《电器品牌传播提案》PPT课件

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1、鹏润电器，同步世界家电生活所有卖场都是就产品卖产品，无法对购买人群进行细分，整个中国缺乏高端的家电卖场，或者说缺乏与世界同步的卖场来满足部分享受家电乐趣的消费者。虽必然性为前导，但更需要精心构造。家电卖场的整体市场状况孕育了鹏润电器的出现华夏基石企业管理顾问有限公司ChinaStoneEnterpriseManagementConsultingCO.,Ltd.竞争分析国美电器与苏宁电器的目前竞争存在于产品层面以及价格层面，这个时候需要鹏润电器作为满足高端消费者的新标准出现，引领时代，与国美电器互相补充，以鹏润的差异化行销为优势，成为本领域的领导者和创新者，同时作为

2、先入者在消费者脑海中创建牢固的品牌堡垒。华夏基石企业管理顾问有限公司ChinaStoneEnterpriseManagementConsultingCO.,Ltd.未来的竞争将加速的市场演变以及新品牌的更新速度实际上竞争的焦点应是服务内容与服务承诺的多元化与品质华夏基石企业管理顾问有限公司ChinaStoneEnterpriseManagementConsultingCO.,Ltd.鹏润电器的出现奠定家电市场新格局由单一的家电产品销售到定制化服务的融合，由产品价格到客户价值的竞争。由销售商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动，对有效率客户的开发与品牌的运用推广是

3、巨大的市场机会。新生的，独特的，唯一的，具有较难复制性的。华夏基石企业管理顾问有限公司ChinaStoneEnterpriseManagementConsultingCO.,Ltd.市场存在机会（有些消费者购物的满足不仅仅停留在产品的物理层面，而已经提升到精神层面）这些消费者不能简单从收入多少直接划分，而应从对电器消费的精神层面划分，鹏润电器更关注那些讲究生活品质，享受家电乐趣的人。这些人实际上无法用太理性的方式归纳，但大多数人群是中国新兴的中产阶级，接受和认同强调细节与品质的生活方式。消费者分析华夏基石企业管理顾问有限公司ChinaStoneEnterprise

4、ManagementConsultingCO.,Ltd.中国日益壮大的中产阶层从事脑力劳动，主要靠工资及薪金谋生，年家庭收入较高且稳定，有房产或其它固定财产，一部分有私车，差旅多，应酬多，人际关系多，已经从自我生存转化成自我存在，家庭中日常的家电产品已经基本具备。高级知识分子中高层国家干部中小型企业经理中小型私有企业主外资企业的白领雇员及管理人员国家垄断行业职工专业技术人员和科研人员一般文艺，新闻，高级教育工作者，律师，医生他们大多分部在经济发达的地区，长三角，珠三角，京津地区，以及省会城市，大中型城市等。这些地区对周边地区有巨大的辐射力和影响力。华

5、夏基石企业管理顾问有限公司ChinaStoneEnterpriseManagementConsultingCO.,Ltd.是社会稳定和现代民主的基础是持续繁荣的基础是中国全面迈向“国际公民”的象征是中国城市化进程的标志他们是日益壮大的中国中坚力量他们领跑中国速度，代表了中国的未来他们形成了中国主流的价值取向中产阶层虽然人数上不是多数，但影响巨大华夏基石企业管理顾问有限公司ChinaStoneEnterpriseManagementConsultingCO.,Ltd.思想活跃，容易接受新生事物，有创新精神。工作态度积极乐观、脚踏实地，喜欢担负具有挑战性的工作，并以高

6、收入来显示自己的实力。消费能力强，喜欢享受生活，爱好消费比较前沿的科技产品。他们认为消费是为了感受，这种感受并不是一般的物质占有欲的满足，而是对生活品质的高标准。他们在大商场、专卖店购物，在健身房、酒吧、迪厅、美容屋、电影院里消费。他们晚上常上网冲浪。22-30岁年轻人士华夏基石企业管理顾问有限公司ChinaStoneEnterpriseManagementConsultingCO.,Ltd.出生于六十年代（31岁~45岁）当今中国社会的主流人群，作为高档层面的消费群在需求中扮演着不同角色。他们最主要的对需求的满足体现在娱乐，个人发展，美化生活，社会地位等方面，而

7、非简单的安全，温饱，洁净，美观。因此高档消费品满足更高端的需求，体现复杂和微妙的心理的需求。31-45岁商务人士华夏基石企业管理顾问有限公司ChinaStoneEnterpriseManagementConsultingCO.,Ltd.鹏润电器的描述鹏润电器由国美集团（香港上市公司）投资与控股，是国美电器的兄弟公司，单店经营面积将达到2万至3万平米。鹏润电器将不断的进行自我超越，力求不断创造新高，引领行业标准，并与国美电器实现完美互补关系，创造国际化品牌。鹏润电器，旗舰店占地3万余平米，汇集世界十大风格、几十个系列、上万种产品。鹏润，引领中国家电时尚，不仅呈现了与

8、世界生活同