绿色营销产生的理论基础

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1、第二章绿色营销产生的理论基础问题:在第一章课程中,我们讲到绿色营销的理论基础有哪些？P-7（1）基础营销学；（2）可持续发展理论；（3）循环经济理论；2.1可持续发展理论1．可持续发展的由来可持续发展（SustainableDevelopment）是20世纪80年代随着人们对全球的环境与发展问题的广泛关注和讨论提出的一个新的概念。整个二十世纪，工业化浪潮以前所未有的速度和效率为人类创造了巨大的物质财富的同时，也给人类带来了生存危机：人口爆炸、环境污染、资源浪费、生态恶化。人类在追逐物质财富的征途中似乎

2、是无意中为自己掘下了坟墓。面对“有增长（Growth）无发展（Development）”的困境，人类不得不重新审视自己的发展历程，寻觅一条新的发展道路。2.1可持续发展理论1．可持续发展的由来1980《世界自然保护大纲》第一次把可持续发展作为一个科学术语提出1981《保护地球》明确定义：可持续发展——改进人类的生活质量，同时不要超过支持生态系统的承受能力。1983《共同的危机》《共同的安全》《共同的未来》1987《布伦特兰报告》“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损后代人满足需要能力的发展。”2.

3、1可持续发展理论1．可持续发展的由来1992年6月，在巴西的里约热内卢举行的由许多国家元首，科学家参加的联合国环境与发展大会。2个纲领性文件：《里约宣言》，《21世纪议程》《联合国气候变化框架公约》，《联合国生物多样性公约》等一系列全球协议和声明；2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念生态学家从生态系统角度1991年11月，国际生态学联合会（Intecol）和国际生物学联合会（Iubs）联合举行关于可持续发展问题的专题研讨会。会议将可持续发展定义为：“保护和加强环境系统的生产和更新能力”。即可持续发

4、展是不超越环境系统再生能力的发展。与之相似的另一种可持续发展的定义是从生物圈（Biosphere）概念出发来说明的，即认为可持续发展是寻求一种最佳的生态系统（Ecosystem），以支持生态的完整性和人类愿望的实现，使人类的生存环境得以持续。2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念社会学家从人类社会角度1991年，IUCN-UNEP-WWF《保护地球——可持续生存战略》持续发展定义为：“在生存于不超出维持生态系统承载能力之情况下，提高人类的生活质量。”强调了人类的生产方式和生活方式要与地球承载能力保持

5、平衡，保护地球的生命力和生物多样性，提出了人类可持续发展的价值观和130个行动方案，着重论述了可持续发展的最终落脚点是人类社会，即改善人类的生活质量，创造美好的生活环境。2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念经济学家从经济角度可持续发展的核心是经济发展可持续发展是“今天的资源使用不应减少未来的实际收入。”2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念环境学家从科学技术对环境的作用角度“可持续发展就是转向更清洁、更有效的技术，尽可能接近‘零排放’或‘密闭式’工艺方法，以此减少能源和其它自然资源的消耗。”国际

6、社会普遍接受和认可的可持续发展概念“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代后人满足需要能力的发展”。——《Ourcommonfuture》1987挪威前首相布伦特兰夫人2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念总结从生态、环境、经济和社会多角度对可持续发展进行了界定。虽然这些概念从形式和内容都有一定差异，但都不矛盾，而且在某种程度上是互补的。这说明了可持续发展是一个涉及自然、经济和社会三大系统的复合问题。2.1可持续发展理论3．可持续发展的影响因素人口人口是经济和社会系统的核心，是发展的原动力和

7、终极受益者。人口对发展的进程和质量影响是双重的、矛盾的，既可以促进也可以阻碍经济的增长和发展。因此，人口问题（数量和质量）与资源、生态环境、经济、社会的相互协调，是可持续发展的基本问题之一。联系我国的人口政策：控制人口数量，提高人口质量！2.1可持续发展理论3．可持续发展的影响因素环境环境，是指与人类密切相关的，影响人类生活和生产的，在自然或人类作用下形成的物质和能量及相互关系的总和。环境首先为人类发展提供物质条件和空间条件，其次承受和吸纳人类活动所产生的废弃物质。可持续发展的内容之一就是生态持续，要

8、求改变单纯追求经济增长，忽视生态环境保护的传统发展方式。2.1可持续发展理论3．可持续发展的影响因素资源资源是经济发展的基本要素。人类进行生产活动的目的就是为了增加财富以满足人类的消费需要，而自然资源本来就是原生态的物质财富。可持续发展不是限制或停止对自然资源的开发利用，而是通过实现资源的永续利用，来最终实现可持续发展。2.1可持续发展理论3．可持续发展的影响因素技术技术进步是指科学技术和组织管理方面的改进而导致的生产能力的提高。也就是说，技术进步使生产