老年人用品和服务企业项目分析报告(生产管理运作作业)

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1、珠三角老年人用品与服务企业项目分析报告200930831030周雄安09行10行业前景分析：社会：在世界人口总体走向老龄化与发达国家人口老龄化形势加剧的同时，中国的人口结构也步入老龄化阶段。截至2009年底，中国60岁及以上老年人口达1.67亿人，占总人口的12.5%。预计到2020年，全国老年人将达到2.43亿，占总人口的17%，形成了一个庞大的老年消费群体。经济：珠三角城市带地区经济发达，人均收入高，养老体系较健全，政府对老年人还有经济补贴，因此老年人在退休后的储蓄加退休金等各种收入不低，老年人用品与服务购买力强。市场：中国产业研究报告网的分析报告指出

2、，到2020年，中国中老年人用品市场份额将上升至2万亿元。但目前老年产业与产品供应与老年消费者对接明显不足，老年人不知道在哪儿能买到可心产品，企业更为寻不到有效客户发愁。消费对象分析：老年人用品及服务主要针对两个对象：老年人与老年人子女一、老年人消费行为分析：1、进入老年时期，老年人的储蓄倾向会逐渐降低，前期积攒下来的各种动产与不动产逐渐转变成为购买力；2、老年人子女已参加工作并且成立了自己的家庭，这一时期老年人家庭成员较少，收入可绝大部分用于自身的消费 ；、老年人受传统文化与生活经历的影响，生活较为节俭，消费观落后；二、老年人子女消费行为分析：1、中国传

3、统的“家”文化与孝子文化，使得老年人子女愿意为其父母的生活起居掏钱，让他们安享晚年。2、中国大多数妇女是专职妇女，陪伴老年人时间更多，又负责家庭日常生活起居，掌握“财政权”。竞争对手分析：珠三角区域内有力竞争对手：1、深圳南山夕阳红中老年用品有限公司；2、广州市好孝心医疗器械有限公司。全国区域内有力竞争对手：1、北京夕阳情中老年用品有限公司；2、兖州市澳麦食品有限公司；3、青海快乐夕阳中老年用品；4、京枫中老年用品有限公司竞争对手生产产品：1、助行类：轮椅、电动车、拐杖、各种手杖等；2、生活便利类：老花镜、放大镜指甲刀、计步器、牛角挖耳勺、保健梳；3按摩类

4、：电动按摩器、按摩鞋、足浴盆、气血循环机；4、腰椎类：紫环颈椎治疗仪、颈腰椎牵引器、护腰、固定腰围；5、家庭保健用品：血糖仪、血压计、神灯紫环睡眠仪。竞争对手优势分析：以广州市好孝心医疗器械有限公司为代表企业，1、产品专注度高。2、技术先进、优势明显。3、积极以加盟店形式开拓市场。竞争对手劣势分析：1、服务形式较为单一，实体店、实物交易为主；2、商业性质十足，公益性、社会回馈性不足；3、与顾客互动停留在商品交易上，不能有效的捆绑顾客，形成忠诚顾客群体。企业选址分析以下三个因素主要影响公司的实体运营店分布:1、文化宫：文化宫是不少老年人经常聚集的地方，是唱戏

5、、下棋等等的活动场所。2、医院：老年人经常在子女陪伴下去医院看病，做各种身体检查，人流量大。3、公园：老年人及其家人经常散步所去场所。企业机构设置企业构成部门：（一）一般企业都设立的部门与机构：总经理、副总经理、财务部、人力资源部、行政部、保卫部门、公关部门等（二）较为核心部门：1、技术产品部：①负责老年人产品核心技术的不断提高与改进，以不断满足市场与老年人的需求。②推出市场上未有的创新产品。部门理念：技术为王2、社会公益部：负责老年文化中心的有效运转，不断提高文化中心的影响力，以其为载体，提高公司产品销售。部门理念:公益带动效益3、营销部门：不只是负责产

6、品的销售，还要不断提高老年人服务质量，不断推出新的针对老年人的服务。经营理念设计：1、关爱老年人健康，关心老年人生活；2、为老年人提供健康、时尚的产品与服务；3、唤起社会关注老年人，提高社会效益企业文化设计：1、不断发掘需求；2、不断改善服务；3、不断提高技术；4、不断提高影响；5、打造名牌发展战略分析：企业将从事老年人用品及老年人服务两个领域，将用品与服务有效的结合，整合资源。一期战略:在头3年，企业将重点放在：创办老年人服装、体育娱乐用品、日常用品三个工厂，自产自销；代理保健品、医疗器械等其它用品；在珠三角主要城区，与政府部门合作建立老年人文化交流中心

7、开设自己直营的专卖店，开展老年人服务商业机构，做老年人服务生意。二期战略:在第4年开始的5个年里，开始设立并创办保健品研发、医疗器械生产等全方位的生产企业，形成集团优势，全方位覆盖老年人用品与服务行业，成为企业龙头。运作与盈利模式：（一）开办老年文化交流中心1、开办目的：给老年人提供一个聚集、休闲、交流的场所。2、文化中心项目。组织各类有益于身心健康的社会公益活动，积极推动各项文化娱乐活动的开展，具体有：①各种讲座课堂：科普健康课堂、国学养生讲堂②兴趣小组：舞蹈、戏曲等③展览活动：摄影、绘画展览④文艺演出：粤剧、琴类表演3、运作方式：①争取政府部门支持、与

8、社会公益组织一同开办，节约成本、提高运作效率。②要建有露天与室内两