华谊影视资源短信息应用推广案

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1、业务策划草案业务策划：北京北纬通信科技股份有限公司（版权所有）华谊影视资源短信息应用推广案北纬公司定位及目标定位我们的运营定位是成为中国移动的助手和紧密型合作伙伴目标北纬公司目标是成为移动数据领域的专家理念诚信　创新　以人为本　共同发展北纬公司――增值服务负责活动的移动短信与彩信业务的内容策划、流程编制。负责开发无线数据业务增值信息服务平台的功能化模块、后台管理系统和数据库及系统的更新及维护等支持工作。负责《华谊兄弟造星大行动》的活动执行前将各项增值业务平台测试成功，并保证在活动执行时方可对定制人计费。策划目的一、为“华谊影视手机短信息

2、服务”打开无线增值市场，提供客观的市场依据。二、为“华谊影视手机短信息服务”的营销推广，提供可行性操作方案。三、塑造“华谊影视手机短信息服务”的行业品牌形象，成为市场主导力量。合作伙伴简介华谊兄弟公司近年来连续成功推出《手机》、《天地英雄》、《大腕》、《没完没了》、《寻枪》、《荆轲刺秦》等多部卖座商业大片，旗下签约了包括陈道明、胡军、关之琳、刘嘉玲、范冰冰、李冰冰、佟大为、吴奇隆等在内的四十余位影视明星，已成为国内最成功的商业影视运作机构。公司每年均要拍摄十余部电影与电视剧作品，为此需要挖掘和培养更多的演艺人才。同时，也为了给那些具备较

3、高表演潜质的年轻人提供进入演艺圈成功发展的机会，华谊兄弟公司从2004年开始，在全国范围内推出“华谊兄弟影视新星选秀行动”。给所有具备一定表演潜质的年轻人能够突破传统院校式成长方式的制约，尽快进入演艺圈发展而实现自己的明星梦想。此活动今后将每年举行一届，使之成为国内娱乐圈的又一项巨大盛事。业务合作主线造势阶段――新闻炒作比赛阶段――初试、复试宣传、投票阶段――媒体、公共场所曝光决赛阶段――优胜者胜出短信、彩信参与方式点　播定制短信　彩信合作设想北纬公司提供短信、彩信业务活动策划增值服务后台执行业务活动宣传推广对相应品牌的曝光华谊兄弟公司

4、提供举办华谊影视明星大赛活动对大赛的广告宣传及投放对相应品牌的曝光组织现场活动市场概述开拓短信业务细分市场与创新内容是关键随着电信事业的发展、电信资费的降低、手机的功能更加完善，拥有手机的人将越来越多。目前利用手机的多功能特性为大众服务，是手机今后发展的主要趋势。如信息互动、移动股市、上网、收发电子邮件等，极大地方便了使用者。短信市场继续保持高速发展，产业规模不断扩大，客观上为其未来发展打下了坚实基础。但同时，作为短信业务的核心要素，内容创新和市场开发已成为其发展道路上面临的最大问题。丰富短信内容，细分市场，将是实现短信业务长远发展的制

5、高点。项目概述由华谊兄弟广告有限公司主办及合作伙伴举行的“华谊兄弟造星大行动”是2004年规模比较大的明星选秀活动之一，为了让本次活动在最大范围内展开，让更多的人参与进来，北纬信息作为中国最大的增值服务提供商之一，其网络及业务覆盖到全国各个城市，这点与本次造星活动特点即活动覆盖范围大广、活动规模大的非常吻合。更是大大的提高了本次活动双方合作的可能性。北纬通信凭借多年来围绕着省移动增值服务的经验优势，将结合本次大赛的展开，共同开展移动短信息，移动彩信的增值服务，为双方创造出新的赢利点。在合作中北纬信息将以短信/彩信为载体，通过具体活动来推

6、广本次活动，注重本次活动的社会效益，有力的扩大本次活动的影响力。产品概述“华谊摩登俱乐部”的服务内容及建议前期主要以俱乐部的形式推出，暂分为以下几类：（1）A、报名----引导用户加入“华谊摩登俱乐部”B、华谊“明日之星”大赛最佳人缘奖C、明日之星投票（短信）（2）大腕教你扮明星（短信）（3）强档主打星（彩信）（4）冯导说三到四（短信）（5）NO.1竟猜(短信)（6）周星星（彩信）----每周不同的男星女星建议：以上服务方式、内容在开通三个月后，根据顾客的意见适当进行增减。增加信息点播的服务，由顾客根据自己的需要定制服务信息量。在信息套

7、餐中，增加即时大赛动态和排名信息查询服务。竞争者分析及市场机会1、传统媒体和网络媒体这两种方式虽然是最普及的方式，但是投入成本高，互动性，便捷性差，而短信息服务却有效的弥补了上述缺点。可以预计，短信息服务这种方式在今后还会得到很大发展，成为一种新型的传媒方式。2、利用手机短信息参与在目前来讲具有现实的意义。目标公众不用再投资，只要利用已有的手机，每月10-30元的信息服务费，即可以实现随时随地了解影视动态、参与大赛，获得奖品。因而是目前，也是今后一段时期最有市场价值的使用方式。竞争者分析及市场机会3、华谊短信息服务将充分利用华谊影视在受

8、众中良好的形象、知名的品牌和遍布全国的众多目标公众的资源优势，利用密集、强大的广告宣传和促销活动，塑造华谊短信息的品牌优势，抢占市场先机，占据优势地位。4、从广告和营销方面来讲，目前还没有形成市场强势品牌(