个产业实现信息化，解决产业内信息不对称的问题，从根本上帮助解决大众的医疗健康问题。通过与贵公司的初步沟通，明确了康Q目前面临的问题：对目标用户的了解非常模糊，市场营销不明

5、确。想通过本次的市场调查充分了解目标用户的情况，为进一步市场推广及产品营销的方向、策略、具体营销推广方式提供数据依据。项目背景和目的（续）第二部分：方案设计寻找目标对象个人用户数据资料的搜集与整理设定指标设计问卷项目执行数据检验数据整理调查结果的呈现02030405企业用户方案总体设计市场营销方案的制定解决办法遇到的问题：没有充分地、细致地了解用户研究对象个人用户基本条件筛选媒体接触研究上网行为研究搜索引擎习惯以及使用搜索引擎获取健康信息时遇到的最大困难等情况信息收费情况了解生活习惯研究企业用户企业基本状况了解市场推广方

6、式网络宣传的应用状况选择网络宣传的考虑因素研究内容搜索引擎平台个人用户企业用户个人用户基本条件筛选年龄网龄每周上网时间。。。。。。媒体接触研究生活中经常接触到的渠道最信赖的渠道对网络的依赖性。。。。。。上网习惯研究上网的时间上网的次数上网进行的活动。。。。。。调查内容搜索引擎的使用状况知道的搜索引擎一般用到的搜索引擎使用搜索引擎的目的。。。。。。搜索引擎习惯以及使用搜索引擎获取健康信息时遇到的最大困难等情况是否是使用过提及到的搜索引擎有哪些比较信赖的网站，原因经常是怎样使用在使用过程中遇到的问题。。。。。。信息收费情况了

7、解是否使用过原因期望的收费标准生活习惯研究生活中的一些问题的回答基本状况了解学历性别年龄家庭状况职业专业用户企业基本状况了解企业性质企业规模企业主营业务简单介绍。。。。。。市场推广方式市场推广使用的方法效果比较好的方法及原因效果比较差的方法及原因。。。。。。对网络宣传的评价好处弊端。。。。。。调查内容（续）网络宣传的应用状况是否使用过网络宣传使用状况未来的意向。。。。。。选择网络宣传的考虑因素效果费用。。。。。。数据资料的搜集和整理设定指标并设计问卷根据前面要了解的内容，设计指标并且把指标融入到问卷中，转换成被访者比较容

8、易接受的问题。项目执行人员安排时间安排项目进度把握质量控制调查内容（续）数据检验逻辑检验有效性检验相关性检验数据整理频数分析交叉分析均值分析聚类分析因子分析多元统计分析研究结果分析方法首先，针对研究结果，运用专业的市场分析软件spss11.5进行基本的交叉频数分析，这些交叉频数分析会主要依据消费者的背景资料和城市、上