影视文化品牌塑造：来自华谊兄弟的案例.pdf

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1、第l4卷第5期河北联合大学学报(社会科学版)Vo1．14No．52014年9月JournalofHebeiUnitedUniversity(SocialScienceEdition)Sep．2014文章编号：2095-2708(2014)05-0068-05影视文化品牌塑造：来自华谊兄弟的案例张莹，陈雷(安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠233030)关键词：华谊兄弟；影视文化品牌；品牌知名度；品牌形象；品牌延伸摘要：在当今品牌引领的时代潮流下，影视文化品牌化，受众才更容易表现出行为和情感的忠诚，继而产生更好的经济效益。结合品牌建设理论，选取华谊兄弟案

2、例，分析其品牌塑造的有利和不利因素，提出了影视文化品牌塑造的三个方法，即提升品牌知名度、树立良好的品牌形象和适当进行品牌延伸。中图分类号：G124文献标志码：A中国“十二五”规划纲要明确提出，在“十二五”别具风格，品牌是消费者做出购买决策的重要依据，期间，要把文化产业作为国民经济的支柱性产业，以是企业产品或服务质量的保证，给企业带来无形价此增强文化产业的整体实力和竞争力；党的十七届值增值，帮助企业获取更大的市场份额。文化品牌六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制不同于普通产品或服务品牌，冯良元(2011)认为文改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干

3、重大问题化品牌是企业为满足自身及消费者的需求，为实现的决定》，再次强调要推动文化产业跨越式发展，构文化的经济价值与精神价值，对文化、艺术、休闲、娱建现代文化产业体系。当前中国社会正以前所未有乐、新闻、出版等行业的产品或服务确定的包括名的力度推动文化大发展大繁荣，文化产业各门类全称、文字、象征、符号等在内的要素组合，是消费者对方位快速发展，而企业竞争已经进入品牌竞争时代，文化产品的总体认识¨J。欧阳有权和杜鹃(2009)文化产业要想做大做强离不开品牌的支撑，这也是认为文化品牌是文化产业品牌化的结果。它主要涉发展中国特色社会主义文化的新契机。提升文化的及文

4、化艺术、新闻出版、广播影视、网络动漫、广告演竞争力，打造品牌已成为文化产业蓬勃发展的新突艺、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等文化破口，其中电影业、电视业等门类的品牌带动效应明产业领域及其他衍生行业l2J。综合起来，文化品牌显。影视文化品牌的塑造是文化产业与经济发展的就是文化企业为其自身构建的品牌，传达的是一种必然产物。影视文化塑造知名品牌，受众才更容易文化号召力，体现了文化企业的核心竞争力。主要表现出行为和情感的忠诚，继而产生更好的经济效涵盖了文化艺术、广播影视、文化旅游、新闻出版、网益。品牌是影视文化的质量与生命，是竞争力与影络动漫、广告演艺

5、等主要文化产业领域及其他衍生响力，承载着影视作为一般文化产品表现出来的区行业。影视文化品牌从属于文化品牌，通常指影视别于其他文化产品的特殊属性。影视文化一旦创立文化产品或企业的品牌，只有当影视文化产品进人了品牌，就增加了很多无形的品牌资源，为它赢得市市场，通过流通和?肖费，才有可能得到消费者认可而场、走向国际做好了铺垫。成为文化品牌。影视文化品牌突出的特点是给受众提供娱乐性和享乐性，包括满足受众消遣娱乐需求一、影视文化品牌建设理论和审美需求，对消费者产生吸引力、感染力和影响品牌被认为是一种或多种要素的组合，这些要力；此外，还具有意识形态性和创意性。素包

6、括名称、标记、术语、符号与设计，主要是用来区尽管文化品牌有其特殊性，文化品牌塑造也需别其竞争对手的产品和服务。产品或服务因品牌而遵循品牌建设的基本理论，且现有研究缺乏“文化收稿日期：2014—04-20基金项目：教育部人文社科青年基金项目(批准号：10YJC630399)第5期张莹，等：影视文化品牌塑造：来自华谊兄弟的案例69品牌塑造的特定理论”相关成果。20世纪60年代尚公司更是将经纪业务扩充至“超模经纪”领域，力奥格威提出的品牌形象理论是品牌建设的经典理论争打造中国一流时尚品牌。华谊兄弟将这些具有品之一。品牌形象理论因解决产品同质化的难题一直牌效应

7、的明星纳入自己旗下，借助他们的力量将华受实业界和学术界重视，品牌建设重在使消费者心谊兄弟推广出去，久而久之，一谈到某个明星，就会智中确立关于品牌的认知联想、评价等的品牌定联想到华谊。当然好的影视作品才是华谊兄弟真正位，使该品牌区别于竞争性品牌。树立起自己品牌的关键。经过多年的努力，华谊兄戴维·阿克提出了著名的基于品牌识别的品牌弟不再是一个简简单单的传媒企业，而是一个传递创建理论，认为建设品牌需经过品牌战略分析、设计着一种文化，承载着一种品牌观念的影视文化集团。品牌识别系统以及构建实施系统环节J。品牌战早在2004年，华谊兄弟作为唯一的民营娱乐公司，略分

8、析需要对企业的内外部环境进行分析，了解竞以12．25亿的品牌价值跻身“中国500最具价值品争者