情怀者,华谊兄弟

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1、情怀者,华谊兄弟　　　　“失败是失败者的墓志铭，情怀是情怀者的通行证”。华谊兄弟不是电影的投机者，也不会因主营暂时困窘，而像有些上市公司那样―从实体向游戏行业做出完全激进切换。华谊兄弟能够坚持做电影事业，完全因为王中军、王中磊兄弟有着长期不可磨灭的电影情怀所致。下载论文网　　9月23日凌晨，冯小刚电影官方微博紧急发声：“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！”　　其后，华谊兄弟CEO王中磊第一时间在微博上证实了此消

2、息。　　命运竟是如此相似。去年，冯小刚执导的《我不是潘金莲》也一度定档国庆，其后，片方宣布撤出国庆档，延至当年11月18日上映。　　从干系人利益角度，《芳华》上映与否，最大的影响者，无疑就是冯小刚及其背后的出品方―华谊兄弟。　　两年前，即2015年11月19日，冯小刚的公司浙江东阳美拉传媒有限公司（以下简称“东阳美拉”），被华谊兄弟以亿元收购70%股权。　　根据当时华谊兄弟披露的公告显示，东阳美拉成立于2015年9月2日，注册资本为500万元，在该公司股权架构中，冯小刚持99%，另一个自然人陆国强持1%。至于华谊

3、兄弟为什么收购这家当时只成立2个多月的公司，公告披露了东阳美拉当时的资源优势：该公司储备和开发的项目包括电影《手机2》、电影《念念不忘》、电影《非诚勿扰3》、电影《丽人行》、电视剧《12封告白信》及综艺节目等。　　在向华谊兄弟的股权交割中，冯小刚让渡69%，而陆国强则完全让渡。股权交割之后，冯小刚手里还占30%股权，但作为受资方的冯小刚，以当初500万注册的公司，转手给华谊兄弟却获得15亿元，可说是最大的受益者。　　不过，华谊兄弟对冯小刚附加了一份“对赌协议”。具体是：自股权转让完成之后，冯小刚需要承诺东阳美拉2

4、016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%，若未能完成该目标，冯小刚将个人以现金补足差额。　　这意味着，2017年终，东阳美拉必须要达成不低于亿元的净利润，否则冯小刚需要补偿垫现。然而，根据华谊兄弟的财报显示，东阳美拉2016年度的?衾?润只为亿，而在今年前9个月，冯小刚并没有一部电影上映，唯一有希望的是《芳华》，现在不仅被推迟，而且按此推演，留给《芳华》汲取票房的时间已经不多，更何况什

5、么时候上映还是未知的情况下，冯小刚要完成“对赌协议”的风险将变得艰巨。　　当然，即使东阳美拉2017年后的利润都是零，按照“对赌协议”需要补偿业绩的现金总和，对比冯小刚手里的亿元，冯小刚只是赚少赚多的问题。但是，这样的极端现象，不符合冯小刚的利益，也不符合华谊兄弟的利益。　　值得注意的是，对于《芳华》这部影片的网络关注度并不低。在搜索引擎中，百度在热门搜索中给出了5星的满分；在搜狗引擎上，9月7日？10月6日的PC搜索指数整体同比增长率达到%，而移动搜索指数同比增长率达到%；在360引擎上，截止10月7日，已达9

6、8万人。因此，《芳华》的票房潜力事实存在，只是一部电影的问世甚至成功与否，还需仰仗天时与地利。　　从网络热度角度，《芳华》没有如期上映，似乎暗合了“饥饿营销”，但从冯小刚因《芳华》撤档，在公众面前呈现的流泪表情来看，似乎又不是。那么，到底是什么原因？　　现在找答案，注定无解，但是，我们不妨还是从利益角度来分析：《芳华》撤档，相比冯小刚的小损，最大影响者一定是华谊兄弟。　　“去电影化”？　　按照华谊兄弟在2016年终的计划，《芳华》这部电影是其影视娱乐板块下辖电影板块中，在2017年度需要完成及上映的8部影片中的一

7、个。至于《芳华》究竟能否如期上映，以及在8部影片中能否独挑业绩大梁，在华谊兄弟2016年终的计划中，甚至2017年上半年的财报中，都没有明确压出指标，但以冯小刚导演的品牌声誉，从理论上希望很大，只是现实很骨感，正如王中磊在2016年接受新浪娱乐采访中所言：“影视板块有它的特殊性，市场没有那么确定，有时候会突然出现一个爆款，但有的影片因为很多原因可能没有达到预期。”　　截止目前，华谊兄弟在今年，除与美国STX公司的合作项目之外，参与投资完成发行的影片主要有《摔跤吧！爸爸》、《西游伏妖篇》、《少年巴比伦》、《疯岳撬佳

8、人》、《美好的意外》等四部。但从电影票房数据库的统计，截止目前（10月7日），《西游伏妖篇》以亿排名总票房列第4位，而《摔跤吧！爸爸》以亿票房排名第7位，但《少年巴比伦》、《疯岳撬佳人》、《美好的意外》三部影片不仅跌出前40名，且票房惨淡。即使将华谊兄弟四部上映的影片票房合计，和吴京的爆品《战狼2》实现的亿票房相比，也相去甚远。　　从中国电影市场整体电影供给来看，根据19