嘉实基金课题研究

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1、嘉实基金课题研究嘉实品牌宣传推广路径研究。高端收入群体如何理财。中国整个高端理财大环境研究。课题背景嘉实基金成立于1999年3月，是国内最早成立的10家基金管理公司之一。8年来，嘉实凭借规范、稳健、务实的管理风格、科学理性的投资运作以及投资者利益至上的经营理念，为广大投资者创造了丰厚的投资回报，并逐渐脱颖而出，跻身于国内最优秀的基金管理公司行列。目前，嘉实管理资产总规模超过1000亿元，是中国基金业第一个管理资产规模超过千亿的基金公司。嘉实管理着2只封闭式基金、11只开放式基金以及5个全国社保基金投资组合，通过有效的推广路径

2、，目前拥有业内最完善的投资产品线，产品覆盖股票型、配置型、货币型、债券型、保本型、指数型等主要基金产品类型。课题研究目标深入了解嘉实基金的品牌精神研究高端理财产的人群属性嘉实基金品牌研究嘉实基金发展历程嘉实基金推广路径研究嘉实基金发展历程10年来，嘉实凭借规范、稳健、务实的管理风格、科学理性的投资运作以及投资者利益至上的经营理念，为广大投资者创造了丰厚的投资回报，并逐渐脱颖而出，跻身于国内最优秀的基金管理公司行列。目前，嘉实管理资产总规模超过1000亿元，是中国基金业第一个管理资产规模超过千亿的基金公司。嘉实管理着2只封闭式

3、基金、11只开放式基金以及5个全国社保基金投资组合，拥有业内最完善的投资产品线，产品覆盖股票型、配置型、货币型、债券型、保本型、指数型等主要基金产品类型。截至2006年12月初，嘉实旗下五只偏股型开放式基金年均累计净值增长率全部达到25%以上，其中嘉实增长、嘉实成长收益设立以来累计净值增长幅度均超过100％。固定收益产品中，嘉实货币、嘉实超短债及嘉实债券基金05年回报率均名列前茅。嘉实基金凭借持续优良业绩表现荣获《证券时报》颁发的“2005年度最佳持续回报奖”。嘉实基金发展大事记2009年2月,嘉实国际资产管理公司完成在香港

4、的注册，获发香港证监会第四类（投资咨询）和第九类（资产管理）牌照。2008年11月,嘉实全新运营数据中心建成并全面投入使用。2008年2月,嘉实基金成为第一批获准开展特定客户资产管理业务的基金管理公司。2007年8月,嘉实获得QDII资格，成为中国首家符合资格开展境外证券投资管理业务的中外合资基金管理公司。2006年12月,嘉实基金成为中国首家资产管理规模超过千亿的基金公司。2005年8月,嘉实被劳动和社会保障部选为首批企业年金投资管理人。2005年6月,德意志资产管理公司参股嘉实，嘉实成为国内最大的合资基金公司之一。200

5、4年12月,国内第一只银行担保的保本基金--嘉实浦安保本基金成立。2003年7月,嘉实第一只伞型基金----理财通系列基金成立。2003年5月,嘉实注册地迁至上海浦东。2002年12月,嘉实获得首批全国社保基金投资管理人资格。2002年11月,嘉实首只开放式基金----嘉实成长收益基金成立。2001年12月,嘉实与英国保诚集团达成技术合作协议。1999年4月,嘉实管理的第一只基金基金泰和成立。1999年3月,经中国证监会批准，嘉实基金管理有限公司在北京成立。理论思考嘉实成长历程成为名牌公司的背后嘉实基金的核心竞争力是什么?嘉

6、实基金的品牌推广路径有哪些？成为名牌公司的背后据近日发布的《2011和讯预测中国经济白皮书――基民调查报告》显示，73.4%的受访基民选择基金时最看重基金公司品牌、规模和影响力。不过品牌是无形的，判断基金品牌价值高低的第一要素还是能否给持有人赚钱。基民口袋里的钱变多还是变少，直接体现了其对一只基金产品或基金公司品牌的认可度。作为成立最早的基金公司之一，嘉实在11年前就提出了“创造财富增值，服务未来生活”的使命，“以客户为导向”担当起更大的社会责任，一直是嘉实使命的原动力。据晨星数据显示，嘉实首只产品基金泰和，经过11年的运作

7、，设立以来的回报率超过780%；首只开放式基金嘉实成长自2002年11月成立以来累计回报率也超过367%；嘉实主题基金自2006年7月设立以来总回报率也超过259%，嘉实服务基金自2004年4月设立以来总回报率超过424%。嘉实增长混合基金自2003年7月设立以来总回报率623.81%，无论是最近5年年化回报率还是2010年回报率在晨星标准混合型基金中排名均名列榜首。嘉实基金的核心竞争力有一家公司，将“远见”作为长期发展的目标指引，将“创新”作为突破瓶颈的制胜武器，将“坚持”作为支撑变革的不竭动力，它就是嘉实基金，无论从投资

8、组合还是品牌形象嘉实基金都以“远见者稳进”为嘉实基金推广路径有哪些？财经类平面媒体（报纸+杂志）硬广软文财经类网络媒体网络互动活动公关软文意见领袖传播……银行合作基金售点POP促销户外形象广告综述：嘉实基金已成为一个在基民心中口碑不错的基金品牌，远见与创新的核心思想成为嘉实基金最具竞争力的